新華社北京６月２８日電（記者 張曉松）國家工商行政管理總局副局長甘霖２８日指出，大眾傳媒應(yīng)切實(shí)發(fā)揮廣告審查員初審、廣告經(jīng)營管理負(fù)責(zé)人復(fù)審、分管領(lǐng)導(dǎo)審核等環(huán)節(jié)的作用，構(gòu)建起預(yù)防虛假違法廣告的“防護(hù)網(wǎng)”和“過濾器”。

    甘霖是在２８日舉行的貫徹實(shí)施《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》電視電話會(huì)議上作上述表示的。

    目前，大眾傳媒已成為我國廣告發(fā)布的主要載體。據(jù)工商總局統(tǒng)計(jì)，２０１１年全國廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社、期刊社、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒廣告經(jīng)營額已達(dá)１８００多億元，占全部廣告經(jīng)營額的５８％。

    “總體上看，大眾傳媒發(fā)布的廣告制作精良、格調(diào)高雅、富有感染力，樹立了良好的社會(huì)形象，但也有一些媒體忽視社會(huì)責(zé)任，片面追求經(jīng)濟(jì)利益，致使部分地區(qū)虛假違法廣告和低俗不良廣告問題屢禁不止，網(wǎng)上廣告違法問題尤為嚴(yán)重?！备柿卣f。

    甘霖指出，廣告發(fā)布審查是大眾傳播媒介的法定義務(wù)。大眾傳媒要健全制度，完善廣告發(fā)布審查程序，特別是要加強(qiáng)對(duì)藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)、保健食品、電視購物、招商加盟以及收藏品等廣告的審查把關(guān)力度；要落實(shí)責(zé)任，對(duì)未認(rèn)真履行廣告發(fā)布審查責(zé)任，致使違法、低俗廣告發(fā)布的相關(guān)責(zé)任人給予嚴(yán)肅處理。

    甘霖同時(shí)表示，工商部門也將會(huì)同有關(guān)部門建立發(fā)布虛假違法及不良廣告行為領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制，對(duì)不執(zhí)行發(fā)布審查規(guī)定，嚴(yán)重虛假違法廣告屢禁不止、廣告違法率居高不下、造成惡劣社會(huì)影響及后果的大眾傳媒，加大處罰力度，并建議行政主管部門依照有關(guān)規(guī)定追究主管領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任。