彩電業(yè)：渠道網(wǎng)購化 顯示智能化

上半年國內(nèi)彩電零售量略增零售額微降，出口有望再創(chuàng)新高——
彩電業(yè)：渠道網(wǎng)購化 顯示智能化

面對國內(nèi)彩電零售市場增長動力不足、總體量升價跌態(tài)勢，彩電業(yè)龍頭企業(yè)積極搶抓“2018世界杯”這一營銷商機，實現(xiàn)品牌提升與海外銷售大幅增長。1月份至5月份，中國彩電出口創(chuàng)新高。同時，彩電行業(yè)繼續(xù)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，大尺寸、超高清和人工智能產(chǎn)品不斷推動彩電消費升級，網(wǎng)購逐漸占據(jù)近半壁江山——

7月24日，由工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工信部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦的“2018中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會”在北京舉行。會上發(fā)布的信息顯示，面對國內(nèi)彩電零售市場增長動力不足、總體量升價跌的態(tài)勢，彩電業(yè)龍頭企業(yè)積極搶抓世界杯這一營銷商機，實現(xiàn)品牌提升與海外銷售大幅增長。同時，彩電行業(yè)繼續(xù)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，大尺寸、超高清和人工智能產(chǎn)品成為主流。

大尺寸化網(wǎng)購化態(tài)勢明顯

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒發(fā)布了《2018上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報告》。今年上半年，受世界杯效應(yīng)拉動，國內(nèi)彩電零售量為2260萬臺，同比增長3.6%；受面板降價影響，彩電零售額為725.4億元，同比下降2.0%。從出口市場看，今年1月份至5月份中國彩電出口創(chuàng)新高，出口量增長2.6%，出口額增長19.9%。

通過首次贊助“2018 FIFA世界杯”，海信實現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品銷售雙提升，成為上半年行業(yè)的大贏家。在國內(nèi)市場，6月份海信電視銷售額占有率高達(dá)20.16%，超出第二名6個百分點以上，強勢領(lǐng)跑。在全球市場，其聯(lián)動效應(yīng)則更為顯著。1月份至6月份，在北美市場，海信電視銷售量同比增長54.3%，銷售額同比增長34.2%；在歐洲市場，海信電視銷售量同比增長49.3%，銷售額同比增長50.9%；在澳大利亞市場和日本市場，海信電視也都實現(xiàn)了快速增長。

值得注意的是，由于近兩年面板價格波動，終端市場品牌競爭激烈，彩電整體市場處于動蕩期。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，上半年國內(nèi)彩電零售市場增長動力不足，銷量完成2260萬臺，受2017年基數(shù)影響,同比恢復(fù)性上升3.6%。從銷售面積來看，大尺寸化比較明顯，銷售面積為1553萬平方米，同比上升10.2%。從渠道來看，線上銷售迅猛增長，上半年線上零售量占比已達(dá)到44%，相比去年同期增長9個百分點。但是，線上銷售增長并沒有帶來整體市場增長，線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他下降12%。

對智能電視需求近4億臺

雖然眼下彩電企業(yè)面臨著需求不旺、成本壓力和過度競爭等挑戰(zhàn)，行業(yè)集中度指數(shù)從2013年的85%下降至2018年上半年的79%，凈利潤也遠(yuǎn)不如其他家電產(chǎn)品，但業(yè)界對于彩電行業(yè)發(fā)展依然充滿信心。

“當(dāng)前，機遇與挑戰(zhàn)并存。問題就是機會，抓住了就是機遇。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌指出，傳統(tǒng)電視主要的問題在于強沉浸、弱交互。消費者的核心訴求是對美和真實性、細(xì)節(jié)的追求永無止境，這方面大屏電視的優(yōu)勢非常明顯。只要行業(yè)解決好交互方式的問題，利用好家庭物聯(lián)網(wǎng)和5G移動通信技術(shù)的機遇，彩電業(yè)必將重回家電業(yè)霸主地位。

實際上，彩電業(yè)已發(fā)展成為我國電子信息產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)性、支撐性、戰(zhàn)略性和導(dǎo)向性作用的重要組成部分。郝亞斌強調(diào)，彩電業(yè)是推動物聯(lián)網(wǎng)、云計算、5G、人工智能發(fā)展應(yīng)用的重要力量，是智能終端的重要產(chǎn)品形態(tài)，是帶動和促進新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是軟件服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的重要載體，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要展示通道。

“看上去電視只是放在客廳和房間里的一個大屏幕，沒有多少改變；事實上它已經(jīng)發(fā)展得非常智能和貼心。”郝亞斌表示，未來幾年還有近4億臺電視將更換成智能電視，會產(chǎn)生近6億智能電視用戶，這是一個巨大的金礦，是彩電行業(yè)下一個藍(lán)海?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”“顯示+”“智能+”將共同推進產(chǎn)業(yè)變革和社會進步，成為推動消費升級和經(jīng)濟增長的新動能。

“彩電行業(yè)仍具有高度吸引力，從2014年開始，每年均有10家以上企業(yè)進入彩電行業(yè)。我們預(yù)計今年下半年還會有3家手機生產(chǎn)企業(yè)加入彩電業(yè)競爭，屆時將會掀起新一輪的市場熱潮。”朱圓圓預(yù)計，2018年下半年彩電市場將持續(xù)弱增長態(tài)勢，下半年有“818”“雙11”和“雙12”等節(jié)日促銷拉動，銷量將同比增長3.2%。從2018年全年來看，預(yù)計彩電銷量為4913萬臺，同比增長3.4%；銷售額為1597億元，同比下降2%；銷售面積將達(dá)3470萬平方米，同比增長10%。

融入未來智能生活場景

面對整體市場需求不旺以及各種不確定性，彩電骨干企業(yè)著力提升產(chǎn)品品質(zhì)，引導(dǎo)消費者選擇更優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價產(chǎn)品?！按蟛糠窒M者更注重追求性價比，好產(chǎn)品一旦達(dá)到了消費者的心理預(yù)期價位，必然會帶來銷售爆發(fā)式增長?！鼻鄭u海信電器營銷股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理兼青島海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理王偉透露，海信深耕激光電視市場，2018年上半年海信激光電視銷量同比增長349.9%，在80英寸以上市場中占據(jù)了半壁江山。

與此同時，彩電企業(yè)不斷發(fā)力智能化、打差異牌，也能有效拉動消費者更新?lián)Q代需求。2018世界杯期間，海信智能電視日活躍用戶數(shù)量、平均日點播量、平均每天視頻觀看時長等指標(biāo)均創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。海信VIDAA智能系統(tǒng)增加了對體育明星的圖搜功能，用戶看世界杯不僅可以一鍵搜索球員信息，還可以實現(xiàn)同款購物等多場景搜尋服務(wù)，讓智能電視具備更多“玩法”。

“隨著數(shù)字世界與現(xiàn)實世界進一步融合，在未來的智能家居環(huán)境中，大屏（電視）和小屏（手機）都將扮演重要的角色?！本〇|商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊子盛認(rèn)為，將AI技術(shù)帶到人們生活中的關(guān)鍵，在于將需求“場景化”，使客戶需求與使用場景緊密結(jié)合，切實滿足用戶需求，人工智能技術(shù)才能真正實現(xiàn)市場價值。

索尼（中國）家用顯示產(chǎn)品部副總監(jiān)高明強調(diào)，近5年以來索尼產(chǎn)品策略重歸原點，不追求絕對數(shù)量，致力于秉承工匠精神，以打造讓消費者滿意的電視產(chǎn)品為宗旨。海爾電視首席戰(zhàn)略官楊惠迪也表示，聚焦用戶最佳體驗是從網(wǎng)點到觸點，交互有廣度、體驗有深度、迭代有溫度；研發(fā)自下而上根據(jù)用戶需求迭代的產(chǎn)品。（記者 周雷）