世界杯遇上端午節(jié) “6·18”銷售額刷爆新紀(jì)錄

僅用60秒，數(shù)萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)就被一搶而空；掃地機(jī)器人銷量增長(zhǎng)1092倍……這是電商平臺(tái)發(fā)布的“6·18”年中購(gòu)物節(jié)的戰(zhàn)績(jī)。

今年“6·18”年中購(gòu)物節(jié)從6月1日起啟動(dòng)，其間恰逢端午節(jié)和世界杯，各大平臺(tái)銷售額刷新記錄。這些數(shù)字再次向世界展示了中國(guó)人的強(qiáng)大消費(fèi)力。

男性購(gòu)買美妝產(chǎn)品同比增61%

6月18日零時(shí)剛過(guò)，各大電商平臺(tái)就迎來(lái)購(gòu)物高潮。在天貓平臺(tái)上，僅10分鐘，聯(lián)想旗艦店的銷售額就超過(guò)去年6月18日全天。截至6月18日0時(shí)10分，京東累計(jì)下單金額達(dá)1275億元。

在消費(fèi)紀(jì)錄不斷刷新的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌崛起、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者個(gè)性充分釋放也成為重要亮點(diǎn)。

“6·18”期間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“小米8”在天貓首發(fā)。僅用60秒，數(shù)萬(wàn)臺(tái)手機(jī)就被一搶而空。在京東上，手機(jī)品牌銷量排名前10位中，華為旗下榮耀手機(jī)一騎絕塵。

隨著“80后”“90后”成為消費(fèi)主力人群，更注重生活品質(zhì)的消費(fèi)特點(diǎn)越發(fā)明顯。天貓“6·18”期間，擦窗機(jī)器人銷量增長(zhǎng)4倍，自動(dòng)洗菜機(jī)增長(zhǎng)23倍，食物垃圾處理器增長(zhǎng)266倍，掃地機(jī)器人增長(zhǎng)1092倍……各種新興品類家電備受青睞。

美妝消費(fèi)也不再是女性的專利。據(jù)京東大數(shù)據(jù)分析，6月1日—17日，美妝產(chǎn)品購(gòu)買者中男性用戶比去年同期增長(zhǎng)61%。

線上線下優(yōu)惠力度一樣大

“6·18”期間，線上搶購(gòu)一片火爆，線下商圈和門店也熱鬧非凡。

6月18日上午，北京亦莊京東生鮮零售創(chuàng)新門店“7FRESH”內(nèi)，消費(fèi)者摩肩接踵，排著長(zhǎng)隊(duì)選購(gòu)優(yōu)質(zhì)海鮮。從加拿大產(chǎn)地直采的波士頓大龍蝦，一只69元，引來(lái)消費(fèi)者搶購(gòu)。

今年“6·18”，新零售迎來(lái)全面爆發(fā)。京東聯(lián)手超過(guò)50萬(wàn)家門店商掀起線上、線下高度融合的“無(wú)界狂歡”。天貓為線下商家?guī)?lái)大量客流。超過(guò)70個(gè)新零售商圈、10萬(wàn)家智慧門店同步參與天貓“6·18”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月16日—17日，居然之家北京地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額7.12億元，比去年端午期間銷售額增長(zhǎng)230.94%；6月1日—17日，周黑鴨線下門店共賣出約280萬(wàn)根鴨脖。

“線上拼手速，線下拼腿速?！辈簧傧M(fèi)者反映，往年“6·18”只需要在網(wǎng)上拼手速搶購(gòu)，今年還需要在商場(chǎng)里拼腿速。秒殺、滿減、紅包雨以及購(gòu)物津貼……這些線上流行的促銷活動(dòng)，今年成為了線下商家的新玩法。

世界杯端午節(jié)“無(wú)界”狂歡

6月18日零時(shí)剛過(guò)11分41秒，江蘇省南京市秦淮區(qū)三山花園的球迷高先生就收到了蘇寧易購(gòu)送來(lái)的3斤龍蝦。

此時(shí)，世界杯賽場(chǎng)上德國(guó)和墨西哥激戰(zhàn)正酣，蘇寧物流“6·18”的第一單，趕在高先生開(kāi)啟啤酒慶祝的前面。

今年“6·18”恰逢2018俄羅斯世界杯，球迷對(duì)世界杯的熱情掀起了消費(fèi)高潮。

6月16日，足球運(yùn)動(dòng)員C羅上演“帽子戲法”后，天貓的“C羅”關(guān)鍵詞搜索量暴增32倍，他代言的洗發(fā)水5分鐘賣出1.55萬(wàn)瓶，同款球衣銷售量增長(zhǎng)10倍。世界杯也讓電視機(jī)銷量大增。自“6·18”購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，4K超高清、60英寸以上大屏電視的銷售就火爆起來(lái)。

除了世界杯，今年“6·18”還遇上了端午節(jié)。

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，自6月1日起，“健康電器”3大件——按摩器、按摩椅、足浴盆，銷量同比去年增長(zhǎng)226%。6月1日—17日，京東共賣出9000多萬(wàn)只粽子。6月1日—13日，天貓共賣出1.08億只粽子。各大平臺(tái)上，粽子口味也不斷創(chuàng)新，辣條口味、榴蓮口味、芝士口味等排在銷售榜前列。（潘旭濤 桑珊珊 程雪梅）