2016年臺(tái)灣20大品牌揭曉 華碩連續(xù)四年蟬聯(lián)冠軍

新華社臺(tái)北11月30日電（記者 付敏）近日，“2016年臺(tái)灣國(guó)際品牌價(jià)值調(diào)查”揭曉了臺(tái)灣20大在國(guó)際上有影響力的品牌。其中，華碩連續(xù)四年蟬聯(lián)冠軍，趨勢(shì)科技與旺旺控股再次穩(wěn)居第二及第三名。

據(jù)了解，本次臺(tái)灣品牌價(jià)值調(diào)查，導(dǎo)入與Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ“全球百大品牌價(jià)值排行”相同的品牌鑒價(jià)系統(tǒng)，結(jié)合量化的企業(yè)財(cái)務(wù)分析及質(zhì)化的品牌角色與品牌強(qiáng)度分析，為臺(tái)灣在國(guó)際上有影響力的品牌評(píng)估出具體的品牌價(jià)值，標(biāo)示其在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的具體坐標(biāo)。

調(diào)查顯示，2016年度華碩計(jì)算機(jī)通過(guò)優(yōu)異創(chuàng)新能力持續(xù)延展業(yè)務(wù)版圖，以品牌價(jià)值17.48億美元，再次拔得頭籌。整體而言，今年臺(tái)灣20大國(guó)際品牌價(jià)值為92.43億美元，相較2015年品牌總價(jià)值（89.55億美元）成長(zhǎng)3.21%。其中，科技產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值總成長(zhǎng)幅度達(dá)6.25%；健康產(chǎn)業(yè)價(jià)值成長(zhǎng)4.08%。同時(shí)，臺(tái)灣20大品牌產(chǎn)業(yè)格局更加多元宏觀，包含消費(fèi)性電子產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、食品飲料產(chǎn)業(yè)及美容業(yè)等。其中高達(dá)5家臺(tái)灣國(guó)際品牌企業(yè)，品牌價(jià)值呈現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁成長(zhǎng)力道。

全球品牌價(jià)值調(diào)查機(jī)構(gòu)Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ表示，臺(tái)灣企業(yè)品牌意識(shí)持續(xù)加強(qiáng)，更加重視與投入品牌塑造與運(yùn)作，即使面對(duì)巨變的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于“大數(shù)據(jù)、智能城市、移動(dòng)互聯(lián)、云端科技、物聯(lián)網(wǎng)”趨勢(shì)仍積極布局，將為未來(lái)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？萍籍a(chǎn)業(yè)通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手及跨界合作，加速拓展業(yè)務(wù)版圖，有助品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升。

Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ指出，近年消費(fèi)性電子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已趨飽和，而新興業(yè)務(wù)仍處于投入大于產(chǎn)出的探索布局階段，尚無(wú)法對(duì)品牌作出更多貢獻(xiàn)，導(dǎo)致消費(fèi)性電子品牌業(yè)績(jī)衰退進(jìn)而影響價(jià)值表現(xiàn)。但是，隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展與成本降低，新興產(chǎn)業(yè)影響力將可繼續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)價(jià)值漲勢(shì)仍值得期待。

Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ建議，臺(tái)灣企業(yè)拓展新興趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)之際，務(wù)必明確且重塑品牌內(nèi)涵，找到專屬自身的差異化品牌定位，這將有助于轉(zhuǎn)型后企業(yè)占據(jù)新興領(lǐng)域。同時(shí)，臺(tái)灣企業(yè)未來(lái)在全球數(shù)字化趨勢(shì)潮流中應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新品牌溝通方式或借力合作品牌，與終端消費(fèi)者建立有效互動(dòng)，以充分發(fā)揮品牌價(jià)值。