朋友圈怎能成廣告圈

近年來，“微商”營(yíng)銷日漸火爆，不少人試圖通過微信朋友圈撈金，朋友圈儼然變成了廣告圈。除了刷屏、擠占瀏覽空間，朋友圈廣告營(yíng)銷因其信用體系缺失、售后服務(wù)不完善、支付方式不安全等問題備受爭(zhēng)議。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，不論采取何種形式的推廣方式或手段，只要具備了“直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)”的特征或?qū)傩?，就?yīng)該納入互聯(lián)網(wǎng)廣告管理范疇加以管理。雖然各地工商部門接連查處了不少微信朋友圈虛假廣告案，但朋友圈售賣毒面膜致人毀容的新聞依然屢見不鮮。

朋友圈為何難以凈化？根源在于利益驅(qū)動(dòng)，加之監(jiān)管成本太高。微信營(yíng)銷基本沒有門檻，低成本的“微”商機(jī)成就了不少人的“無本買賣”。同時(shí)，微商不需要在運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)注冊(cè)，也缺乏信用評(píng)價(jià)機(jī)制，提供平臺(tái)的微信既缺乏有效手段，也缺乏管理動(dòng)力。此外，朋友圈是個(gè)熟人圈，很多人礙于情面，未必會(huì)舉報(bào)，給工商執(zhí)法部門查處帶來不小難度，加大了監(jiān)管成本。

誠(chéng)然，從“網(wǎng)購”熱潮延伸而來的微商帶來了一定的創(chuàng)富機(jī)會(huì)，但是這種依托社交關(guān)系和熟人經(jīng)濟(jì)，靠口碑相傳的盈利模式也給消費(fèi)者帶來了諸多困擾。一方面，社交媒體變成了廣告交易平臺(tái)，一些人利用朋友圈毫無節(jié)制地做生意，會(huì)讓原本簡(jiǎn)單、純粹的人情關(guān)系變了味。另一方面，朋友圈廣告引導(dǎo)效應(yīng)更強(qiáng)，容易讓人失去戒備之心。

凈化朋友圈廣告，政府監(jiān)管部門須擔(dān)主責(zé)，既要狠抓案件查處，堅(jiān)持打早、打小，形成有力震懾，也要積極提升自身信息化水平，為朋友圈廣告監(jiān)管執(zhí)法提供技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)“以網(wǎng)管網(wǎng)”。作為平臺(tái)方的微信，也應(yīng)強(qiáng)化廣告審核責(zé)任，采取負(fù)面清單辦法對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行事前技術(shù)過濾；同時(shí)盡快設(shè)立投訴平臺(tái)，刪除涉事虛假廣告，及時(shí)遏制侵權(quán)行為。此外，消費(fèi)者也需要提高辨別廣告信息真假的能力，積極抵制和舉報(bào)虛假違法廣告信息，尤其是對(duì)質(zhì)量不確定、自己未使用過的產(chǎn)品廣告，更不要隨意轉(zhuǎn)發(fā)。這既是對(duì)他人的負(fù)責(zé)，也是對(duì)自己的保護(hù)。（周青)