旅游+工業(yè)融合中共贏

破舊的電子廠區(qū)變成了北京798藝術(shù)區(qū)，江西景德鎮(zhèn)古瓷窯打造成了5A級景區(qū)，航天工業(yè)讓海南文昌旅游收入5年內(nèi)翻一番，浙江的歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)在建設(shè)之初就設(shè)定了“工業(yè)+旅游”的融合發(fā)展之路……

近年來，各地的實踐證明，工業(yè)為旅游提供了新資源，比如歷史遺存、高科技創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝等；旅游為工業(yè)帶來了巨大附加值，比如品牌提升、產(chǎn)品推廣、形象宣傳等。隨著工業(yè)化的深入發(fā)展以及旅游業(yè)的蓬勃興起，工業(yè)和旅游日益走向融合共贏。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，一些老工業(yè)基地需要轉(zhuǎn)型、一些資源枯竭城市也需要轉(zhuǎn)型，它們不約而同地把旅游作為一個突破口。

江蘇省徐州市賈汪區(qū)曾是重要煤炭基地，也是全國最大的采煤塌陷地。為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，該區(qū)提出“旅游興區(qū)惠民”的發(fā)展戰(zhàn)略，將過去的“煤?！弊儭盎ê！?，將“煤炭塌陷地”變“旅游目的地”。賈汪區(qū)月亮湖塌陷地改造成500畝的觀賞魚養(yǎng)殖基地、600畝垂釣中心、3000畝苗圃基地，開辦16家農(nóng)家樂，帶動就業(yè)1000人；潘安湖的塌陷地復(fù)墾后變成了景區(qū)，吸納千余人就業(yè)，開辦農(nóng)家樂65家。

遼寧鞍鋼是新中國第一個大型國有鋼鐵企業(yè)。近年來，鞍鋼提出要“展現(xiàn)共和國鋼鐵工業(yè)長子風采，打造‘東方魯爾’特色旅游平臺”。如今，鞍鋼的孟泰紀念館、雷鋒紀念館、王崇倫塑像、郭明義愛心工作室等吸引了大量慕名而來的游客。在大孤山露天鐵礦參觀區(qū)，從采礦到冶煉，從生產(chǎn)工藝到英模人物，游客可體驗真實的礦區(qū)生活。鋼鐵工業(yè)旅游成了鞍山旅游核心內(nèi)容，十余年來累計接待旅客100余萬次。

煤、鋁、鉬等礦產(chǎn)資源開發(fā)是河南洛陽的重要經(jīng)濟來源，目前也面臨著轉(zhuǎn)型升級的新要求。依托洛陽市新安縣石寺鎮(zhèn)新安煤礦，當?shù)卮蛟炝擞猩さV游景區(qū)，該景區(qū)是一個集煤礦作業(yè)現(xiàn)場、生物標本、地質(zhì)化石、科普知識教育為一體的主題公園型景區(qū)。其中，煤礦作業(yè)現(xiàn)場展示模擬井下場景，割煤機、刮板輸送機、轉(zhuǎn)載機、液壓柱、液壓支架、瓦斯監(jiān)測傳感器等一應(yīng)俱全，真實再現(xiàn)了井下作業(yè)場景。目前該景區(qū)是3A級景區(qū)，年均接待游客2萬余人次。

根據(jù)《全國資源型城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃(2013-2020年)》，全國有262個資源型城市，這些城市都留存有大量工業(yè)遺產(chǎn)，同時也面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切任務(wù)。對這些資源型城市來說，工業(yè)旅游無疑是轉(zhuǎn)型升級的突破口之一。

品牌提升的加速器

“當前，很多工業(yè)企業(yè)每年花費巨資進行品牌營銷，殊不知，工業(yè)旅游就是一種絕佳的品牌營銷途徑，通過工業(yè)旅游，可以讓消費者了解企業(yè)的生產(chǎn)流程、產(chǎn)品質(zhì)量保障、企業(yè)文化等，無形中增加了對企業(yè)品牌的信任，進而可以提升產(chǎn)品市場占有率，提升品牌價值。”北京交通大學(xué)旅游系主任張輝說。

據(jù)了解，目前我國很多500強企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)或行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)都開發(fā)了工業(yè)旅游項目，鞍鋼、寶鋼、首鋼、一汽、海爾、青啤、茅臺、杏花村汾酒、大慶油田、秦山核電站等的工業(yè)旅游項目不僅吸引了團散游客，而且提升了企業(yè)的品牌形象，增加了企業(yè)的品牌價值。

在重慶，周君記火鍋食品工業(yè)體驗園是重慶市一家專門生產(chǎn)火鍋底料、調(diào)料的知名民營企業(yè)，總投資7000萬元，占地40余畝，具備年產(chǎn)3-5萬噸的生產(chǎn)能力，同時也是國家4A級景區(qū)，具有旅游觀光、體驗互動、科普教育等功能。從2007年開放至2015年，工業(yè)園已累計接待游客300余萬人次，年接待量達40余萬人次，年均旅游直接收入達到2800萬元。工業(yè)旅游對宣傳企業(yè)形象、提高重慶火鍋知名度、推廣重慶火鍋文化產(chǎn)生了極大的推動作用。

中國制造的新名片

前不久，中國國家形象宣傳片在紐約時報廣場播放，引起國內(nèi)外廣泛關(guān)注，隨后，部分中國知名企業(yè)也開始在紐約時報廣場播放宣傳片。從中可以看出，作為一個制造業(yè)大國，中國需要向世界展示品牌形象、傳播企業(yè)文化。

2015年，在全球500強的企業(yè)中，我國有106家，連續(xù)2年成為世界500強企業(yè)數(shù)僅次于美國(130多家)的第二大國，新崛起的知名品牌更是數(shù)量眾多。如此眾多的品牌，需要一個更加有力的宣傳途徑——工業(yè)旅游無疑是一個絕佳的選擇。

11月3日，中國首枚大型運載火箭長征五號在海南文昌發(fā)射升空，又一次引發(fā)了人們對這個航天城市的關(guān)注。據(jù)了解，2009年中國文昌航天發(fā)射場破土動工，從2010年開始，文昌旅游呈現(xiàn)了兩位數(shù)快速增長，接待過夜游客從2010年的92萬人次躍升到2014年的151萬人次以上。這些數(shù)字清楚地說明，通過旅游，中國航天工業(yè)贏得了數(shù)以百萬計的游客，這些國內(nèi)外游客成了中國航天工業(yè)品牌的免費宣傳者。

江西景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)有2000多年的發(fā)展史，為將深厚的陶瓷文化、歷史悠久的品牌形象加以鞏固并推向國內(nèi)外，景德鎮(zhèn)嘗試“旅游+工業(yè)”融合發(fā)展方式。5A級旅游景區(qū)“古窯民俗博覽區(qū)”再現(xiàn)了世界上最古老的制瓷生產(chǎn)作業(yè)線，拉坯、利坯、施釉、畫青花、燒窯等72道工序全部以“活態(tài)”形式保存下來，游客可觀賞、體驗，與古代的制造技藝親密接觸。

內(nèi)蒙古伊利集團在2005年啟動了工業(yè)旅游計劃，推出了多樣化旅游項目并開放了40余家工廠，2005年至今，累計接待游客超1000萬人次，包括政企考察、學(xué)生參觀、旅游團隊、散客自由行等各類游客，這些游客成了伊利品牌的宣傳員，企業(yè)品牌的知名度、美譽度得到了大大提升。

各地的實踐表明，工業(yè)與旅游正在逐步走向融合發(fā)展。各地不僅開發(fā)現(xiàn)有的旅游遺存、工業(yè)成果，而且在工業(yè)項目規(guī)劃中，旅游功能正在受到越來越多的關(guān)注。（記者 李志剛）