今年上半年我國網(wǎng)絡(luò)文化市場營收破千億元

最新數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)文化市場營收突破千億元。

據(jù)文化部文化市場司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)文化市場整體營收達(dá)1017.2億元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收838.9億元，占比79.7%；網(wǎng)絡(luò)音樂市場營收25.4億元，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場營收82.6億元，網(wǎng)絡(luò)動漫市場營收70.3億元。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)保持較高增長速度，網(wǎng)絡(luò)游戲市場同比增長24.1%，網(wǎng)絡(luò)音樂市場同比增長43.5%，網(wǎng)絡(luò)動漫市場同比增長77.1%；網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，同比增長209.3%。

網(wǎng)絡(luò)游戲方面，2016年上半年，移動游戲、電腦客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁游戲市場的銷售收入分別為359.3億元、344.5億元、135.1億元，同比分別增長43.2%、11.5%和9.4%。通過依靠端游手游化、移動電競驅(qū)動，2016年上半年，移動游戲市場份額超越電腦客戶端游戲躍居細(xì)分市場首位，達(dá)到43.8%；電腦客戶端游戲借助影游聯(lián)動、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，重新激發(fā)老玩家熱情，市場份額占40.3%；網(wǎng)頁游戲由“以量取勝”轉(zhuǎn)為“以質(zhì)取勝”，推出多款精品，市場份額占15.9%。整體而言，網(wǎng)絡(luò)游戲市場進(jìn)入成熟發(fā)展階段，影游聯(lián)動、端游手游化、移動電競、游戲直播、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新因素助推行業(yè)持續(xù)增長。

網(wǎng)絡(luò)音樂方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場2016年上半年?duì)I收規(guī)模相當(dāng)于2015年全年總營收的74.1%。行業(yè)的快速增長主要得益于各大音樂平臺積極采取整合版權(quán)和藝人資源、優(yōu)化粉絲互動渠道、擴(kuò)大衍生品銷售等經(jīng)營策略。同時(shí)，市場競爭加劇，平臺格局出現(xiàn)分化，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂在活躍用戶數(shù)量方面排名前三。以阿里音樂對天天動聽、蝦米音樂的整合為主要代表，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)資源重新配置，全產(chǎn)業(yè)鏈音樂平臺出現(xiàn)。平臺企業(yè)以開發(fā)明星價(jià)值為核心，形成多種商業(yè)模式。音樂版權(quán)保護(hù)機(jī)制確立，原創(chuàng)音樂數(shù)量和交易頻率提高。虛擬現(xiàn)實(shí)和內(nèi)容直播應(yīng)用增多，音樂行業(yè)資本運(yùn)作頻繁。

網(wǎng)絡(luò)表演（直播）方面，2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）用戶規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，其中演藝秀場用戶達(dá)到2.5億人，游戲直播用戶達(dá)到2億人，泛娛樂用戶達(dá)到1.5億人。以騰訊、阿里巴巴、樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)相繼開拓或增加直播業(yè)務(wù)范圍，與獨(dú)立平臺展開激烈競爭。以明星、“網(wǎng)紅”為中心的直播事件熱度快速提升，多個(gè)明星直播同時(shí)在線人數(shù)逾千萬。直播平臺開始拓展專業(yè)內(nèi)容的制作和運(yùn)營，逐漸與游戲、綜藝娛樂、旅游等內(nèi)容提供商開展合作。

網(wǎng)絡(luò)動漫方面，網(wǎng)絡(luò)動漫滿足了“90后”年輕用戶碎片化、及時(shí)和互動的閱讀需求，漫畫與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)動漫的結(jié)合更加頻繁。以AcFun、Bilibili、“有妖氣”等為代表的二次元平臺逐漸獲得資本青睞，二次元手游頻頻上線，網(wǎng)絡(luò)動漫的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)加速。此外，我國互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺2016年上半年也加快了付費(fèi)觀看模式推廣工作，愛奇藝成為最先試行提前付費(fèi)觀看國產(chǎn)動漫的視頻網(wǎng)站。

我國網(wǎng)絡(luò)文化市場規(guī)?？焖僭鲩L的同時(shí)，2016年上半年，文化部等相關(guān)行業(yè)主管部門繼續(xù)對網(wǎng)絡(luò)文化市場加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場行為，維護(hù)市場健康發(fā)展。今年初，文化部印發(fā)《文化市場黑名單管理辦法》，在全國試行文化產(chǎn)品黑名單制度，將含有禁止內(nèi)容且社會危害嚴(yán)重的文化產(chǎn)品、嚴(yán)重違反文化市場有關(guān)法規(guī)規(guī)章的經(jīng)營主體列入文化市場黑名單，并實(shí)施信用約束、聯(lián)合懲戒等措施。7月，文化部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，通過部署實(shí)施“雙隨機(jī)一公開”，進(jìn)一步明確和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位主體責(zé)任，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)表演市場的事中事后監(jiān)管。同時(shí)，文化部部署對斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行查處，并開通了國產(chǎn)移動游戲備案“綠色通道”，大幅度提高備案效率，還對移動游戲?qū)彶楹蛡浒盖闆r進(jìn)行全面巡查。（記者 周志軍）