上海發(fā)展打造“文創(chuàng)發(fā)動(dòng)機(jī)”大有可為

接近70%，這是當(dāng)下上海服務(wù)業(yè)增加值占全市GDP的權(quán)重。但長長的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，上海服務(wù)業(yè)要獲得高附加值和對產(chǎn)業(yè)鏈的控制力，還有很大爬升空間，“快進(jìn)鍵”在哪？上海已開啟建設(shè)全球卓越城市的新征程，城市競爭力、影響力和軟實(shí)力的推升只爭朝夕，又該如何跑出“加速度”？

隨著上海“文創(chuàng)50條”的公布，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為一個(gè)重要選項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增速近年來一直高于同期GDP增速，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)之余，產(chǎn)業(yè)融合、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大對外貿(mào)易、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面的貢獻(xiàn)已凸顯。一條已被歐美國家證明的“文創(chuàng)振興之路”，一個(gè)正被杭州、深圳、成都等國內(nèi)城市爭相籌劃的新興產(chǎn)業(yè)，或?qū)⒊蔀樯虾＝?jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新引擎。

窗口

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院副教授高維和說，上海應(yīng)該對標(biāo)國際先進(jìn)水平和成功做法，加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造城市發(fā)展的又一發(fā)動(dòng)機(jī)。

長期研究上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授劉明宇說，要助推比重接近70%的服務(wù)經(jīng)濟(jì)，一靠技術(shù)創(chuàng)新，二可能要指望文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從歐美經(jīng)驗(yàn)來看，基于優(yōu)秀內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)有力而綿長。

譬如好萊塢，由內(nèi)容起步，縱向延伸出制片、拍攝、觀光旅游、影視產(chǎn)業(yè)城、休閑娛樂等；而從橫向看，音樂、小說、游戲、軟件、動(dòng)漫、出版等也加速向洛杉磯集聚，形成范圍經(jīng)濟(jì)?！耙灾轮袊恍﹦?dòng)作、動(dòng)畫電影的后期制作，必須交給好萊塢來做，而‘原產(chǎn)’于紐約的新媒體制作人、出版人、畫家等也紛紛遷往洛杉磯。這種馬太效應(yīng)，直接構(gòu)成洛杉磯的城市競爭力。”

據(jù)上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建觀察，國內(nèi)部分已走到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型“窗口”的城市，也開始抓緊布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。成都去年出臺(tái)意見，宣布打造音樂之都，力爭2020年音樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)500億元；而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起風(fēng)之地杭州，大力衍生影視、動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品，加速推進(jìn)“IP經(jīng)濟(jì)學(xué)”，并宣布到2020年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值要占杭州GDP的26%。

沃土

“上海作為國際大都市的綜合性優(yōu)勢，將為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供沃土”，花建告訴記者，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的外部關(guān)聯(lián)性，它一定同所在城市的金融、科技、對外交往、基礎(chǔ)設(shè)施密切相關(guān)。

譬如，上海具全球影響力科創(chuàng)中心建設(shè)，正在加持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。去年，張江文化產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)值首破400億元，孵化出河馬動(dòng)畫、聚力傳媒、喜馬拉雅FM、炫動(dòng)傳播等大批文化創(chuàng)意科技明星企業(yè)，本年度還榮登全國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)百強(qiáng)榜首。又如，上海在推動(dòng)文化物權(quán)交易、文化產(chǎn)權(quán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等方面也有不少動(dòng)作。上海傳媒企業(yè)在新三板有不俗表現(xiàn)，目前傳媒類新三板企業(yè)上海有77家，廣東59家，內(nèi)地多數(shù)省份則在10家左右。假如政策導(dǎo)向有力，全國傳媒企業(yè)向上海集中的趨勢將會(huì)變得明顯起來。

上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)和籌劃建立自由貿(mào)易港，也將給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化貿(mào)易提供良機(jī)?；ńń榻B，上海始終是國家對外文化貿(mào)易的重鎮(zhèn)，上海核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口每年達(dá)100億美元。依托自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢，上海已在加大對文化出口企業(yè)的培育。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，全國各省市所擁有的國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)數(shù)量，上海達(dá)25家，歷年名列全國三甲。截至今年6月，上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的文化貿(mào)易企業(yè)已達(dá)208家。

補(bǔ)短

成績斐然，短板猶存。

花建認(rèn)為，上海國際金融中心建設(shè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)有更大作為。截至今年11月，滬深股市總市值達(dá)57.5萬億人民幣，但文化領(lǐng)域僅占3%；債券市場，去年規(guī)模為10.7萬億元，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)債僅500多億元，占比更??；信貸方面，至今年9月，金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款余額117萬億元，文化占比只有0.02%。“這說明，整個(gè)文化金融服務(wù)體系尚未充分發(fā)育，文化金融服務(wù)各種工具、手段還相對有限。”

劉明宇則尤其強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)內(nèi)容。他指出，監(jiān)管對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容原創(chuàng)是一道關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！皟?nèi)容投資風(fēng)險(xiǎn)較大，如果政策不明朗，那么許多資本就會(huì)畏懼投資原創(chuàng)，而轉(zhuǎn)向抄襲或內(nèi)容加工。建議相關(guān)部門借鑒自貿(mào)區(qū)負(fù)面清單做法，明確監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和流程，幫助降低投資風(fēng)險(xiǎn)”。

劉明宇還提及，目前相關(guān)部門對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解還有待拓寬?！拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能再局限于‘一支筆、一臺(tái)攝像機(jī)”的狹隘理解，”而今的文創(chuàng)有“三密”，即資金密集、人才密集、技術(shù)密集，而且產(chǎn)業(yè)形態(tài)非常多樣，不同形態(tài)，有不同需求，需要政府部門區(qū)別對待。此外，當(dāng)下文創(chuàng)扶持基金的認(rèn)定條件也需進(jìn)一步優(yōu)化。

花建建議，上海還應(yīng)從大平臺(tái)引入、總部經(jīng)濟(jì)入手，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)施策。他說，上海必須具備強(qiáng)大的文化創(chuàng)造力、生產(chǎn)力和服務(wù)能力，才能成為國家文化軟實(shí)力的杰出代表。“文創(chuàng)擔(dān)當(dāng)”，當(dāng)仁不讓，亦任重道遠(yuǎn)。(記者 李曄 張楊)