“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”漸升溫 新年消費(fèi)正當(dāng)時(shí)

隨著2018年元旦春節(jié)日漸臨近，商家開(kāi)啟“節(jié)日模式”，搶抓兩節(jié)消費(fèi)商機(jī)——
“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”漸升溫 新年消費(fèi)正當(dāng)時(shí)

在北京國(guó)貿(mào)的購(gòu)物中心，商家布置起節(jié)日裝飾，烘托出濃郁的節(jié)日氛圍。 周明陽(yáng) 攝

隨著2018年元旦春節(jié)逐漸臨近，商家紛紛開(kāi)啟“節(jié)日模式”，搶抓兩節(jié)消費(fèi)商機(jī)。大型商超百貨紛紛布置起節(jié)日?qǐng)鼍?，打造?jié)日氛圍，加大促銷(xiāo)力度。走在街上，隨處可見(jiàn)打折促銷(xiāo)、購(gòu)物送禮等優(yōu)惠活動(dòng)的大字招牌和海報(bào)；打開(kāi)各大購(gòu)物網(wǎng)站，打折彈窗布滿整個(gè)頁(yè)面，“年末大促銷(xiāo)”“全年最低”等字樣，以激發(fā)人們的購(gòu)物欲望。

數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)累計(jì)同比增長(zhǎng)2.8%，增速相比上年同期提升了4.8個(gè)百分點(diǎn)；2017年10月份，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)同比增長(zhǎng)4.1%，增速相比上年同期提升了4.3個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)持續(xù)回暖，越來(lái)越多的顧客選擇在歲末年初“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，犒賞自己和家人一年的辛勤勞動(dòng)。

打折促銷(xiāo)狂“剁手”

進(jìn)入11月份，一波接一波的打折潮讓人應(yīng)接不暇，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)“雙11”“雙12”之后又迎來(lái)了傳統(tǒng)的節(jié)日促銷(xiāo)，無(wú)論是線上還是線下，超值年終購(gòu)物季迎面撲來(lái)，各大賣(mài)場(chǎng)、超市、商場(chǎng)開(kāi)始了年末最后的沖刺。記者近日走訪北京各大商場(chǎng)和超市看到，各類(lèi)充滿節(jié)日元素的裝飾烘托出濃郁的節(jié)日氣氛，人潮涌動(dòng)，客流量倍增?！艾F(xiàn)在只要過(guò)節(jié)，商家都會(huì)想方設(shè)法搞促銷(xiāo)活動(dòng)，以此拉動(dòng)銷(xiāo)售。年底的折扣力度比較大，加上有假期，今年的銷(xiāo)售額就靠這一波打折潮來(lái)完成。”一位商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者。不僅是各大商場(chǎng)、超市，大型批發(fā)市場(chǎng)和零售市場(chǎng)、家具、建材市場(chǎng)的買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)也精彩紛呈。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，加之物流等配套服務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展壯大，網(wǎng)購(gòu)早已成為人們慣常的購(gòu)物方式。節(jié)日臨近，網(wǎng)上折扣力度也越來(lái)越大，天貓、京東、國(guó)美、蘇寧等網(wǎng)站均推出大幅度的促銷(xiāo)活動(dòng)，大小家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品、生活日用品、食品、廚衛(wèi)用品、電腦辦公用品等都有不同程度的折扣。

目前，正值國(guó)外的折扣月，不少海外的百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心也都面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大力促銷(xiāo)。有些品牌開(kāi)通官方微信、微博，推送促銷(xiāo)優(yōu)惠信息，有的則在天貓等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店直接銷(xiāo)售，還有的通過(guò)旅行社、旅游平臺(tái)向即將到訪的游客發(fā)放促銷(xiāo)券、優(yōu)惠卡、代金券等。

面對(duì)琳瑯滿目的打折促銷(xiāo)信息，業(yè)內(nèi)人士建議消費(fèi)者理性購(gòu)物，購(gòu)物前要仔細(xì)辨別打折促銷(xiāo)商品，盡量選擇到正規(guī)商家、連鎖店消費(fèi)。消費(fèi)者還要細(xì)看廣告，了解商家優(yōu)惠政策，商家推出的廣告條款是否含有限制性消費(fèi)條件。

國(guó)家有關(guān)部門(mén)也制訂政策，規(guī)范節(jié)日期間的市場(chǎng)價(jià)格秩序。近日，國(guó)家發(fā)改委下發(fā)通知，部署各級(jí)價(jià)格主管部門(mén)加強(qiáng)兩節(jié)期間市場(chǎng)價(jià)格的監(jiān)管調(diào)控，保持重要商品市場(chǎng)價(jià)格基本穩(wěn)定。具體措施包括圍繞節(jié)日民生價(jià)格領(lǐng)域，加大執(zhí)法檢查力度，加強(qiáng)糧油肉禽蛋菜奶鹽等生活必需品市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管；加強(qiáng)醫(yī)療、家政、餐飲、洗車(chē)等生活服務(wù)業(yè)領(lǐng)域價(jià)格檢查；加強(qiáng)對(duì)交通運(yùn)輸、車(chē)輛救援服務(wù)和高速公路收費(fèi)的監(jiān)督檢查，規(guī)范旅游餐飲、住宿、購(gòu)物、觀光等各環(huán)節(jié)價(jià)格秩序；加強(qiáng)對(duì)線上線下商品零售企業(yè)以及電子商務(wù)平臺(tái)的價(jià)格法律法規(guī)宣傳，強(qiáng)化促銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管，規(guī)范價(jià)格行為，等等。不少省市工商部門(mén)還開(kāi)展了各種形式的打假專項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步維護(hù)節(jié)日市場(chǎng)秩序，為廣大消費(fèi)者營(yíng)造安全放心的節(jié)日市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。

跨年活動(dòng)更豐富

年關(guān)將至，不少上班族開(kāi)始著手“清零”年假，短線出境游迎來(lái)一波小高峰，許多白領(lǐng)上班族選擇用“2天至3天年假+元旦假期”拼假的方式，來(lái)一場(chǎng)“辭舊迎新”之旅。

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017雙旦旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，相比2016年同期，圣誕、元旦期間出游人次增長(zhǎng)超過(guò)158%。攜程旅游集團(tuán)近日發(fā)布的《2018元旦小長(zhǎng)假旅游報(bào)告及人氣排行榜》顯示，從12月28日到1月1日的5天內(nèi)，旅游預(yù)訂人次環(huán)比增長(zhǎng)64.9%。元旦小長(zhǎng)假期間中國(guó)游客從近160個(gè)海內(nèi)外城市出發(fā)，到達(dá)全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)、596個(gè)國(guó)內(nèi)外城市。國(guó)家數(shù)量從去年的55個(gè)增加到66個(gè)，增長(zhǎng)20%。

來(lái)自攜程跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)顯示，元旦期間，55%的游客選擇國(guó)內(nèi)旅游，45%的游客選擇出境游。國(guó)內(nèi)游方面，隨著天氣轉(zhuǎn)寒，滑雪、滑冰、賞雪等日益流行，各旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，冰雪旅游將達(dá)到客流高峰，并將持續(xù)火熱至明年春節(jié)期間。與此同時(shí)，溫暖的南方目的地旅游熱度依舊不減，以三亞、廈門(mén)、昆明、麗江、桂林、北海、西雙版納等為目的地的旅游套餐產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。旅游市場(chǎng)北上滑雪、南下“避寒”平分秋色。

海外跨年也越發(fā)受到國(guó)人的青睞。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的出境旅游服務(wù)商凱撒旅游近日推出了“跨年耀全球”主題活動(dòng)，涵蓋歐美澳非亞的熱門(mén)目的地，提出“以極具性價(jià)比的價(jià)格暢游世界”。凱撒旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次推出的活動(dòng)線路既包括常規(guī)線路，也有新奇特產(chǎn)品，例如戶外旅游、體育觀賽和寒假游學(xué)等，還有春節(jié)跨年產(chǎn)品以及明年的春夏新品。本次“跨年耀全球”還涵蓋簽證產(chǎn)品，針對(duì)法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家，提供簽證辦理跨年價(jià)，為有意向出行的人們解決簽證問(wèn)題。

“時(shí)下正值春節(jié)產(chǎn)品的咨詢和銷(xiāo)售高峰期，凱撒旅游的‘海外過(guò)大年’系列產(chǎn)品廣受關(guān)注，例如新加坡、加拿大、美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等地都深受歡迎，還有凱撒旅游獨(dú)家推出的春節(jié)直航包機(jī)系列之大溪地和新喀里多尼亞，都是當(dāng)下的熱門(mén)選擇?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

看演唱會(huì)、電影、話劇，聽(tīng)相聲、新春音樂(lè)會(huì)，也是很多人的跨年之選。記者了解到，國(guó)家大劇院推出9臺(tái)11場(chǎng)新年系列音樂(lè)會(huì)，包括一年一度的“迎鐘聲新年音樂(lè)會(huì)”，旨在用曼妙音符陪伴廣大觀眾共迎新年，以動(dòng)人旋律奏響最誠(chéng)摯的節(jié)日祝福。

零售新趨勢(shì)彰顯

在消費(fèi)持續(xù)回暖、國(guó)內(nèi)消費(fèi)不斷升級(jí)的形勢(shì)下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)渴望更豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)，給實(shí)體店鋪帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也提出更高要求。零售行業(yè)在多方面提升消費(fèi)體驗(yàn)，購(gòu)物場(chǎng)景化、游戲化、智能化、時(shí)尚化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。這些趨勢(shì)在年終購(gòu)物節(jié)上得到體現(xiàn)。很多商場(chǎng)在策劃購(gòu)物節(jié)活動(dòng)時(shí)融入科技和文化元素，向消費(fèi)者推出更多具有創(chuàng)新性、體驗(yàn)性的新產(chǎn)品，在構(gòu)筑空間環(huán)境的情景化、消費(fèi)圈層的共鳴度、業(yè)態(tài)跨界的想象力與商業(yè)美學(xué)的感染性等方面探索。

中糧旗下大悅城在策劃年終購(gòu)物節(jié)時(shí)的一系列探索很有代表性且各具特色。北京朝陽(yáng)大悅城通過(guò)IP展、人文跨界展、布置節(jié)慶景觀等，營(yíng)造濃厚又不失個(gè)性的節(jié)日氛圍，傳達(dá)商業(yè)美學(xué)理念；在天津大悅城，商場(chǎng)與地鐵、專車(chē)、廣播等平臺(tái)合作，通過(guò)跨界合作提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)；沈陽(yáng)大悅城致力于為年輕消費(fèi)者打造文化藝術(shù)商業(yè)新地標(biāo)，“4·主題街”等主題街區(qū)成為年輕人購(gòu)物新去處……購(gòu)物中心以實(shí)體店鋪為根據(jù)點(diǎn)，構(gòu)建起全新消費(fèi)內(nèi)容和多元消費(fèi)場(chǎng)景。

億歐智庫(kù)發(fā)布的《2017中國(guó)消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》顯示，在線上流量紅利遠(yuǎn)逝的今天，線下綜合獲客成本已低于線上，線上線下相結(jié)合具有“1+1>2”的效應(yīng)。線上渠道的運(yùn)營(yíng)成為線下銷(xiāo)售的宣傳，促進(jìn)線下交易走量。全渠道的商業(yè)模式，有利于整合門(mén)店、社交和電商、APP移動(dòng)端等，構(gòu)建起以消費(fèi)者為中心的生態(tài)體驗(yàn)。（記者 周明陽(yáng)）