國家旅游局：體育＋旅游“一加一大于二”

剛剛出臺的國家旅游局國家體育總局《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》被業(yè)界普遍認為將對體育和旅游產(chǎn)業(yè)起到“一加一大于二”的效果，二者有望相輔相成、相互促進。同時，也有專家指出，如何將兩個產(chǎn)業(yè)的人才實現(xiàn)真正的融合，是下一步需要思考和完善的工作。

為深入貫徹落實國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費的意見》，大力發(fā)展體育旅游，國家旅游局、國家體育總局22日印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，體育與旅游之間存在著相輔相成、相互促進的緊密關(guān)系。湖南省旅發(fā)委黨組書記、主任陳獻春表示，體育為旅游提供了豐富體驗的重要內(nèi)容，成為旅游最值得充分利用的資源；而旅游為體育提供了推廣普及的重要平臺，成為體育最好的市場渠道。當(dāng)前，體育旅游正處在新風(fēng)口，大有可為，前景廣闊。

《意見》指出，體育旅游是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式的一系列經(jīng)濟活動。其中，體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進體育產(chǎn)業(yè)的重要動力。

北京市旅行社協(xié)會副會長鐘暉也表示：“現(xiàn)在旅游的主力消費人群是‘80后’‘90后’，出境游50%-55%的人群都是‘80后’‘90后’，體育的消費群體，大部分也是‘80后’和‘90后’，這兩類人群契合度非常高。”

《意見》中還提到，大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，對于培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間具有十分重要的意義。

黑龍江大學(xué)政府管理學(xué)院教授曲文勇表示，要做到“吃住行游娛購”一體化延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其中有效的實現(xiàn)路徑就是體育和旅游的結(jié)合。隨著全民健康意識的提升，以運動為載體的旅游方式將越來越多，并能吸引更多游客，形成穩(wěn)定的消費。

近年來，為應(yīng)對東北老工業(yè)基地普遍面臨的經(jīng)濟下行壓力，尋找新的經(jīng)濟發(fā)展動能，東北各地積極貫徹“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的理念，主動打造冰雪產(chǎn)業(yè)，東北冰雪旅游的金字招牌越擦越亮。

目前，東北境內(nèi)的哈爾濱冰雪大世界、萬科松花湖度假區(qū)、萬達長白山國際休閑度假區(qū)、亞布力滑雪旅游度假區(qū)等正成為海內(nèi)外游客的旅游目的地，一些度假區(qū)在春節(jié)等節(jié)假日期間甚至出現(xiàn)一票難求和一床難求的局面。冰雪體育旅游已成為拉動黑龍江等地經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。

長春廟香山度假區(qū)市場運營總監(jiān)欒奕表示，近年來滑雪客流量增加帶動了周邊發(fā)展，過去廟香山滑雪場附近的民房7、8萬元都不一定有人買，現(xiàn)在卻有很多村民投入十幾萬元裝修，開辦農(nóng)家樂。

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長易劍東在演講中說道：“很多時候看一個景點，并不會激發(fā)人再次去或者帶著別人去，而體育往往會達到這個效果?！北本┐髮W(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義也表示，旅游很難解決自身兩個問題，一個是淡季的客流量、第二個是回頭客，恰恰體育能夠解決這兩個問題，體育能夠為旅游創(chuàng)造更大的附加價值。

這幾年借助與俄羅斯毗鄰的地緣優(yōu)勢，黑龍江省便開展了例如“國際自駕游集結(jié)賽”“中俄橡皮艇拉力賽”等貫穿冬夏兩季的活動，并巧妙地將賽程設(shè)置在邊境城市或者界河上，借此推薦兩國的旅游資源，推動跨國體育旅游發(fā)展。黑龍江省體育競賽與對外交流中心主任祁躍東對此表示，通過體育比賽、尤其是冬季比賽，不僅可以讓人們在冬天不再“貓冬”，還可以借此推薦舉辦地的旅游資源，一舉兩得。

專家表示，現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)是如何進行體育和旅游的人才跨界，他們認為鑒于體育的專業(yè)性，旅游從業(yè)者不見得能干好，但從另一個角度來看，體育專業(yè)的人不一定能在旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮一樣的優(yōu)勢，所以如何進行二者的連接使其產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，是接下來需要思考的問題。（記者 王君寶）