福建：廣告助力扶貧 精準(zhǔn)鑄就品牌

廣告助力扶貧 精準(zhǔn)鑄就品牌
——廣告精準(zhǔn)扶貧項目落地福建成果豐碩

6月29日，中央廣播電視總臺廣告精準(zhǔn)扶貧工作交流會在京召開，省委常委、宣傳部長梁建勇出席會議，與其余7個省（區(qū)、市）的常委宣傳部部長共同交流廣告扶貧經(jīng)驗。

省委省政府高度重視廣告精準(zhǔn)扶貧工作。今年3月，中央電視臺與省委宣傳部簽署廣告精準(zhǔn)扶貧項目合作協(xié)議，我省8種農(nóng)副產(chǎn)品列入該項目，數(shù)量居全國參與省份首位。4月1日至今，壽寧高山茶、政和白茶、南平竹筍等3個品種陸續(xù)在央視播出。

目前，我省扶貧工作已進入攻堅決勝階段。著眼于發(fā)揮媒體助力扶貧攻堅的獨特作用，省委宣傳部結(jié)合“大調(diào)研”活動，推動宣傳文化戰(zhàn)線從“文化扶貧”“藝術(shù)扶貧”向扶品牌、扶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展，精心實施廣告精準(zhǔn)扶貧項目，形成從農(nóng)產(chǎn)品遴選、公益廣告制播、電商平臺建設(shè)、宣傳推介等“組合拳”，打通“叫好”到“叫賣”的關(guān)節(jié)點，使項目紅利直接流向扶貧末端，讓農(nóng)民群眾獲得實實在在的利益。

項目實施伊始，省委宣傳部就將其作為服務(wù)扶貧攻堅的重要抓手，精心組織實施，先后對廣告刊播、宣傳報道、渠道建設(shè)等作出具體部署，組織精干力量承擔(dān)攝制任務(wù)，在央視播出的基礎(chǔ)上整合我省媒體廣泛刊播我省項目公益廣告。此外，在年度“最美人物”評選中增設(shè)“最美扶貧人”類別，將廣告精準(zhǔn)扶貧項目參與者列入評選范圍，在價值導(dǎo)向上抓好引領(lǐng)。

4月以來，在省級電視臺7個頻道以每天不少于25次的頻率配套播放相應(yīng)公益廣告，《福建日報》《海峽都市報》等主要紙媒推出平面廣告，東南網(wǎng)、海博TV等新媒體開辟首頁專區(qū)，省市兩級媒體累計播出廣告3958次（幅），刊發(fā)報道稿件數(shù)十篇。

此外，我省還依托“抖音”短視頻平臺，專門制作上線拍攝花絮“央視大片是怎樣煉成的”等，其中“寧德古田版周冬雨”成為“爆款”，5天點播數(shù)和點贊數(shù)分別超800萬和20萬。

廣告扶貧效應(yīng) 農(nóng)特產(chǎn)品火起來

得益于從央視到全省的廣告投放，我省的農(nóng)特產(chǎn)品銷售火了！

一組數(shù)據(jù)印證效應(yīng)——

政和白茶去年夏茶茶青價4元/公斤，今年夏茶茶青價為6元/公斤，增長50%。政和白茶銷量與2017年同期相比大幅增長，到目前，今年已生產(chǎn)白茶5500噸，產(chǎn)值6.6億元，同比分別增長22.3%、45.6%。

今年，壽寧茶雖然受到3至4月三次霜凍影響，上半年全縣茶葉產(chǎn)量5986噸，與去年同期相比減少4.5%，產(chǎn)值卻增加3%，達到6.2億元。

今年，閩北各縣（市）竹筍價揚貨俏，竹筍價格回升很快，一些地方出現(xiàn)來不及供貨的現(xiàn)象，鮮筍和筍干價格從原來的每公斤2.36元和51.8元分別漲到3.2元和67.3元，漲幅高達36%和30%。

外銷渠道拓寬 農(nóng)特品牌強起來

隨著宣傳片和新聞報道的廣泛傳播，我省農(nóng)特產(chǎn)品品牌在傳得開、叫得響中強起來。

市場區(qū)域從省內(nèi)向省外、國外延伸?！皬V告片播出的第一天，就有江蘇、廣東等地客商通過央視‘愛心購’下了225份白茶訂單?！闭投鍏^(qū)茶業(yè)有限公司負責(zé)人說。

此外，還有很多外地客商慕名而來，許多企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求，光政和閩峰茶業(yè)就新增訂單1000多擔(dān)。

銷售渠道從線下向線上拓展。我省建立網(wǎng)上扶貧商城——“清新福建生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)品”微信公眾號，通過加載廣告屏幕二維碼，引導(dǎo)觀眾在移動端下單支付，形成“零費用”廣告、“零成本”渠道、“零風(fēng)險”銷售、“直供”“直購”“直達”的融媒體服務(wù)體系，促成相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品分別與中國網(wǎng)庫、順豐大當(dāng)家電商、泰禾集團網(wǎng)上商城等分銷企業(yè)結(jié)對子，中國網(wǎng)庫為項目引來30噸百香果漿采購訂單，廈門保險屋與平臺簽訂100萬元扶貧產(chǎn)品采購協(xié)議。

在各級平臺的推動下，我省各產(chǎn)品的品牌塑造有了長足進步。

品牌價值躍升。壽寧高山茶、政和白茶、南平竹筍的品牌價值均穩(wěn)步提升。借力東風(fēng)，6月2日，壽寧縣舉辦“壽寧高山茶”第六屆斗茶賽暨茶王拍賣會，紅茶茶王賣出8.6萬元/公斤的高價，創(chuàng)新高。

特色名片不斷擦亮。壽寧茶企在第十五屆中國（上海）國際茶業(yè)博覽會、第二屆中國（杭州）國際茶葉博覽會、“6·18”等展會上備受青睞, “全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”打出的生態(tài)茶招牌越來越響。

扶貧紅利凸顯 貧困農(nóng)戶富起來

廣告扶貧讓紅利流向扶貧末端，幫到了點子上，扶到了關(guān)鍵處。這是不少基層干部的共同感受。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價增收快。政和白茶春茶和夏茶茶青價格分別增長85%和50%，白毫銀針等精致白茶價格翻了一番。

助推脫貧覆蓋廣。閩北兩個產(chǎn)品在央視推介，直接受益的農(nóng)戶28萬戶，其中貧困戶1.05萬戶，帶動全市竹農(nóng)累計增收5.4億元，同比增長36%，白茶茶農(nóng)戶均增收1.35萬元，同比增長50%。

脫貧增收門路多。政和白茶量價齊升，激勵不少農(nóng)戶對原有的衰老茶園進行改造，同時不少鄉(xiāng)賢回鄉(xiāng)投資興業(yè)，帶動近千名群眾就業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計, 壽寧高山茶、政和白茶、南平竹筍銷售價格同比增長8％—85%，產(chǎn)值同比增長3％—45.6%，僅南平竹筍就帶動農(nóng)戶增收5.4億元，同比增長36%。（記者 謝婷）