雖然受國際金融危機和甲型H1N1流感影響，今年上半年海南省旅游市場仍保持了平穩(wěn)增長。今年上半年，海南省共接待海內(nèi)外游客1087萬人次，同比增長5.3%;實現(xiàn)旅游總收入104億元，同比增長5.2%。在國際金融危機背景下，旅游業(yè)成為海南拉動內(nèi)需、刺激消費，保增長、保民生、保穩(wěn)定的重要產(chǎn)業(yè)之一。

    政府主導(dǎo) 出臺措施應(yīng)對危機

    在國際金融危機影響和甲型H1N1流感影響下，今年海南省旅游業(yè)發(fā)展面臨一系列困難。新年伊始，海南省就出臺《關(guān)于積極應(yīng)對金融危機促進旅游經(jīng)濟平穩(wěn)增長的十項措施》，其中包括海南省將按50%和70%的比例，分別將質(zhì)量保證金暫退還給國內(nèi)旅行社和國際旅行社，僅此一項，就為海南省旅行社增加了3000多萬元的流動資金，使旅行社能夠更好地開拓市場。

    在擴內(nèi)需、保增長的舉措中，今年海南省向國家申報了26個旅游基礎(chǔ)設(shè)施項目，總投資規(guī)模達到37.77億元，這些項目將優(yōu)先安排國際旅游島公共服務(wù)設(shè)施項目。

    4月11日，海南省啟動主題為“暢游海南，共享美景”的海南人游海南活動，全省24家省內(nèi)景區(qū)景點，以及多家旅行社、酒店等采取向市民發(fā)放免費券、消費券和優(yōu)惠券等多種優(yōu)惠形式，共同營造海南人游海南氛圍。其中，僅24家景區(qū)景點在活動期間的優(yōu)惠金額就超過3000萬元，成為海南省歷年來規(guī)模最大、優(yōu)惠金額最多的一次大型旅游推廣活動。

    6月，海南省又組織向島外市場贈送旅游消費券，分別向上海、廣西和四川等市場贈送價值達600萬元、130萬元和130萬元的消費券，以增強對這些客源地游客的吸引力。

    陽光海南 國內(nèi)國際加強促銷

    今年是海南省第三個“旅游宣傳促銷年”，在應(yīng)對國際金融危機的大背景下，海南省對今年的旅游宣傳促銷起步更早，力度也更大。

    今年1月，海南省第三次組團參加香港新春花車巡游，宣傳推介陽光海南;2月，再次赴港舉辦海南國際旅游島推介會，專項推介海南省擁有的優(yōu)惠免簽證政策、落地簽證政策以及航權(quán)開放政策;3月，海南省旅游促銷團兵分四路分別到德國、新加坡、馬來西亞和俄羅斯參加當(dāng)?shù)貒H旅交會，向當(dāng)?shù)芈糜问袌鲂麄魍平楹Ｄ蠂H旅游島建設(shè)情況。

    在德國，海南省與德國排名第四的伊卡路斯旅行社簽署協(xié)議，將香港與海南發(fā)展多年的“一程多站”延伸到德國，海南省與該社聯(lián)手推出“香港購物+海南度假”線路，與北京、上海、新疆等4天觀光和海南度假6天等線路。伊卡路斯從6月起將海南線路編入公司產(chǎn)品手冊，預(yù)計每年組織1000人-3000人到海南度假。

    在馬來西亞，海南省專門舉行了高爾夫?qū)ｍ椔糜瓮平闀?，吸引了馬來西亞高爾夫經(jīng)理協(xié)會會員等20多家旅游企業(yè)和高爾夫運營商、媒體記者參加，會后雙方多家企業(yè)簽訂合作意向，加強對海南高爾夫旅游產(chǎn)品推介。隨后舉行的“?？诒备郀柗蜓堎愇藮|南亞游客的積極參與，今年前5月，海南省接待馬來西亞游客超過1萬人次，同比增長50%以上，成為入境游市場最大亮點。

    在國內(nèi)市場，海南省加大對“兩角一灣”旅游宣傳促銷，前5月已分別赴廣州、上海、廣西等地舉辦國際旅游島專項推介會，雙方旅游企業(yè)簽訂一系列合作協(xié)議。