專家：“一帶一路”文化傳播需從“送出去”變?yōu)椤百u出去”

新華社成都１１月２８日電（記者 高蕾、童方）“對‘一帶一路’文化傳播來說，‘賣文化’比‘送文化’更有效。”在２６日舉辦的２０１６中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇成都峰會上，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰告訴記者。

陳少峰指出，當前，“一帶一路”文化傳播方式仍然是以交流為主，但只有找到各國人民共同需求點，把無形的文化落實在有市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)中，才能真正讓中國文化走出去。

清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻也對此持相似觀點：“古代歐洲人是通過茶和絲綢了解中國文化的?？梢哉f，不論是過去的‘絲綢之路’還是如今的‘一帶一路’都首先是一條物流通道，其次才是附著在產(chǎn)品上的文化傳輸通道。”

怎樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能在“一帶一路”文化傳播中取得優(yōu)勢？陳少峰認為，“一帶一路”國家語言、宗教、文化都具有較大差異，因此可以選擇一些偏重視覺性、體驗性的文創(chuàng)產(chǎn)品作為突破口，同時還要強調(diào)互惠原則，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)輪轉(zhuǎn)落地。

“比如說，我們可以聯(lián)合‘一帶一路’沿線多個國家不同城市，舉辦‘百家名寺文化體驗’、‘百城攝影展’等，每個城市主辦者只需負擔在當?shù)嘏e辦活動的成本，卻能在每個城市的相關(guān)活動中得到宣傳和展示?！闭f起自己的設(shè)想，陳少峰顯得胸有成竹。

國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員、東方文化與城市發(fā)展研究所副所長黃斌表示：“現(xiàn)在，很多文化傳播從業(yè)者的思維仍然停留在將‘主流文化’傳輸給‘主流人群’的思路上。但互聯(lián)網(wǎng)時代要求的是創(chuàng)意者把宏大主題分解成多元化碎片化的元素，再由不同的互聯(lián)網(wǎng)社群用戶自行再加工?！?/p>

“創(chuàng)意者應(yīng)該學(xué)會將想要傳播的價值觀隱藏在各國都能接受的觀點后，甚至隱藏在大家都關(guān)心的爆點后?！秉S斌說。

“一帶一路”文化傳播的主體應(yīng)該是誰？陳少峰認為，相比于內(nèi)部慣性過大、體制機制約束較多的國企，民營企業(yè)應(yīng)該作為“一帶一路”文化傳播的先行者。黃斌則表示，文化類國企或其他大型企業(yè)通過資本運作、并購的方式進入他國文化市場，是目前最便捷的方法。