1月27日，由復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心和中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，安利（中國(guó)）日用品有限公司協(xié)辦的“國(guó)家軟實(shí)力建構(gòu)與中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展高層論壇”在京舉行。中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李道豫、國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任王國(guó)慶、新聞通訊社副社長(zhǎng)馬勝榮、中國(guó)奧委會(huì)副主席何慧嫻、中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張振華等70多位政府有關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)、公關(guān)界、外交界、新聞界的專(zhuān)家學(xué)者，圍繞國(guó)家軟實(shí)力建構(gòu)與中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展這一戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行了深入的研討。

    隨著軟實(shí)力理論的出現(xiàn)和發(fā)展，各國(guó)、各地區(qū)都將軟實(shí)力建設(shè)放到了極其重要和突出的地位。其間，軟實(shí)力建構(gòu)與現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展問(wèn)題，已作為公共關(guān)系界的一個(gè)嶄新課題凸顯出來(lái)。國(guó)家軟實(shí)力的建構(gòu)正呈現(xiàn)出日益明顯的四個(gè)特征：一是對(duì)國(guó)家形象的極度提升和民族精神的高度凝聚；二是文化影響力的巨大體現(xiàn)，特別是傳媒影響力的突出作用；三是外交協(xié)調(diào)力的彰 顯；四是對(duì)國(guó)際機(jī)構(gòu)和國(guó)際重大活動(dòng)的參與。而這些，都與現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展極為相關(guān)。

    在國(guó)家軟實(shí)力的宏大主題下，如何發(fā)展中國(guó)公共關(guān)系的理論和實(shí)踐成了與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者討論的焦點(diǎn)。與會(huì)者認(rèn)為，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的公共關(guān)系業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，為改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)做出了重要的貢獻(xiàn)。但總體來(lái)看，我國(guó)的公共關(guān)系業(yè)尚存在著“戰(zhàn)略層面低、介入社會(huì)弱、學(xué)科體系散”等狀況。公共關(guān)系如何與中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展相適應(yīng)，已成為當(dāng)前亟待解決的課題。

    與會(huì)者認(rèn)為，要改變中國(guó)公共關(guān)系的這一發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)將公共關(guān)系的發(fā)展放在國(guó)際間軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的背景下，予以全面的審視和建構(gòu)。軟實(shí)力理論的出現(xiàn)，為公共關(guān)系提供了新的發(fā)展契機(jī)，注入了新的活力。以軟實(shí)力理論為核心，構(gòu)筑新型公共關(guān)系，昭示的不僅僅是獨(dú)特的學(xué)科視角，其核心的理念，本身就是公共關(guān)系的本質(zhì)所在。構(gòu)筑以軟實(shí)力為核心的新型公共關(guān)系理論應(yīng)當(dāng)成為一種獨(dú)特的思考。

    與會(huì)者進(jìn)一步認(rèn)為，隨著“軟實(shí)力”理論引入公共關(guān)系領(lǐng)域，拓展新型公共關(guān)系理論的框架已經(jīng)存在。以“軟實(shí)力”為核心的現(xiàn)代公共關(guān)系理論在中國(guó)的理論和實(shí)踐，將清晰地展現(xiàn)出作為一個(gè)新興的行業(yè)和一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科在推進(jìn)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步中的歷史軌跡和社會(huì)價(jià)值，在和諧社會(huì)與和諧世界的建設(shè)中將發(fā)揮獨(dú)到的作用。隨著這一理論框架的逐步建立和日趨完善，一個(gè)與我國(guó)“硬實(shí)力”發(fā)展如日中天相對(duì)應(yīng)的“大公關(guān)時(shí)代”將以其獨(dú)特的魅力和作用充分展現(xiàn)在世界面前。

    在此次論壇上，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李道豫先生作序，國(guó)務(wù)院新聞辦王國(guó)慶副主任等為顧問(wèn)，復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心主任孟建教授擔(dān)任主編的中國(guó)第一本公共關(guān)系年鑒類(lèi)專(zhuān)著——《2005－2006中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展報(bào)告》舉行了首發(fā)儀式。此書(shū)全面回顧并梳理了中國(guó)公關(guān)業(yè)發(fā)展的歷程，對(duì)中國(guó)公關(guān)的理論研究、業(yè)界發(fā)展、市場(chǎng)現(xiàn)狀、教育培訓(xùn)等重要領(lǐng)域進(jìn)行了深入闡釋和精辟分析。此書(shū)還對(duì)國(guó)際公關(guān)的最新發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了全景化描述，以期從國(guó)際化背景中深刻把握中國(guó)關(guān)系的發(fā)展。該書(shū)今后將每年出版，此書(shū)將成為公關(guān)界業(yè)界人士以及相關(guān)人士不可多得的案頭必備書(shū)籍。