從“鋼鐵俠”到“單車俠”：中國制造借文化創(chuàng)意提升品牌價值

新華社杭州1月8日電（記者 魏董華）塑造了“鋼鐵俠”等一系列漫畫英雄的美國漫威公司，正在為浙江寧波一家童車制造企業(yè)“私人訂制”動漫IP“單車俠”，通過動畫形象提升品牌價值。

這家企業(yè)一直以來在為迪士尼做代工，擁有過硬的技術(shù)和研發(fā)能力，但卻一直沒有打響自己的品牌。如今，他們想借助“單車俠”這個形象，在國內(nèi)和海外形成自己的品牌效應(yīng)。

“用動漫來維系用戶情感，做沒有痕跡的營銷。”傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)借助時下最流行的IP（知識產(chǎn)權(quán)）概念，打造企業(yè)的動畫片，利用文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型升級已在一些制造業(yè)密集的東部城市悄然成風(fēng)。

“馬桶、水龍頭、洗臉盆都成為動畫人物，以風(fēng)趣幽默的情節(jié)展現(xiàn)衛(wèi)浴文化和常識?！比堇吓扑l(wèi)浴企業(yè)輝煌水暖集團通過微動畫連續(xù)劇的形式打開年輕消費者市場，海爾集團也在巨資打造新一季3D動畫大片《海爾兄弟》……

“如今企業(yè)推廣成本越來越高，而且性價比不可監(jiān)控，如果拿出一部分費用制作動畫片，用動漫營銷帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，性價比是很高的?！币患覟閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)量身訂制動畫片的動漫公司功夫動漫總經(jīng)理王鵬說。

這家動漫公司擁有全球100多個國家的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)以及國際一線導(dǎo)演、編劇及制作人才，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供從制作到銷售的動漫全生態(tài)鏈。目前，已有近200個品牌入駐該公司，覆蓋了衛(wèi)生用品、家電、玩具、服裝、飲食等行業(yè)，預(yù)計2017年品牌數(shù)能達到500個。

“國內(nèi)不少企業(yè)技術(shù)和研發(fā)都很好，唯一缺乏的是品牌，將文化和傳統(tǒng)制造業(yè)結(jié)合，幫助企業(yè)從品牌角度轉(zhuǎn)型升級，可以增加產(chǎn)品溢價空間?！蓖貔i說。

由《貓和老鼠》《小熊維尼》的作者擔(dān)綱編劇，中國知名服裝企業(yè)特步有限公司整合了中美韓的制作團隊，打造了一部動畫片《夢想總動員》，在國內(nèi)卡通頻道播出屢屢獲得同一時段收視率第一，視頻網(wǎng)站點擊量上億次。

“動漫形象不僅提升了企業(yè)品牌知名度，還為企業(yè)帶來授權(quán)費的收入?！蓖貔i說。目前，該動漫形象已授權(quán)給包括食品、游戲、衛(wèi)浴等20余個行業(yè)，授權(quán)金預(yù)計可達725萬元，為企業(yè)帶來持續(xù)性收入增長。

同時，《夢想總動員》在俄羅斯、馬來西亞、巴西以及北美地區(qū)的海外媒體發(fā)行，推動動漫IP全球化，預(yù)計還能收入數(shù)十萬美金的版權(quán)費。

“動漫營銷不僅是增粉利器，更是產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展之路?！惫Ψ騽勇?chuàng)始人李竹兵表示，動漫授權(quán)可帶動該IP在鞋服、玩具、圖書等行業(yè)的發(fā)展，授權(quán)業(yè)務(wù)的收入甚至可以超過實體產(chǎn)業(yè)的收入。

“我們目前在傳統(tǒng)制造業(yè)集中區(qū)域幫助傳統(tǒng)企業(yè)品牌提升，但是，動漫營銷只能錦上添花，產(chǎn)品本身的質(zhì)量還是要過硬?！蓖貔i說。