中國動漫應多些耐心

中國的動漫企業(yè)大都渴望成為第二個迪士尼，能夠建起一個動畫王國，靠電影、衍生品授權、主題公園賺得盆滿缽滿。但是，由于國產(chǎn)動漫質(zhì)量不高、衍生品盜版太多、主題公園客源不足，“第二個迪士尼”還沒有出現(xiàn)的跡象。反倒是隨著智能手機普及、泛娛樂高漲，彷徨的動漫企業(yè)終于找到了中國特色的變現(xiàn)路徑——游戲，更準確地說是手游。

國產(chǎn)動漫能夠從手機游戲里賺錢，還是因為國產(chǎn)原創(chuàng)動漫質(zhì)量持續(xù)提升，成了有價值的IP。比如新近爆紅的《畫江湖之不良人》，以唐末亂世為背景，設計了李唐王室后裔和玄冥教、通文館、幻音坊和天師府等江湖門派的糾葛，每集有懸念，環(huán)環(huán)相扣。這樣龐大的劇情架構和推進形式在之前的國產(chǎn)動漫中極為罕見，吸引了許多國產(chǎn)動漫愛好者追劇。老牌的《十萬個冷笑話》的故事情節(jié)很接地氣，哪吒、李靖等人物形象出人意料，跳出了之前漫畫的低齡感，很受歡迎。而且，就算是《超級飛俠》這樣的低齡動畫，制作技術也更加精良，連配音都用上專業(yè)演員，成為近年超級IP。淘寶上，樂迪和它的小伙伴成為最受歡迎的周邊產(chǎn)品，許多店鋪月銷量過萬，幼兒園里還經(jīng)常聽見小朋友們合唱那首“一飛沖天”的主題曲。

打鐵還需自身硬。動漫本身質(zhì)量過硬，得到粉絲認可，自然就成為資本追捧目標。以前是動漫公司總想找人合作，現(xiàn)在是其他產(chǎn)業(yè)求著動漫公司授權，好IP往往能賣出天價。

有持續(xù)營收對動漫產(chǎn)業(yè)肯定是好事。但也要提醒動漫公司不要被賣IP的“快錢”沖昏了頭，還是要靜下心來做好本行，養(yǎng)好IP。培養(yǎng)一個好IP至少需要5年。5年的持續(xù)更新，才能有足夠的情節(jié)沉淀去展開游戲，才有充足時間淘汰沒有后續(xù)力量的作品和企業(yè)，留下來的往往是經(jīng)過市場檢驗的佳作，積累了足夠多粉絲。

在給IP找婆家時，也要注意對方是否有足夠的誠意和能力改編好IP，不要簡單地一賣了之。因為說到底，不論是動漫IP、網(wǎng)文IP還是影視IP，其實都是消耗粉絲情懷。這一代年輕人愿意為情懷埋單，但絕不愿意被情懷敲詐。一旦他們發(fā)現(xiàn)自己熱愛的作品被改得不盡如人意，甚至面目全非，海量的粉絲支持就會變成滿滿吐槽，毀掉來之不易的IP。

動漫本就不是一個賺快錢的行業(yè)。米老鼠也好，機器貓也好，都養(yǎng)了幾十年才有今天的影響力，中國動漫也應該多一些耐心和恒心。（若瑜）