專家：中小城市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需跨三道“欄”

新華社西安6月1日電(記者 姚友明)正在陜西省渭南市舉行的2019中國渭南體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，數(shù)十位專家學者齊聚一堂，為渭南發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)出謀劃策、傳經(jīng)送寶。

在專家們看來，辦賽門票銷售策略問題、場館“兩改”問題以及體育賽事的兌現(xiàn)渠道單一問題，是擺在中國中小城市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)面前的三道“欄”。

辦賽售票有“門道”

原上海體育學院院長姚頌平在本世紀初曾將ATP大師賽成功引進上海，眾多網(wǎng)球明星每年固定在滬上聚會，讓申城擁有了一張靚麗的城市名片。不過在引進高水平體育賽事后究竟該如何設(shè)定門票價格？這里面可存在著玄機。姚頌平說：“門票定價要頂?shù)教欤涞降?。頂?shù)教?，意思就是最高票價要符合目標對象的最大承受可能性。落到地，就是要定低價票，同時還要拉開不同等次票價的差距。”

一次，有位滑水體育表演的營銷團隊負責人找到姚頌平，詢問其100、80、60元的門票定價是否合理，姚頌平建議他們將門票改分成150、80、10元三檔?！盎?50元買票的人，有水有茶，還有豐富的比賽資料和小禮品，80元的只有水和部分比賽資料，10元的什么都沒有還得站著看，這樣讓相應(yīng)票價的人享受到相應(yīng)的資源，才是合理的?！币炂秸f。

此外，姚頌平還堅決反對體育部門辦賽時給其他相關(guān)部門大量發(fā)放贈票，“一個場地就能坐2萬人，你發(fā)了5000張贈票出去，還怎么贏利？怎么保證合作企業(yè)辦賽的積極性？”姚頌平說，中小城市辦賽時最好不設(shè)贈券，體育部門在其他部門前來購票時做好服務(wù)工作就好。

場館“兩改”是方向

去年8月至11月，華南師范大學體育科學學院教授譚建湘曾帶團隊在全國11個省區(qū)市的27家公共體育場館調(diào)研，他發(fā)現(xiàn)，目前絕大部分公共體育場館建設(shè)時間已經(jīng)超過15年，甚至部分位于城市中心區(qū)域的公共體育場館使用年限接近40年。老場館設(shè)施陳舊，既不能舉行競技體育賽事，也不能滿足全民健身的基本需求。

去年，國家體育總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于在全國開展公共體育場館“改造功能、改革機制”試點工作的通知》，譚建湘說目前關(guān)于該通知的具體實施意見也已編輯完畢，“兩改”已是我國200萬個左右的公共體育場館不得不進行的一項重要工作。

譚建湘說，改造功能具體包含優(yōu)化體育工藝設(shè)施、完善多元服務(wù)功能、提升智能化服務(wù)水平和打造城市體育綜合體等措施?！懊绹w育場館的智能化程度很高，通過APP你能在去的路上了解到停車場剩余的車位數(shù)，需要去衛(wèi)生間時它會導航你去最近的空閑著的衛(wèi)生間，需要用餐時它能幫助你找到場館內(nèi)或附近最符合你口味的餐館。這也是我們未來需要達到的一個方向?！弊T建湘表示。

至于改革機制，譚建湘說，大部分體育場館的所有權(quán)未來肯定還是政府的，不過經(jīng)營權(quán)是企業(yè)的，監(jiān)管權(quán)是要給體育部門的。“只要體育場館位置好，條件好，從現(xiàn)在基本完成‘兩改’的一些場館來看，工作人員的收入都普遍比原來高了，改制工作整體還是比較平穩(wěn)的?！彼f。

體旅商融合成趨勢

中國體育經(jīng)濟研究中心主任鮑明曉和譚建湘等人都認為，當前體育產(chǎn)業(yè)存在運動場景消費連接不暢、商業(yè)模式構(gòu)成要素不全、兌現(xiàn)渠道單一等問題。專家們舉例說，西部某省不久之前修建了一個極其專業(yè)的游泳館，遺憾的是該館不僅遠離市區(qū)，而且還缺乏各種配套基礎(chǔ)設(shè)施，甚至連一瓶礦泉水都很難在那附近買到，這樣的規(guī)劃顯然稱不上是成功的。專家們認為，體育、旅游、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，已成未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢所在。

“這次我看到渭南下轄的一些市縣都圍繞‘體育＋’建設(shè)了一些基礎(chǔ)設(shè)施，對他們來說，目前最重要的方式就是引流，”鮑明曉說，“除了承辦一些專業(yè)青少年運動員的比賽，我建議他們更多邀請大學生體協(xié)以及行業(yè)體協(xié)的隊伍來參賽或者訓練，大學生人群會通過新媒體的方式快速傳播你的基礎(chǔ)設(shè)施，你的地方就能快速吸引來大量客流?！?/p>

而對于一些暫時缺乏資金進行大型體育場館建設(shè)縣市區(qū)，譚建湘建議可以通過PPP的形式尋找合作伙伴。“不是僅僅建設(shè)體育場館，可以把整個街區(qū)的修建都通過PPP包出去，這樣就相對能較好地吸引投資。另外，最好在規(guī)劃體育場館時把規(guī)劃、設(shè)計、運營等環(huán)節(jié)都交給專業(yè)公司去做?，F(xiàn)在部分國內(nèi)體育場館剛建好還沒使用就被二次改造了，這是對人力財力的極大浪費。”譚建湘說。