文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級——浙江東陽文化創(chuàng)新立市的啟示

    新華社杭州１１月２３日電（記者 謝云挺）與著名的“義烏市場”緊鄰的浙江東陽市，原期望通過斥巨資建設(shè)“東陽世界貿(mào)易城”大型綜合市場，欲學(xué)義烏“商貿(mào)興市”。沒想到市場高調(diào)開張、不滿一年便遭遇“隔街死”。在面臨困境的十字路口，東陽重新審視區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展理念，提出轉(zhuǎn)型發(fā)展，以東陽特色木雕為突破口，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。在其后的短短兩年中迅速形成了全國最大的木雕產(chǎn)業(yè)交易市場，并裂變出２０００余家木雕生產(chǎn)企業(yè)，走出了一條文化創(chuàng)新型城市的發(fā)展之路。

    同質(zhì)競爭遭遇“隔街死”

    東陽與義烏均隸屬金華市。幾年前傾力興建的“東陽世界貿(mào)易城”卻在同質(zhì)競爭中落敗。

    ２００６年，東陽在周邊義烏小商品城、永康五金城迅速崛起的壓力下，決定舉全市之力興建總投資５５億元、占地８６０余畝、２萬余間商鋪的大型綜合市場——“東陽世界貿(mào)易城”。并特意把市場建在距義烏國際商貿(mào)城直線距離只有６公里的東陽西大門，寄望義烏市場的“溢出效應(yīng)”興旺東陽市場。２００７年１０月，“東陽世界貿(mào)易城”一期隆重開張。

    然而，讓他們意外的是，“東陽世界貿(mào)易城”開張后，人氣不僅沒旺起來，反而不斷出現(xiàn)商鋪關(guān)門的現(xiàn)象，不到一年整個市場已是門可羅雀。東陽市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在市場定位上犯了同質(zhì)競爭的大忌。商戶經(jīng)營的都是與義烏市場幾乎雷同的針織、服裝、飾品等商品，本想利用兩地市場“隔街”近距離的優(yōu)勢，吸引義烏龐大客流，卻因與義烏同質(zhì)經(jīng)營導(dǎo)致了本地市場的“隔街死”。

    如何拯救巨資建起的“東陽世界貿(mào)易城”？金華市委常委、東陽市委書記張仲燦說，當時市委市政府集思廣益，認為古城東陽最大的優(yōu)勢是文化遺產(chǎn)，最大特色是由深厚文化底蘊帶來的文化品牌資源。東陽是全國著名的“木雕之鄉(xiāng)”“工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”，但多年來一直沒有重視身邊這些文化品牌資源對產(chǎn)業(yè)拉動的巨大作用。為此，東陽提出以“東陽木雕”為特色的文化創(chuàng)新立市戰(zhàn)略，為“東陽世界貿(mào)易城”轉(zhuǎn)型發(fā)展尋找突破口。

    “東陽木雕”激發(fā)連鎖效應(yīng)

    近日，記者走進這座由“東陽世界貿(mào)易城”轉(zhuǎn)型為“東陽中國木雕城”的大型市場看到，這里聚集了來自全國各路木雕、根雕、竹編工藝品流派和各類木雕家具制造商。據(jù)介紹，自２００９年１１月正式宣布轉(zhuǎn)型為“東陽中國木雕城”以來，整個市場４６００多個商鋪已是一鋪難求。

    從事根雕工藝的海南榮勝工藝有限公司總經(jīng)理余德順說，公司一下子租用了１５個商鋪，去年在此窗口賣了４００多萬元根雕產(chǎn)品，今年已經(jīng)銷了９００多萬元?！皷|陽木雕名氣大，來的客商多，產(chǎn)品比在海南好賣多了！”余德順說。

    東陽木雕市場為何能迅速紅火？木雕城副總經(jīng)理潘顯好認為，這是“東陽木雕”這塊千年品牌帶來的向心力。他說，“創(chuàng)辦木雕市場，東陽不是最早。但是東陽木雕在全國四大木雕中最負盛名。在全國工藝美術(shù)界，東陽擁有能工巧匠最多、工藝大師最多，這樣的基礎(chǔ)比別的同類市場更容易吸引廠家和客商?！?/p>

    目前，該市場云集了６０多位國家級和省級工藝美術(shù)大師，集聚東陽木雕、樂清黃楊木雕、福建龍眼木雕、廣東潮州木雕等千余廠家，吸納了福建、廣西、上海、云南、海南等１８個省區(qū)市的木制特色工藝品進入，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國２０多個二級工藝品市場。今年以來市場銷售額已突破百億元。

    被重新激活的“東陽木雕”文化品牌就像一個“牽引機”，帶動的不只是單純的市場，而且?guī)恿水數(shù)啬镜癞a(chǎn)業(yè)的快速崛起。過去離開東陽到外地做木雕生意的能工巧匠，紛紛回來加入到當?shù)啬镜癞a(chǎn)業(yè)發(fā)展行列；沉寂多年的東陽木雕技校頓顯熱鬧起來，學(xué)木雕技術(shù)的青年人越來越多。省級工藝美技大師、東陽木雕集團總經(jīng)理王向東說：“現(xiàn)在企業(yè)一個普通的成熟工每天工資已漲到２００元，雕工技藝比較好的上千元甚至更多。”

    市場的轉(zhuǎn)型發(fā)展，振興了“東陽木雕”，由此產(chǎn)生了巨大的連鎖效應(yīng)。木雕工藝品、木雕紅木家具、木雕建筑裝飾等產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在民間涌現(xiàn)出了許多木雕創(chuàng)意設(shè)計、工藝研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)信息、廣告經(jīng)營、機械制造、技工培訓(xùn)等一批新行檔，不斷吸引著信息流、資金流、物資流、人才流在東陽匯集。

    “東陽實踐”的啟示

    “東陽木雕”被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，成為全國首個木制產(chǎn)品地理標志性證明商標。近年來，東陽市重視把“東陽木雕”特色文化作為城市核心競爭力，已顯示出引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的強大生命力。

    浙江省政府咨詢委員陸立軍說，文化創(chuàng)新型城市的核心是文化軟實力，它作為一種隱性資源，是各項創(chuàng)新活動的土壤，也是提升區(qū)域創(chuàng)新綜合實力的內(nèi)在基因。東陽強化以木雕為特色的城市形象品牌，迅速辦活了市場，拉動了產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮了“金碗”盛金的效果。它的成功實踐對一些寄望于“十八般武藝樣樣都精”的縣、市提供了有益的啟示。

    從文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的角度看，東陽實踐表明，只要加快文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合，文化產(chǎn)業(yè)亦可變成區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)。中國工藝美術(shù)大師陸光正創(chuàng)新推出了多層疊雕、拼雕等新工藝，先后承接杭州雷峰塔、山東孫子文化園兵圣宮等大型建筑裝飾，將木雕技藝大范圍運用到建筑裝修營造中，帶動了木雕建筑裝飾產(chǎn)業(yè)的崛起。東陽還把木雕工藝融入家具制造業(yè)，一件富有創(chuàng)意的木雕工藝家具附加值提升比例可達到３０％至８０％。

    據(jù)當?shù)卣榻B，目前，東陽市以木雕為特色的企業(yè)已發(fā)展到２９００多家，今年全市木雕工業(yè)總產(chǎn)值有望突破百億元。

    張仲燦說，黨的十七屆六中會作出推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，為東陽文化創(chuàng)新立市提供了新的發(fā)展契機。目前，東陽正把木雕文化與影視文化、古生物文化有機結(jié)合，多輪驅(qū)動促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。