廣東文旅產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇

粵港澳三地共建人文灣區(qū)、構(gòu)筑休閑灣區(qū)
廣東文旅產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇

臨近國慶假期，廣東不少旅游目的地正在緊鑼密鼓地籌備新項(xiàng)目：與澳門一水之隔的橫琴，迎來了全新的高科技研學(xué)旅游項(xiàng)目；與廣州、佛山山水相連的肇慶，將于國慶節(jié)前開啟房車營地的首秀……

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出共建人文灣區(qū)、構(gòu)筑休閑灣區(qū)，為廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大灣區(qū)各城市資源優(yōu)勢互補(bǔ)，在政策、交通等利好因素的助力下，科技亦為文化和旅游產(chǎn)業(yè)插上騰飛之翼。

政策利好

多業(yè)態(tài)組合打造文旅品牌

中秋假期將至，橫琴新區(qū)富祥灣畔，珠海長隆海洋王國將迎來客流小高峰，與之相隔不遠(yuǎn)處，珠海長隆科學(xué)樂園和海洋科學(xué)酒店兩個(gè)項(xiàng)目正在加緊建設(shè)，預(yù)計(jì)年底或明年年初建成對外開放。

在面積不大的橫琴島上，還有新開業(yè)的橫琴國家地理探險(xiǎn)家中心，以“露營+”為概念的休閑旅游項(xiàng)目星樂度·露營小鎮(zhèn)，以及全感官電影主題互動(dòng)館獅門娛樂天地等一系列旅游新項(xiàng)目，正在形成新業(yè)態(tài)集群。

今年4月《橫琴國際休閑旅游島建設(shè)方案》出臺(tái)以來，橫琴旅游業(yè)態(tài)正趨于多元。方案提出，到2025年，橫琴以旅游休閑產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)一步完善，攜手港澳打造“一程多站”旅游線路基本成型。

橫琴毗鄰澳門，如何利用區(qū)位優(yōu)勢加強(qiáng)橫琴和澳門的旅游合作與互融互通，成為旅游發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，承接澳門的溢出效應(yīng)，橫琴的發(fā)展步伐將更快。

北京外國語大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長劉思敏表示，澳門具有較高的國際知名度，但因?yàn)槊娣e小，容量有限，要建設(shè)好世界旅游休閑中心，發(fā)揮空間還有待提升。珠海是國內(nèi)知名的宜居城市，但是國際影響力尚不足，總體形象也不夠鮮明。建設(shè)橫琴國際休閑旅游島，使珠海能夠以橫琴為載體，直接與澳門旅游產(chǎn)業(yè)對接，隨著通關(guān)便利等一系列政策的落地，橫琴與澳門將能打破空間阻隔，實(shí)現(xiàn)融為一體并協(xié)助澳門打造世界旅游休閑中心。

獲得政策利好的不僅限于橫琴。《關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的意見》明確提出，深圳要率先塑造展現(xiàn)社會(huì)主義文化繁榮興盛的現(xiàn)代城市文明，全面推進(jìn)城市精神文明建設(shè)，發(fā)展更具競爭力的文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)。

華僑城集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理姚軍認(rèn)為，該意見為深圳深入推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)文旅融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提升，提供了頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)和政策支持，將有效激發(fā)深圳文旅產(chǎn)業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新活力。

事實(shí)上，深圳文化和旅游業(yè)龍頭企業(yè)正在嘗試在多元業(yè)態(tài)組合上打破資源邊界、產(chǎn)業(yè)邊界、技術(shù)邊界，強(qiáng)化科技創(chuàng)新，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，積極探索文化和旅游融合的創(chuàng)新路徑。

廣州在圍繞文化強(qiáng)市和國際商貿(mào)中心建設(shè)的目標(biāo)上，亦體現(xiàn)了作為省會(huì)城市的自覺。近年來，廣州不斷推進(jìn)文商旅融合發(fā)展，引導(dǎo)推動(dòng)文、商、旅三大部門產(chǎn)業(yè)資源的跨界共享和滲透增值。位于天河區(qū)核心商圈的正佳廣場，繼正佳極地海洋世界、正佳自然科學(xué)博物館之后，近期又迎來了正佳雨林生態(tài)植物園的亮相，從傳統(tǒng)商場到集吃、住、行、游、購、娛為一體的旅游綜合體的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)正在深化。

中國旅游研究院與聯(lián)通大數(shù)據(jù)有限公司聯(lián)合發(fā)布的《“智游廣州文化名城”旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，廣州文商旅融合效果進(jìn)一步顯現(xiàn)，游客向商圈流向趨勢明顯，平均超過50%的游客在廣州各景區(qū)游玩后，選擇到附近的商圈消費(fèi)娛樂；文旅融合路線更受游客青睞。

省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來廣東將進(jìn)一步加強(qiáng)文旅精品開發(fā)供給，吸引港澳企業(yè)來粵投資旅游新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)廣東企業(yè)在港澳設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，推動(dòng)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品研發(fā)合作。

交通便利

加強(qiáng)粵港澳多元錯(cuò)位發(fā)展

近年來，粵港澳大灣區(qū)的互聯(lián)互通為文化和旅游業(yè)的發(fā)展提供了先天的便利。廣深港高鐵開通后，便利的通關(guān)手續(xù)和快捷的列車，使得高鐵承接了內(nèi)地與香港的大量客流。公開數(shù)據(jù)顯示，廣深港高鐵在今年3月底突破了1000萬人次客流，這一數(shù)目還在持續(xù)穩(wěn)步上升。得益于高鐵香港段的通車，大灣區(qū)旅游業(yè)也迎來暢旺時(shí)期。

高鐵極大地縮短了廣東多地與香港之間往來的時(shí)間，加上港珠澳大橋的開通，也讓配套旅游產(chǎn)品更加豐富起來。中山大學(xué)旅游學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任梁增賢表示，港珠澳大橋的開通給大灣區(qū)旅游企業(yè)帶來很大機(jī)遇，比如越來越多珠江西岸及粵西居民或?qū)⒌较愀圻^夜消費(fèi)。同時(shí)，廣深港高鐵接通了香港與內(nèi)地的高鐵網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，從長沙、武漢前往香港只需要數(shù)小時(shí)，帶來的不僅是主干線上的客流，還有動(dòng)車組和高鐵班次所帶來的沿線客流。

與此同時(shí)，大灣區(qū)的旅游業(yè)互動(dòng)也正在加密。2018年，來自粵港澳大灣區(qū)的旅游協(xié)會(huì)代表共同簽署合作協(xié)議書，承諾通過區(qū)內(nèi)旅游資源開發(fā)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，攜手推動(dòng)大灣區(qū)的旅游發(fā)展。南湖國旅總經(jīng)理鄭年軍表示，“大橋+高鐵”的開通，提升了連接三地的交通，真正實(shí)現(xiàn)了珠三角陸路交通的閉合，對促進(jìn)大灣區(qū)旅游發(fā)展具有重要作用。

今年4月，連接粵澳首條軌道交通珠機(jī)城際鐵路珠海站正式完工。珠機(jī)城際項(xiàng)目線路全長39.475公里，是粵港澳大灣區(qū)又一條重要的城軌交通。作為內(nèi)地及珠三角地區(qū)聯(lián)系澳門的重要客運(yùn)通道，其為游客從廣州直達(dá)澳門、橫琴旅游提供便利。

多維交通加持，粵港澳大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何抓住機(jī)遇進(jìn)行布局？劉思敏認(rèn)為，需要研究周邊省市的需求，對產(chǎn)品進(jìn)行梳理；圍繞市場半徑擴(kuò)大的現(xiàn)實(shí)，針對性開發(fā)完善一些新的產(chǎn)品并進(jìn)行營銷?！跋嘈沤?jīng)過幾年的開發(fā)，大灣區(qū)旅游目的地的整體形象將逐步形成，從而打造全國性的品牌?！彼岢?，在多重交通利好的形勢之下，打好品牌是關(guān)鍵所在。

粵港澳三地的旅游業(yè)正在形成差異化競爭格局。廣東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭良好，正在逐漸形成“粵美鄉(xiāng)村”的品牌；香港都市旅游發(fā)展起步早；澳門正在充分利用廣闊的開放水域，創(chuàng)新水上旅游產(chǎn)品吸引游客。業(yè)界人士表示，隨著粵港澳三地交往互動(dòng)，形成多元化錯(cuò)位式的發(fā)展格局，粵港澳大灣區(qū)的旅游活力才會(huì)越來越強(qiáng)。澳門旅游局局長文綺華認(rèn)為，三地在開發(fā)產(chǎn)品、拓展市場、聯(lián)合營銷等方面都將有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大合作，從而將粵港澳大灣區(qū)這一旅游目的地推向世界。

科技賦能

產(chǎn)業(yè)支撐共建人文灣區(qū)

除了旅游產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在科技的加持下同樣機(jī)遇多多。日前，科技部、文化和旅游部等6部門共同研究制定的《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》明確，面向文化建設(shè)重大需求，把握文化科技發(fā)展趨勢，瞄準(zhǔn)國際科技前沿，選準(zhǔn)主攻方向和突破口，打通文化和科技融合的“最后一公里”，激發(fā)各類主體創(chuàng)新活力，創(chuàng)造更多文化和科技融合創(chuàng)新性成果，為高質(zhì)量文化供給提供強(qiáng)有力的支撐。

近年來，廣東在推動(dòng)文化和科技融合發(fā)展方面取得了一定的成效。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，廣東以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增加值達(dá)505億元，增長35%以上，涌現(xiàn)了騰訊、UC、YY等行業(yè)巨頭，微信、QQ、酷狗音樂等粵企位居全國APP安裝量總榜前三名。

結(jié)合多媒體手段打造的仙境奇幻演藝秀《仙緣·蓬萊》在山東蓬萊海濱廣場開演后，好評(píng)如潮。這場演藝秀的主辦者勵(lì)豐文化就來自廣東。在文化和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合的趨勢下，勵(lì)豐文化正在嘗試商業(yè)模式創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新和文旅作品創(chuàng)新，實(shí)施落地了一批代表性的文化主題展廳展館、文旅綜合體、文旅特色小鎮(zhèn)、各類主題情景演藝秀等文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)。

談及文化與科技融合發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，利亞德集團(tuán)董事局執(zhí)行董事、勵(lì)豐文化董事總經(jīng)理代旭認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能僅僅依靠點(diǎn)子大王、創(chuàng)意大師，而是需要跨界創(chuàng)新。在文旅科技融合過程中，更多是靠應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，根據(jù)需求做基層創(chuàng)新，把現(xiàn)有的成熟科技變成超級(jí)引爆業(yè)態(tài)。

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出，共建人文灣區(qū)、構(gòu)筑休閑灣區(qū)，將“宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈”確定為戰(zhàn)略定位之一。包括勵(lì)豐文化在內(nèi)，廣東一批文化和旅游企業(yè)正在緊緊抓住粵港澳大灣區(qū)建設(shè)機(jī)遇，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和服務(wù)，探尋新的商業(yè)模式。

廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長汪一洋表示，廣東將制定推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)文化和旅游合作的三年行動(dòng)計(jì)劃，加強(qiáng)粵港澳文藝精品、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的開發(fā)供給，共建粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑；攜手港澳開展“一程多站”文化和旅游宣傳推廣，共同打造世界級(jí)文化旅游目的地。（記者 周人果 鄭潔琳 蔡華鋒）