新華社上海６月１９日電(記者曹國廠、華春雨、吳宇)１９日是上海世博會開幕的第５０天，在悶熱的黃梅天氣中，累計進(jìn)入世博園參觀的游客已超過１６００萬人次。而在世博會人氣繼續(xù)上升的同時，世博特許產(chǎn)品銷售也已突破２００億元，提前數(shù)月完成了原定的銷售目標(biāo)。

    世博特許產(chǎn)品銷售緣何如此火爆？面對每天都有幾十萬人次這樣一個客流量大、人員密集、時間相對較長的傳播契機(jī)，世博會給我國的企業(yè)帶來了怎樣的機(jī)會和舞臺？

    在世博園區(qū)內(nèi)的特許商店走訪，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)許多商店里都貼著“世博護(hù)照已售完”，或者“每人限購兩本世博護(hù)照”的告示。在中國館旁邊，一個特許商店的售貨員對記者說：“（世博護(hù)照）每次都是剛一到貨，很快就會被搶購一空?！?/p>

    事實上，不僅是世博護(hù)照，印有世博會會徽的百家姓鑰匙鏈、“海寶”圖案的手機(jī)鏈、世博會吉祥物“海寶”的毛絨玩具及服裝鞋帽，都一樣受游客推崇。據(jù)現(xiàn)場一位銷售人員介紹，價格在３０元到５０元之間，兼具紀(jì)念價值和使用價值的商品賣得最好。

    上海市南京東路旅游品商廈旗艦店負(fù)責(zé)人介紹說，禮品類、玩具類商品暢銷，分別占銷售總額比例的１０％和９％，其中世博會吉祥物“海寶”毛絨玩具在玩具銷售中獨占鰲頭。限量版的產(chǎn)品深受收藏界人士的青睞，如５月２３日首發(fā)的純金紀(jì)念郵票上市３天即脫銷，可回購的世博投資金條也頗受歡迎。

    世博特許產(chǎn)品經(jīng)營辦公室的統(tǒng)計數(shù)字顯示，已招募的３５０多家特許生產(chǎn)商設(shè)計開發(fā)的２４０００種產(chǎn)品，涵蓋日用品、食品、貴金屬制品、集郵品、鉆石制品、出版物等２９大類，其中有１５０００多種產(chǎn)品已經(jīng)上市；５００元以下特許產(chǎn)品占８３％，５０００元以上的占５％。園內(nèi)人均特許產(chǎn)品消費近３０元，最高日銷售已突破１４００萬元。目前，世博特許產(chǎn)品銷售額已超過２０５億元。

    回顧歷屆世博會不難發(fā)現(xiàn)，除了各等級贊助金和門票收入之外，特許經(jīng)營本就是主辦方獲得營收的主要方式之一。

    本屆世博會上共有來自世界各地的２４６個參展方，這對于廣泛參與到特許產(chǎn)品制造和銷售過程的眾多中國企業(yè)來說，不僅是一塊巨大的蛋糕，更是一個世界級的平臺。

    在眾多特許產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中，上海新世傲股份有限公司是由上海和長三角地區(qū)紡織服裝及相關(guān)行業(yè)的２０家民營企業(yè)共同組建，是一個中小企業(yè)的“聯(lián)合體”。

    作為上海世博會特許生產(chǎn)高級贊助商，新世傲董事長、總裁朱政平接受媒體采訪時說，組成新世傲的均是２０多家資質(zhì)不錯的中小企業(yè)，“這些中小企業(yè)，單個分頭作戰(zhàn)有個性、有特色，能活躍、豐富市場，但往往因?qū)嵙τ邢?，難以承接大項目，只有抱在一起才能共同分享世博這塊大蛋糕?！?/p>

    相對于小企業(yè)，大牌企業(yè)則更看重借由世博會向世界展示良好形象、進(jìn)軍國際市場的機(jī)遇。

    一些在行業(yè)內(nèi)已有穩(wěn)固地位的大牌企業(yè)，把世博會視為走向國際市場的橋頭堡。美特斯邦威董事長周成建說，做生意，我們對每一筆交易都要求做到利潤最大化；做事業(yè)，是一輩子的事情，收獲不在于每一筆交易，是“寄望于企業(yè)價值在全球地位的提高，同時實現(xiàn)社會效益的最大體現(xiàn)”。

    與上海世博會特許產(chǎn)品經(jīng)營辦公室簽訂《中國２０１０年上海世博會特許產(chǎn)品生產(chǎn)許可協(xié)議》的一些企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，世博會是讓世界了解中國、了解中國企業(yè)的最佳平臺，也是中國企業(yè)向外界展示自身實力，走向國際化的重要橋梁。特許生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入世博會，品牌形象和口碑都是無形資產(chǎn)。

    另外，世博會也是對企業(yè)的一次檢閱。每個企業(yè)都想集全身之力把產(chǎn)品做到最好，并且要在工藝和設(shè)計上有所突破，這對企業(yè)的自我提升有很大的促進(jìn)作用。