讓沉淀的文化資源真正活起來(lái)——文化部國(guó)家文物局故宮等相關(guān)負(fù)責(zé)人談文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

新華社北京5月19日電（記者 周瑋）對(duì)于正探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館等文化文物單位而言，國(guó)務(wù)院辦公廳日前公布的轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》可謂“強(qiáng)心針”與“定心丸”。如文化部相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，意見(jiàn)明確鼓勵(lì)具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)等方式開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，對(duì)相關(guān)單位從事開(kāi)發(fā)活動(dòng)起到了“正名”和“保障”的雙重作用。

目前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀如何，面臨什么困難？接下來(lái)將意見(jiàn)落實(shí)落地要出臺(tái)哪些具體舉措？19日舉行的文化部關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作新聞發(fā)布會(huì)上，文化部、國(guó)家文物局、故宮博物院等相關(guān)負(fù)責(zé)人就大家關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)解答。

文化部：推動(dòng)沉淀在文化文物單位中的文化資源真正活起來(lái)

在文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)吳江波看來(lái)，深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，有利于推動(dòng)沉淀在文化文物單位中的文化資源真正活起來(lái)，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀文化；有利于形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)中發(fā)揮重要作用；有利于推動(dòng)文化文物單位轉(zhuǎn)變理念、提高效能，提升服務(wù)能力，豐富服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自我優(yōu)化和提升。

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，利用博物館等單位館藏資源開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)文化傳承傳播和相關(guān)單位的自我發(fā)展，也是通行做法。

“當(dāng)前，我國(guó)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作仍處在探索起步階段。此時(shí)出臺(tái)這樣一個(gè)政策文件十分必要，也非常適時(shí)?！眳墙ㄕf(shuō)，“意見(jiàn)充分體現(xiàn)了改革創(chuàng)新的精神，既對(duì)如何開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做出具體部署，又在體制機(jī)制、支持政策等方面做出創(chuàng)新和突破，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)務(wù)實(shí)、管用的指導(dǎo)性文件?！?/p>

他舉例說(shuō)，意見(jiàn)針對(duì)部分地方財(cái)政對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收入實(shí)行收支兩條線(xiàn)的問(wèn)題，明確文化文物事業(yè)單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)收入等按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，可用于加強(qiáng)公益服務(wù)、藏品征集、繼續(xù)投入開(kāi)發(fā)、人員績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等。意見(jiàn)提出按照試點(diǎn)先行、逐步推進(jìn)的原則，在國(guó)家級(jí)、部分省級(jí)和副省級(jí)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館中開(kāi)展試點(diǎn)，允許試點(diǎn)單位通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。

國(guó)家文物局：以五舉措支持推動(dòng)博物館開(kāi)展文創(chuàng)

國(guó)家文物局副局長(zhǎng)關(guān)強(qiáng)列舉了一組數(shù)字：上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館，除湖南省博物館、遼寧省博物館2家博物館因改擴(kuò)建暫時(shí)停止文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售外，其余9家博物館2015年銷(xiāo)售額總計(jì)9700萬(wàn)元。其余省級(jí)博物館收入差異較大。部分地市級(jí)博物館開(kāi)展了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，縣級(jí)博物館開(kāi)發(fā)較少。

關(guān)強(qiáng)說(shuō)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨一定的政策障礙，主要是博物館經(jīng)營(yíng)資格問(wèn)題。國(guó)有博物館絕大多數(shù)劃分為公益一類(lèi)，按規(guī)定不能開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其積極性受到影響和制約。此外，還有財(cái)政投入機(jī)制、優(yōu)惠政策、收入分配和激勵(lì)機(jī)制等問(wèn)題。

“為了解決這些問(wèn)題，國(guó)辦專(zhuān)門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)四部門(mén)的意見(jiàn)，對(duì)相關(guān)政策做出規(guī)定。如何使這些政策落地，還有很多路要走?！标P(guān)強(qiáng)說(shuō)，國(guó)家文物局將以五舉措支持推動(dòng)博物館開(kāi)展文創(chuàng)：一是營(yíng)造良好制度環(huán)境，將組織編制《博物館經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》；二是加大資源開(kāi)放力度，用好用活國(guó)務(wù)院第三次全國(guó)文物普查、第一次全國(guó)可移動(dòng)文物普查數(shù)據(jù)，加強(qiáng)藏品、展覽等的數(shù)據(jù)資源開(kāi)放，促進(jìn)資源、創(chuàng)意、市場(chǎng)共享；三是提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平，開(kāi)發(fā)出一批符合青少年群體特點(diǎn)和教育需求的優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品；四是發(fā)揮故宮、國(guó)博等國(guó)家級(jí)博物館和省級(jí)綜合博物館引領(lǐng)作用，實(shí)施一批具有示范帶頭和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；五是實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明行動(dòng)計(jì)劃”，為社會(huì)大眾特別是中小學(xué)生生產(chǎn)形式新穎、內(nèi)容豐富、方便快捷的公共文化產(chǎn)品。

故宮：既要有創(chuàng)新精神又要有“工匠精神”

2015年故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品達(dá)8700多種，營(yíng)業(yè)額超10億元。朝珠耳機(jī)、故宮日歷、“朕知道了”紙膠帶、“正大光明”充電器等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓無(wú)數(shù)觀眾成了故宮的忠實(shí)粉絲。

未來(lái)故宮文創(chuàng)將向何處走？單霽翔說(shuō)：從“數(shù)量增長(zhǎng)”走向“質(zhì)量提升”，今后將繼續(xù)秉承“把故宮文化帶回家”的初衷，研發(fā)出更多具有高文化創(chuàng)意附加值，并能夠代表故宮文化水平的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓人們通過(guò)這些產(chǎn)品直接觸摸到故宮文化，親身感受到故宮文化，從而傳播故宮文化，切實(shí)通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的傳承。

今年1月，一部名為《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片，在中央電視臺(tái)首播，隨后在視頻網(wǎng)站爆紅，收獲點(diǎn)擊量超百萬(wàn)，一度躋身熱門(mén)搜索?！霸撈艿疥P(guān)注的原因，是凝結(jié)在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是‘工匠精神’?！眴戊V翔說(shuō)，“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，既要有創(chuàng)新精神，也需要尋找中華傳統(tǒng)文化的‘工匠精神’。今天故宮博物院應(yīng)將‘工匠精神’滲透到文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、制作、營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)領(lǐng)域，去除浮躁和單純的逐利心理，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品將文物背后的人文情懷、藝術(shù)造詣、時(shí)代精神播種在廣大觀眾和社會(huì)公眾心中?！?/p>