融廣播電視為一體，做強(qiáng)傳播新陣地
――遼寧探索廣播電視一體化運(yùn)行改革紀(jì)實(shí)

    新華社沈陽(yáng)５月１７日電（記者 王振宏）今年伊始，遼寧人民廣播電臺(tái)《全省新聞聯(lián)播》欄目和遼寧衛(wèi)視頻道新聞欄目《遼寧新聞》兩檔節(jié)目開始同時(shí)使用“遼寧廣播電視臺(tái)”這一全新的呼號(hào)。與此同時(shí)，這兩檔分別在廣播電臺(tái)和電視臺(tái)播出的節(jié)目，在每天１８時(shí)３０分實(shí)現(xiàn)了并機(jī)播出。

    分別承擔(dān)著不同傳播功能的電視與廣播，如今在遼寧卻實(shí)現(xiàn)了一體化運(yùn)行，這一重大變革源于遼寧省委、省政府順應(yīng)新聞媒體發(fā)展規(guī)律，于去年底將遼寧人民廣播電臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、遼寧教育電視臺(tái)３家媒體有機(jī)整合為“遼寧廣播電視臺(tái)”。經(jīng)過(guò)４個(gè)多月的運(yùn)轉(zhuǎn)，發(fā)揮出強(qiáng)大的主流視聽媒體的傳播能力，遼寧衛(wèi)視收視率在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)星電視臺(tái)排名升至第４位。

    變物理組合為化學(xué)反應(yīng)，催生互為聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)新業(yè)態(tài)

    在我國(guó)主流傳媒格局的劃分中，一直是報(bào)刊、廣播、電視各自獨(dú)立運(yùn)行，隨著傳播技術(shù)的快速進(jìn)步和媒體業(yè)務(wù)大規(guī)模發(fā)展，跨媒體融合的需求越來(lái)越明顯，特別是發(fā)展規(guī)律有共通性的廣播、電視媒體走向融合成為必然的方向。

    遼寧廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)史聯(lián)文認(rèn)為，繼續(xù)按傳統(tǒng)封閉分割的格局各自發(fā)展，不但造成新聞資源重復(fù)浪費(fèi)，降低傳播效率，更有可能喪失以新媒體技術(shù)為先導(dǎo)的新一輪發(fā)展機(jī)遇。在遼寧省委、省政府的支持和省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，２００９年１２月，由原遼寧人民廣播電臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、遼寧教育電視臺(tái)３家媒體合并組建 “遼寧廣播電視臺(tái)”，開辦８套廣播頻率和８套電視頻道，６套向全國(guó)傳送的付費(fèi)電視節(jié)目等。這一全新的綜合性廣播電視媒體，既不同于附帶產(chǎn)業(yè)屬性的“集團(tuán)”，也不同于廣播、電視功能并列的“總臺(tái)”，而是徹底打破原有的管理體制，變物理組合為化學(xué)反應(yīng)，形成互為聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新業(yè)態(tài)。

    遼寧廣播電視臺(tái)將廣電系統(tǒng)外的教育電視資源吸納進(jìn)來(lái)，并對(duì)頻率、頻道資源進(jìn)行全新規(guī)劃，有效整合了原有重復(fù)的電視頻道和廣播頻率。原遼寧教育電視臺(tái)與原遼寧電視臺(tái)青少頻道進(jìn)行合并組建全新的電視頻道――遼寧教育青少頻道；利用原遼寧教育電視臺(tái)空出的資源新設(shè)北方頻道，重點(diǎn)面向高端人群，提供高品質(zhì)電視節(jié)目。在整合資源過(guò)程中，遼寧廣播電視臺(tái)以提高媒體公信力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，大力推進(jìn)節(jié)目繁榮。如在衛(wèi)星頻道制定了新的戰(zhàn)略目標(biāo)，全力向全國(guó)一流的衛(wèi)視頻道目標(biāo)邁進(jìn)。

    過(guò)去廣播電視各自獨(dú)立采訪，一次重要采訪活動(dòng)，廣播、電視都要安排記者前去，造成采訪資源嚴(yán)重浪費(fèi)，增大了采訪和播出成本。遼寧廣播電視臺(tái)新聞中心總監(jiān)郭明航說(shuō)，電視新聞采集手段的視聽兼容性決定了廣播電視新聞采集可以實(shí)現(xiàn)一體化，新組建的遼寧廣播電視臺(tái)通過(guò)建設(shè)“大新聞中心”，變資源封閉為資源共享、變重復(fù)生產(chǎn)為高效運(yùn)行、變各自為戰(zhàn)為形成合力，實(shí)現(xiàn)了一組記者采訪，廣播、電視兩個(gè)窗口播出，廣播主持人可直接出鏡，電視主持人可直接主持廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了廣播電視優(yōu)質(zhì)資源的共享，以最精簡(jiǎn)的人力，最有效的業(yè)務(wù)流程，提升新聞時(shí)效性。

    引發(fā)聚合效應(yīng)，壯大輿論引導(dǎo)能力

    擔(dān)任２０多年廣播主持人的陳紅，在今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，第一次出現(xiàn)在電視屏幕上。由遼寧廣播電視臺(tái)新聞中心策劃的《兩會(huì)之聲》特別專欄，在廣播頻率直播時(shí)，同步錄制電視節(jié)目，再由廣播、電視互動(dòng)播出，充分體現(xiàn)了資源共享后的新活力。陳紅說(shuō)，過(guò)去廣播電臺(tái)的受眾人群少，表現(xiàn)手段也受限制，這次節(jié)目同時(shí)在電視上播出，影響力大增。

    遼寧廣電三臺(tái)合并以后，在短短３個(gè)多月內(nèi)，迅速提高了新聞傳播效率，擴(kuò)大了受眾人群的覆蓋面，真正發(fā)揮出主流廣播電視媒體在輿論引導(dǎo)中的傳播競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。

    在三臺(tái)合并前，廣播采訪隊(duì)伍不足２０人，新聞生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足，一些廣播新聞欄目經(jīng)?！扒蓩D難為無(wú)米之炊”，更談不上支撐起全天滾動(dòng)播出的專業(yè)新聞?lì)l率。而電視采訪隊(duì)伍雖然有近１５０人，卻因?yàn)樯形撮_設(shè)專業(yè)電視新聞?lì)l道，大量的電視新聞報(bào)道無(wú)法及時(shí)播出，強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力又無(wú)法為廣播所用。三臺(tái)合并使采編隊(duì)伍增加到２００多人，為創(chuàng)辦專業(yè)新聞?lì)l率提供了生產(chǎn)條件。遼寧廣播電視臺(tái)在今年１月１日開辦了全新的新聞廣播，這是東北地區(qū)第一家全天２４小時(shí)滾動(dòng)播出的專業(yè)新聞?lì)l率。采集力量的壯大，使新聞廣播節(jié)目稿件來(lái)源更加豐富，可聽性更強(qiáng)。原來(lái)在廣播電臺(tái)工作、現(xiàn)在擔(dān)任廣播電視臺(tái)新聞中心副主任的陳小偉說(shuō)，新聞的流量、流速都是前所未有的，新聞?lì)l率的聽眾也從“零”起步，僅在沈陽(yáng)及周邊地區(qū)就增加近１００萬(wàn)人。

    一個(gè)主流聲音、兩種傳播手段的新聞宣傳新格局，讓新聞變得更立體，更有吸引力，彰顯出廣播電視聚合報(bào)道的權(quán)威性和影響力，在新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。在今年的省兩會(huì)報(bào)道中，遼寧廣播電視臺(tái)報(bào)道組的總?cè)藬?shù)比原來(lái)兩臺(tái)分立時(shí)少了近２０人，開設(shè)專欄和發(fā)稿量卻比上年增加了近一倍。電視新聞的受眾群體也從居家人群向移動(dòng)人群拓展，充分地發(fā)揮出引導(dǎo)作用。許多觀眾和聽眾來(lái)信來(lái)電表示，電視新聞更豐富的內(nèi)容進(jìn)入廣播新聞后，讓他們聽到了更多記者的聲音。全國(guó)政協(xié)委員秦百蘭評(píng)價(jià)說(shuō)，節(jié)目發(fā)揮了廣播和電視的優(yōu)勢(shì)，更有親和力。今年前兩個(gè)月，新聞廣播和各檔電視新聞欄目的收聽收視率明顯攀升。新聞廣播頻率的早７時(shí)的重點(diǎn)新聞欄目《新聞大視野》收聽率在沈陽(yáng)地區(qū)穩(wěn)定在前三位。電視新聞欄目《第一時(shí)間》通過(guò)增強(qiáng)時(shí)效性、貼近性和服務(wù)性，節(jié)目的收視率和市場(chǎng)份額大幅攀升，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段中一直穩(wěn)定在前兩位。

    延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈 做強(qiáng)傳播新陣地

    近年來(lái)，基于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)通信技術(shù)等發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體等新媒體與傳統(tǒng)電視臺(tái)相互間正在積極滲透，視頻產(chǎn)品進(jìn)入跨領(lǐng)域融合的新階段。

    遼寧北方廣電傳媒（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理余寧說(shuō)，新媒體業(yè)務(wù)是以市場(chǎng)為先導(dǎo)的視聽業(yè)務(wù)，但不僅僅是經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，它拓展了新聞宣傳的領(lǐng)域和空間，是對(duì)新聞宣傳陣地的重新構(gòu)建，然而在傳統(tǒng)電視臺(tái)的體制下難以搶占迅速發(fā)展的新媒體市場(chǎng)。

    因此，遼寧廣播電視臺(tái)在成立的同時(shí)，就全資組建了遼寧北方廣電傳媒（集團(tuán)）有限公司，突破原有體制框架的束縛，改變傳統(tǒng)的贏利模式，通過(guò)廣電資源的增值服務(wù)，延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，探索新的發(fā)展途徑。

    在推進(jìn)過(guò)程中，遼寧廣播電視臺(tái)并未在宣傳和經(jīng)營(yíng)、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間劃出一道鴻溝，做一種硬性的切割。而是堅(jiān)持把廣電資源作為產(chǎn)業(yè)的核心資源，充分利用其所帶來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓新媒體市場(chǎng)拓展得到強(qiáng)有力的支撐，得以更好發(fā)展。

    從去年開始，遼寧衛(wèi)視創(chuàng)作適合新媒體需求的系列喜劇短片《新笑林》，至今已生產(chǎn)１００多集，短片具有詼諧幽默、健康向上的特點(diǎn)，非常符合移動(dòng)媒體的傳播要求，引來(lái)多家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商前來(lái)洽談。遼寧廣播電視臺(tái)以此為資源，與中國(guó)聯(lián)通合資成立廣聯(lián)視通新媒體有限公司，應(yīng)用《新笑林》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源搶占手機(jī)媒體等廣闊市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

    遼寧廣播電視臺(tái)還和新聞周刊《瞭望》雜志合辦了評(píng)論欄目《瞭望評(píng)辯天下》，在衛(wèi)視頻道重要時(shí)段播出，利用專家評(píng)點(diǎn)的方式對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行輿論引導(dǎo)，開創(chuàng)了地方電視媒體與中央權(quán)威平面媒體合作的先河。

    余寧說(shuō)，新媒體陣地必須要由主流媒體來(lái)占領(lǐng)，以引領(lǐng)消費(fèi)人群，遼寧廣電的探索就是要通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的增值服務(wù)，從而成為立足遼寧、面向全國(guó)乃至東北亞的“新媒體內(nèi)容提供商、發(fā)行商和服務(wù)運(yùn)營(yíng)商”。

    目前，遼寧廣播電視臺(tái)已融資一億元開發(fā)單頻網(wǎng)項(xiàng)目，顯現(xiàn)出良好投資回報(bào)前景；家庭理財(cái)、游戲競(jìng)技等付費(fèi)數(shù)字電視頻道及其擴(kuò)展出的網(wǎng)站等內(nèi)容通過(guò)對(duì)外融資、深入合作，進(jìn)一步向全國(guó)輻射。