“互聯(lián)網(wǎng)+”時代：活力滿滿中國年

送戲下鄉(xiāng)。

手機發(fā)紅包。

網(wǎng)絡(luò)春晚。

“萬福送萬家”著名書法家齊聚一堂，寫春聯(lián)，迎新春。

在闔家團圓的時刻，看春晚、吃餃子、貼春聯(lián)、放鞭炮等是中國人民的傳統(tǒng)習俗。近些年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，網(wǎng)絡(luò)在過年方面扮演著越來越重要的角色。網(wǎng)絡(luò)空間里各式各樣的過年“新民俗”與傳統(tǒng)習俗的交融，共同營造著更有活力、年味彌漫的中國年。

多形式

網(wǎng)上過年成新民俗

如今，除了傳統(tǒng)的電視春晚，觀眾也聚焦于網(wǎng)絡(luò)春晚。農(nóng)歷臘月二十三“小年夜”，2016年“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”通過中央電視臺和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺同時播出。

自2011年首屆央視網(wǎng)絡(luò)春晚正式亮相，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了6屆。網(wǎng)絡(luò)春晚以獨具一格的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)娛樂和電視綜藝之間架起了一座溝通的橋梁，逐漸成為新媒體時代一道亮麗的文化風景線。2016年的網(wǎng)絡(luò)春晚以“中國人的互聯(lián)網(wǎng)新生活”為主題。真正的線上發(fā)布會，應(yīng)用視頻云技術(shù)打造“實時歡唱”互動模式，設(shè)置電視節(jié)目與APP的創(chuàng)意互動，開展APP的大聯(lián)歡……一系列互動和節(jié)目給世界各地的觀眾呈現(xiàn)更多極具創(chuàng)意的中國“年味兒”。

除了網(wǎng)絡(luò)春晚，貼春聯(lián)這一傳統(tǒng)習俗也被移植到了網(wǎng)上?！?016猴年春節(jié)春聯(lián)征集活動”于1月1日正式啟動，活動以“萬福送萬家”為主題，面向海內(nèi)外華人征集原創(chuàng)春聯(lián)和“?！弊謺ㄗ髌?。

2016年春節(jié)春聯(lián)征集活動還廣泛組織國內(nèi)楹聯(lián)、書法名家寫春聯(lián)送“?！弊郑ㄟ^全國圖書館系統(tǒng)精品楹聯(lián)展等豐富的線下活動，促進活動在海內(nèi)外落地，營造節(jié)日氛圍。同時，融合新興媒體與傳統(tǒng)媒體，通過廣播、電視、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和兩微一端形成立體傳播，擴大影響力；進行全媒體、多平臺、多方位、立體化推廣傳播，吸引海內(nèi)外民眾，特別是青少年積極參與，營造歡樂、喜慶、祥和、濃郁的新春氛圍，打造新民俗品牌。

互聯(lián)網(wǎng)在不經(jīng)意間已經(jīng)改變了人們的生活習慣，也開啟了“造節(jié)”的互聯(lián)網(wǎng)功能。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多地融入了我們的節(jié)日生活，看春晚、貼春聯(lián)、買年貨、分紅包等傳統(tǒng)民俗被移植到了網(wǎng)上，甚至看花燈、放鞭炮等富有年味兒的傳統(tǒng)項目都可以和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。

傳統(tǒng)的拜年方式是走家串戶，有時間、距離上的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)卻可以打破這一限制，利用微信、微博等平臺，實現(xiàn)語音、視頻拜年，更迅速、便捷地送上祝福，這也是網(wǎng)絡(luò)時代的過年新趨勢。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)上采購年貨也成為一種新風尚。首屆阿里年貨節(jié)在新春期間開展得如火如荼，讓農(nóng)村消費者能夠買到城市來的、海外來的年貨商品，同時各地特色農(nóng)產(chǎn)品年貨也可送到更多城市消費者手里。

也許正是因為傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的融合，傳統(tǒng)年味之中也多了青春、時尚的味道，這種新的網(wǎng)上過節(jié)，也逐漸會成為數(shù)字時代的新民俗。

新玩法

眾籌也能送戲下鄉(xiāng)

“我給家鄉(xiāng)送臺戲”，近日，阿里巴巴農(nóng)村淘寶聯(lián)合中國扶貧基金發(fā)起“送戲回鄉(xiāng)”線上眾籌。人們可以通過在線購買9.9元、59.9元、99.9元、9999元4款不同的過年民俗產(chǎn)品籌集資金。眾籌額度為30萬元的項目，已經(jīng)成功籌到近40萬元，資金將由中國扶貧基金會統(tǒng)一規(guī)劃使用，在猴年正月十五元宵節(jié)那天，向9省市的30個貧困縣送出傳統(tǒng)戲劇表演。屆時，川劇、豫劇、黃梅戲、采茶戲、二人轉(zhuǎn)、京劇、花鼓戲等一臺臺充滿濃郁地方特色的傳統(tǒng)劇目將在各地鄉(xiāng)村上演。不但眾籌送戲下鄉(xiāng)，許多互聯(lián)網(wǎng)和過年融合的新嘗試、新探索，正在這個春節(jié)推出。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民每月啟動APP的次數(shù)為3928億次，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民會把2/3的時間放在APP上。其中，“70后”“80后”以及“90后”花在移動互聯(lián)網(wǎng)上時間最多。

網(wǎng)上過年風俗的興起，也是科技與人文結(jié)合的結(jié)果。有人認為，網(wǎng)絡(luò)會疏遠人際關(guān)系。而事實上，網(wǎng)上過年的興起正在形成一種新的過節(jié)風俗和人際交流方式。比如，近些年流行的“網(wǎng)上發(fā)紅包”，其實是壓歲錢的網(wǎng)絡(luò)形式。一般意義上，壓歲錢是長輩對晚輩，網(wǎng)絡(luò)紅包卻沒有這些顧忌。紅包不在于多少，而是一種人際關(guān)系的體現(xiàn)、一種情感的表達。又比如，網(wǎng)絡(luò)春晚的內(nèi)容多取自流行于網(wǎng)絡(luò)的人物或事件，努力呈現(xiàn)出多元性和新鮮性。從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)春晚是屬于青年網(wǎng)民的大聯(lián)歡，他們有了自身話語的表達權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)上對話、交流，分享自身價值觀、生活理念和網(wǎng)絡(luò)文化。

寓深意

傳統(tǒng)文化網(wǎng)上回歸

網(wǎng)上過節(jié)“新民俗”的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時代的大勢所趨，可以滿足大眾對節(jié)日聯(lián)歡多元化娛樂需求。網(wǎng)上過節(jié)將人們娛樂消遣、獲取信息、文化消費等方面的需求融會貫通。傳統(tǒng)節(jié)日中體現(xiàn)的深厚民族文化可以彌補網(wǎng)絡(luò)文化易于流俗的缺陷，而網(wǎng)絡(luò)過節(jié)的大眾化的特點可以促進傳統(tǒng)文化的傳播和繼承發(fā)展。北京師范大學民俗學教授蕭放認為，“網(wǎng)絡(luò)這個平臺可以打破年齡、性別、職業(yè)、層級的限制，打破時間、地域的限制，公平公正地對待每個人，在這里，人們可以在一個空間共享過節(jié)的氣氛?！?/p>

“從小處講，使用科技手段進行情感表達，可以促進家庭和睦；從大處講，這是一種重要的文化交流手段，可以促進華人的文化認同，增強每一個人的家國情懷，進而增強國家的凝聚力?！钡挿乓舱J為，網(wǎng)上過年要找到合適的載體，開展豐富的線上線下活動，實現(xiàn)對傳統(tǒng)節(jié)日民俗價值的延續(xù)與提升。

網(wǎng)上過節(jié)風行的背后是文化的力量。網(wǎng)絡(luò)是一種手段，是一種形式，但背后體現(xiàn)的還是文化傳統(tǒng)。傳統(tǒng)節(jié)日是文化傳統(tǒng)的重要載體，人們利用傳統(tǒng)節(jié)日定期進行傳統(tǒng)的表演與傳統(tǒng)的教育，使傳統(tǒng)在民眾生活中得到延續(xù)與加強。每個人都有過節(jié)的需求，在這個時候，網(wǎng)絡(luò)提供了一種便捷的方式，成為一種文化的載體。

北京師范大學文學院民俗學教授劉鐵梁說，運用當下日益發(fā)達的各種媒體渠道，談出個人過年的經(jīng)歷、感受與思考，已成為春節(jié)文化生活的一種新時尚。也就是說，作為一種公眾交往實踐與話語形式，個人的春節(jié)敘事已經(jīng)進入春節(jié)文化時空的建構(gòu)。這種新情況的發(fā)生，可以視為原有春節(jié)交往習俗的一種擴展化表現(xiàn)，也折射出原有鄉(xiāng)土社會人際關(guān)系和交往習俗的深刻變化。

劉鐵梁說，電子傳媒的出現(xiàn)，使得人際交往在手段和渠道上發(fā)生了巨大的變革，也改變了人們在春節(jié)期間闔家團聚、走親訪友等傳統(tǒng)禮儀的諸多細節(jié)，但并沒有從根本上改變春節(jié)交往的習俗。

回顧網(wǎng)上風行的各種過節(jié)“新民俗”，不難發(fā)現(xiàn)，娛樂和流行只是其表層的功能，更重要的是，通過這種“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)節(jié)日的模式，可以承接中華民族的傳統(tǒng)文化，接續(xù)中華民族的核心價值觀，傳播關(guān)愛和正能量，構(gòu)建好“家”這個最基本和核心的細胞。（王玨 葛思思）