賦文化以活力、給旅游以魅力
——專訪國家旅游局局長邵琪偉

    新華社北京１１月２日電（記者 錢春弦）《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》強(qiáng)調(diào)“要推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”；“要積極發(fā)展文化旅游，發(fā)揮旅游對文化消費(fèi)的促進(jìn)作用”。

    如何準(zhǔn)確認(rèn)識旅游與文化的關(guān)系，適應(yīng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的新要求，國家旅游局局長邵琪偉近日接受了記者的專訪。

    以現(xiàn)代旅游“激活”文化寶藏

    記者：近年來，我國旅游界提煉的一句話得到各個層面認(rèn)可：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體?！痹趺纯创幕c旅游的關(guān)系？

    邵琪偉：旅游與文化有著天然的不可分割的聯(lián)系，自有旅游活動以來，旅游與文化就從未分離。旅游是旅游者經(jīng)歷文化、體驗(yàn)文化、欣賞文化的過程，而文化因素則滲透在旅游活動的各個方面。從一定意義上講，沒有旅游的文化就沒有活力，沒有文化的旅游就沒有魅力。

    從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，密不可分。站在旅游產(chǎn)業(yè)角度看，抓住了文化就抓住了核心價值；站在文化產(chǎn)業(yè)角度看，抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場。要充分認(rèn)識發(fā)展旅游業(yè)對推動文化大發(fā)展大繁榮的重要作用，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合、共同繁榮，這既是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的客觀要求，也是推動文化大發(fā)展大繁榮的必然要求和重要途徑。

    記者：現(xiàn)代旅游業(yè)怎樣“激活”文化消費(fèi)？

    邵琪偉：我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，得益于豐富燦爛的文化遺產(chǎn)和文化資源，同時旅游業(yè)也極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源保護(hù)、傳承和發(fā)展。旅游能夠使很多“地下的東西走上來、書本的東西走出來、死的東西活起來、靜的東西動起來”。

    目前我國有世界文化遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)４１處，國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位２３５１個，歷史名鎮(zhèn)名村２５１個，博物館２１４１個，文化館３２５８個，我國還有佛教寺院１．３萬余座，道教宮觀１５００余座，伊斯蘭教清真寺３萬余座，天主教教堂４６００余座，基督教教堂１．２萬余座等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其中用于旅游開發(fā)的有６０００多家。我國有５６個民族，各民族豐富多彩的民族風(fēng)情、風(fēng)俗習(xí)慣等也都是重要的文化資源。

    實(shí)踐證明，開發(fā)旅游業(yè)，需要對各類文化文物資源進(jìn)行梳理和修整，需要對古城、古鎮(zhèn)、古村落進(jìn)行挖掘和保護(hù)，從而讓文化文物資源多年沉睡的價值展現(xiàn)在游客面前，有利于文化文物資源的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。敦煌的同志有句話講得好，“敦煌的優(yōu)勢在文化，出路在旅游，未來在文化旅游”。

    在文明對話中提升中國形象

    記者：旅游被稱作文明間的對話，怎么看待其中的中國角色？

    邵琪偉：旅游是和平的使者，友誼的橋梁，是民間對民間、人民對人民友好交往、傳遞友誼的渠道。現(xiàn)代大眾旅游已成為傳播文化的最有力載體之一，人們在旅游中對文化的接受是在一種完全自愿的環(huán)境中發(fā)生的，是出于旅游者個人意愿而對其產(chǎn)生潛移默化影響的，因而也最有力、最持久。

    旅游還是跨時空的交往和跨文化的交流，中國歷史上的每一位旅游旅行者都是文化的傳播者，是促進(jìn)溝通交流的文化使者。隨著現(xiàn)代交通條件的改善，旅游在更廣范圍展開，為各國人民加深了解、增進(jìn)共識提供了更為廣闊的平臺。

    實(shí)踐證明，旅游可以使不同國家、不同地區(qū)、不同民族、不同文化、不同文明、不同宗教信仰、不同生活方式的人民增進(jìn)了解、加深理解、促進(jìn)友誼。很多國外游客通過旅游加深了對中國和中國人民的了解，也使更多的中國人“零距離”的了解了外國和外國文化。

    記者：中國旅游在這里面能夠發(fā)揮什么作用？

    邵琪偉：中華民族創(chuàng)造了源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華文化，在中國特色社會主義道路的偉大實(shí)踐中，形成了面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義先進(jìn)文化，這是中國旅游發(fā)展的文化根基。

    發(fā)展旅游可以弘揚(yáng)中華文化，推動中華文化走向世界，提高中華文化國際影響力。每年數(shù)千萬國際游客來到中國，首先接觸到的“中國印象”更多的是“中國旅游印象”。中國是一個真誠、真實(shí)、開放的國度，依托旅游資源和旅游渠道，通過豐富多彩的旅游線路、活動和產(chǎn)品來加強(qiáng)對外傳播，能夠使各國的游客在旅游中認(rèn)識、了解、感知一個真實(shí)發(fā)展變化的中國，傳播我國良好的國家形象。

    ２０１０年，我國出境旅游已達(dá)５７３９萬人次，如此眾多的中國公民出境旅游，把具有五千年歷史的中華文明傳播到世界各地，有利于宣傳中國和平發(fā)展的國家形象，有利于推進(jìn)與世界各國和地區(qū)人民的友好交往。外宣和旅游、文化部門要共同推動，把塑造中國國家旅游整體形象上升為國家戰(zhàn)略，作為提升我國文化軟實(shí)力的重要手段。

    在世界文化旅游大潮中高懸中國之帆

    記者：如何看待我國文化旅游資源豐富，但文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前日益增長的市場需求還不完全適應(yīng)的現(xiàn)狀？

    邵琪偉：當(dāng)今世界處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，文化的作用廣泛而深刻。從國際看，許多國家特別是主要大國都把提高文化軟實(shí)力作為增強(qiáng)國家核心競爭力的重要戰(zhàn)略。從國內(nèi)看，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐。

    目前我國旅游文化產(chǎn)業(yè)融合雖取得一定進(jìn)展，但存在著領(lǐng)域不寬廣、機(jī)制不順暢、政策扶持不到位等問題，文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前日益增長的市場需求還不完全適應(yīng)。例如江西景德鎮(zhèn)是千年瓷都，瓷文化歷史悠久、積淀深厚，在國內(nèi)外有重大影響，但整理、挖掘、提升與弘揚(yáng)都還不夠到位。

    目前全球已有４９個飯店國際品牌進(jìn)入了我國旅游市場，我們還沒有一個品牌走出去；美國迪斯尼主題公園在香港、上?！暗顷憽?，我們還沒有一個主題公園走出去。目前針對國際游客的旅游線路，仍以京西滬桂廣為主，絲綢之路、黃河文化、長江文化、瓷器文化等都還沒有打造出成熟完整的旅游線路和旅游產(chǎn)品。

    此外，如美國百老匯的音樂劇、英國倫敦的歌劇、俄羅斯莫斯科的芭蕾舞劇等，成為國際游客必看的旅游演藝節(jié)目。我國更多還是形象宣傳，從形象推廣走向產(chǎn)業(yè)推廣，無論在思想觀念上還是具體辦法上都還存在很多不足，必須廣泛借鑒吸收國際經(jīng)驗(yàn)，加快我國旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    記者：如何有效縮小在這方面與國際的差距？

    邵琪偉：創(chuàng)新是一切發(fā)展的動力。目前文化旅游體制機(jī)制、內(nèi)容形式、傳播手段和發(fā)展業(yè)態(tài)等方面創(chuàng)新有廣闊空間。既要發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，又要發(fā)揮政策的導(dǎo)向性作用，要落實(shí)好《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的意見》的有關(guān)政策措施，注重體制和機(jī)制改革創(chuàng)新。

    科技是第一生產(chǎn)力?，F(xiàn)代科技為旅游發(fā)展提供新的理念和新的空間，也形成了一種新的旅游文化。要加大信息技術(shù)在文化旅游業(yè)中應(yīng)用的深度和廣度，形成一批智慧旅游城市、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游企業(yè)。鼓勵運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)推進(jìn)旅游文藝演出形式創(chuàng)新，提升旅游演藝節(jié)目創(chuàng)意。要加強(qiáng)旅游信息服務(wù)功能建設(shè)，提升面向游客的文化演出、文化產(chǎn)品的信息服務(wù)和從業(yè)人員的科技涵養(yǎng)。

    通過改革創(chuàng)新和依靠科技進(jìn)步，要打造更多像深圳華僑城、杭州宋城集團(tuán)、浙江橫店影視基地這樣的文化旅游企業(yè)，更多像新疆維吾爾族古爾邦節(jié)、廣西壯族三月三歌會、寧夏回族開齋節(jié)、西藏藏族雪頓節(jié)、內(nèi)蒙古蒙古族那達(dá)慕大會這樣的旅游民俗節(jié)慶活動，更多《印象劉三姐》《禪宗少林音樂大典》《大漠敦煌》這樣制作精美、演繹精湛、格調(diào)高雅的旅游文化演藝作品，為古老又現(xiàn)代的文明中國，揚(yáng)起現(xiàn)代旅游的風(fēng)帆。