新媒體、新技術(shù)傳播冬奧故事 吉祥物前十作品有一件出自中小學(xué)生——訪北京冬奧組委新聞宣傳部部長常宇

新華社北京5月12日電 題：新媒體、新技術(shù)傳播冬奧故事 吉祥物前十作品有一件出自中小學(xué)生——訪北京冬奧組委新聞宣傳部部長常宇

新華社記者肖世堯、姬燁

新聞宣傳是廣大公眾了解北京冬奧會的重要渠道，在2022年北京冬奧會進(jìn)入倒計時1000天之際，新華社記者對北京冬奧組委新聞宣傳部部長常宇進(jìn)行了采訪。常宇表示，北京冬奧組委將借助移動端的各類“新新媒體”和5G通訊等新興技術(shù)來推動奧林匹克教育、講好冬奧故事。而備受關(guān)注的吉祥物設(shè)計前十名作品中，有一件出自中小學(xué)生之手。

中小學(xué)生設(shè)計吉祥物有一件入選初評前十

2008年北京奧運會實施的奧林匹克教育，對許多年輕人產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的積極影響。常宇表示，奧林匹克教育的重要性絲毫不亞于辦比賽本身或設(shè)計建設(shè)場館本身，北京冬奧組委也正著力推動奧林匹克教育計劃。

“教育部跟北京冬奧組委從2019年開始，推動全國的冬季運動特色校和示范校的評選認(rèn)定工作。學(xué)校的同學(xué)們都會上有關(guān)冬季奧林匹克運動的課程，學(xué)校會組織他們參與冰上運動和冬奧會的活動。今年的目標(biāo)是北京預(yù)計將會有超過一百所中小學(xué)的特色校和示范校?！背Ｓ畋硎尽?/p>

常宇介紹，北京冬奧組委計劃從“六一”開始開放冬奧會和冬殘奧會的展示中心，展示中心50%的時間將用于接待中小學(xué)生參觀。“首鋼是我們工業(yè)遺產(chǎn)再利用的一個重要的城市新地標(biāo)，展示中心是我們送給全國中小學(xué)生的一個禮物，希望能夠成為中小學(xué)生了解奧運、參與奧運的一個重要線路?！背Ｓ钫f。

在備受關(guān)注的冬奧會吉祥物設(shè)計中，也有廣大青少年的參與。據(jù)教育部門統(tǒng)計，有1500萬中小學(xué)生參與了北京冬奧組委發(fā)起的“我心目中的冬奧吉祥物”的設(shè)計活動。常宇說，最終由每省區(qū)市教育部門推薦100幅、全國選出3000多幅作品，與來自專業(yè)美術(shù)院校、設(shè)計公司和專家們的作品，一起進(jìn)入初評。在所有初評作品的前十名中，有一件即出自中小學(xué)生之手。北京冬奧組委希望在今年下半年發(fā)布的最終吉祥物方案中，能夠有中小學(xué)生設(shè)計的元素，代表北京冬奧會，向世界講述冬奧故事。

“一屆奧運會能給這個地區(qū)這個國家，特別是青年一代人留下的這些遺產(chǎn)非常重要。我們會進(jìn)一步加強我們跟各個社會公眾群體之間的互動，做更多的宣傳推廣工作?！背Ｓ钫f。

“新新媒體”助力冬奧宣傳

“我們處在一個媒體格局發(fā)生巨大變化的時代，作為普通的受眾，我們每個人都能感知每天接收信息渠道的變化?！背Ｓ钫f，為了更好地傳播推廣冬奧會，北京冬奧組委運用了許多新媒體、甚至“新新媒體”的傳播方式。

北京冬奧組委在2018年正式入駐快手和抖音等視頻平臺。常宇介紹，通過這個窗口搜集的用戶內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，在中國，特別是在北方地區(qū)，冬季運動有很好的普及和推廣，參與程度越來越高。“其實網(wǎng)站微博可能已經(jīng)不是新媒體了，因為出現(xiàn)了更新的，像抖音和快手，用我們的話來說是新新媒體?！背Ｓ钫f。

“新新媒體”傳播的另一個重點領(lǐng)域則是移動端傳播。北京冬奧組委推出了名為《冬奧首發(fā)》的系列微視頻，來反映跟冬奧會籌辦、冬季運動有關(guān)的故事和話題，以短視頻的形式在移動端進(jìn)行傳播。很多視頻在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)，以及臉書、推特等海外社交媒體平臺上都起到了良好的宣傳效果。

“我們希望通過北京冬奧會的籌辦，向世界展示，在這個時代中國人是怎么辦奧運會的?！背Ｓ畋硎?。

新興技術(shù)提升體驗

“我們現(xiàn)在處在一個數(shù)字技術(shù)、5G、大數(shù)據(jù)、云計算高度發(fā)達(dá)的時代，我們相信，3年后的冬奧會，這些重大的技術(shù)基礎(chǔ)條件能夠達(dá)到一個普遍商用的條件。這對于北京冬奧會，特別是在轉(zhuǎn)播和傳播上，是一個非常難得的機(jī)遇?！背Ｓ畋硎?。

常宇介紹，北京冬奧組委正考慮在首鋼建立一個北京的甚至是世界的互聯(lián)網(wǎng)云轉(zhuǎn)播中心，將傳統(tǒng)的電視拍攝和轉(zhuǎn)播的工作云端化。云技術(shù)能夠轉(zhuǎn)播在我們國家、甚至世界任何一個角落正在發(fā)生的體育賽事，將整個改變體育轉(zhuǎn)播賽事的制作流程。

此外，常宇表示，為提高受眾的觀賽體驗，北京冬奧會將致力于讓觀眾體驗到一個不一樣的、能夠互動的冬奧會?！皞鹘y(tǒng)體育賽事轉(zhuǎn)播流程是別人制作好了電視節(jié)目，觀眾坐在電視機(jī)前觀看。現(xiàn)在有移動端、有手機(jī)、有社交媒體，我們也在改造受眾可能觀賞體育賽事的方式?！?/p>