“帶著博物館的尊嚴進入市場”——故宮公布文創(chuàng)開發(fā)“十大秘笈”

新華社北京5月19日電（記者 周瑋）“朕就是這樣漢子”折扇、朝珠耳機、故宮日歷、如意涼拖、“朕知道了”紙膠帶、“正大光明”充電器……這些故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，用起來是不是很有感覺？

對于如此“賣萌”和“家常”的故宮，觀眾相當(dāng)買賬，數(shù)據(jù)為證：2015年年底，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品達8700多種，營業(yè)額超10億元。

“我覺得最寶貴的不是這些數(shù)字，這些數(shù)字只代表一個階段，最寶貴的是我們獲得了十條體會，這十條體會都是從這幾年的實踐中獲得的?！?9日舉行的文化部關(guān)于推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作新聞發(fā)布會上，故宮博物院院長單霽翔公布了故宮文創(chuàng)的“十大秘笈”——

一是以社會公眾需求為導(dǎo)向，研究人們的生活，做一些實用性強的東西。比如故宮元素手機殼每個月都有新產(chǎn)品，研發(fā)了幾百種，電腦包、鼠標墊、Ｕ盤、女孩子喜歡的特色筆記本、紙膠帶、鈦金眼鏡、香皂盒，還有故宮筷子、云起如意領(lǐng)帶、真絲被棉被等，這些文創(chuàng)產(chǎn)品都能融入生活。

二是以藏品研究成果為基礎(chǔ)，合理提取關(guān)聯(lián)文化元素。故宮有180余萬件（套）文物藏品，都是過去時代工匠精神的體現(xiàn)。比如“海水江崖”系列產(chǎn)品提取自寓意“社稷永固、江山一統(tǒng)”的織繡龍袍；“動意盎然”系列領(lǐng)帶設(shè)計元素源自郎世寧繪畫《弘歷射獵圖像軸》中飛奔的白色駿馬。

三是以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐，一方面力求把握傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，另一方面注重探索現(xiàn)代表達方式。比如故宮娃娃系列越做越多，卡通手機殼、學(xué)生卡通書簽、曲別針式書簽、鑰匙扣。以紫禁城內(nèi)生活的野貓為創(chuàng)意的“故宮貓”系列，去年銷售量很大。還有藻井做在傘上，撐起傘就像在太和殿藻井下面，打雷都不怕；。

四是以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提，帶著博物館的尊嚴進入市場。樣品打樣常規(guī)在4、5次以上，往往每件產(chǎn)品都需歷經(jīng)數(shù)月磨合才得出品?！拔甯Ｎ宕谩弊仙皦厥歉鶕?jù)五個皇帝喜歡的五把紫砂壺研發(fā)的，作為國禮來使用。作為國禮的，還有《清明上河圖》《千里江山圖》文創(chuàng)品。此外，故宮娃娃、朝珠耳機都獲得了博物館文創(chuàng)的獎項。

五是以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)。2015年，故宮把英文網(wǎng)站做得更加強大、把青少年網(wǎng)站做得更加活潑，把全部藏品簡目對社會公布。目前，自主研發(fā)并上線了8款應(yīng)用產(chǎn)品，平均下載量上百萬。例如《韓熙載夜宴圖》ＡＰＰ能夠把古代書畫立體起來，人物角色進行深度刻畫，可以聽到當(dāng)年的琴聲、看到當(dāng)年的舞姿。去年年底端門城樓開放，設(shè)計成數(shù)字博物館?！皵?shù)字書法”臨摹《蘭亭序》，可以打分；“數(shù)字繪畫”根據(jù)每一個鳥的叫聲進行復(fù)原，點擊它鳥就活了，可以蹦蹦跳跳，還能進一步點擊研究鳥的羽毛。

六是以營銷環(huán)境改善為保障。重視文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷，但不能商業(yè)化，特別是對古建筑環(huán)境和古建筑保護有害的臨時建筑要全部拆除。御花園內(nèi)的食品經(jīng)營撤出了，在附近重新安排了更加有尊嚴的用餐環(huán)境。把神武門內(nèi)東長房全部重新規(guī)劃設(shè)計，過去故宮商店今天變成文化創(chuàng)意體驗館。

七是以舉辦展覽活動為契機。人們看完展覽興奮之余還希望把展覽內(nèi)容帶回家，于是故宮每次都研發(fā)一些跟展覽主題吻合的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如去年《石渠寶笈特展》，研發(fā)了屏風(fēng)、刻船模型、扇子、漆盒，還有高仿書畫小手卷。今年準備的印度展，已經(jīng)研發(fā)了60多種文創(chuàng)產(chǎn)品，比如長巾、媽咪包、非禮勿言手機支架，蓮花杯盤，智慧燈具等。

八是以開拓創(chuàng)新機制為依托。由院內(nèi)相關(guān)部門提出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計方向及設(shè)計要求，與合作單位共同完成產(chǎn)品創(chuàng)意的實現(xiàn)，并在合作中加強與合作單位的溝通和引導(dǎo)。對合作經(jīng)營單位的選擇有嚴格的要求，制定了嚴格的準入程序，如對資質(zhì)、經(jīng)驗、規(guī)模、研發(fā)能力、成本控制能力等皆有要求。目前為故宮提供文創(chuàng)設(shè)計和加工的企業(yè)達60余家。

九是以服務(wù)廣大觀眾為宗旨。正在建設(shè)新的西區(qū)觀眾服務(wù)中心，開放以后198位觀眾可以同時在室內(nèi)進餐。神武門外正在籌備兩條文化長廊，實現(xiàn)不進紫禁城、不買門票也可以享受故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品文化。ＡＰＰ相關(guān)終端設(shè)計不斷拓展，包括故宮淘寶、故宮微店、故宮商城，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人們便捷地找到故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。

十是以弘揚中華傳統(tǒng)文化為目的。去年故宮文化教育活動28000多次，大量教育進入小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)以及社區(qū)，也讓更多孩子來到故宮。今年5月18日國際博物館日，很多孩子在故宮里參加知識講堂系列活動，可以手繪龍袍、畫盤子，做皇帝的新衣，結(jié)彩、包粽子。讓中國孩子玩中國的玩具，故宮開發(fā)布老虎系列、陀螺系列、撥浪鼓系列、風(fēng)車系列、沙包系列，每次文創(chuàng)產(chǎn)品都反饋觀眾意見，根據(jù)他們的喜好不斷改進。還有，今年皇家加勒比國際郵輪和故宮簽約了，未來希望使故宮文創(chuàng)進入所有郵輪。