北京冬奧會(huì)助力打造中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)“新地標(biāo)”

新華社北京11月13日電 北京冬奧會(huì)助力打造中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)“新地標(biāo)”

新華社記者汪涌、張驍

河北崇禮、北京延慶，兩座曾經(jīng)遠(yuǎn)離城市中心的北方小城，摘下了“偏遠(yuǎn)”“落后”的舊標(biāo)簽，穿上“炫酷”“流行”的新外衣；北京石景山腳下、北京奧林匹克公園中心區(qū)，已注入新一輪發(fā)展動(dòng)能，彰顯雙奧之城的獨(dú)特魅力——借助北京冬奧會(huì)籌辦東風(fēng)，這些中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)“新地標(biāo)”正冉冉升起。

北京冬奧東風(fēng)助推小城升級(jí)

有著優(yōu)秀自然條件和先進(jìn)滑雪設(shè)施的河北張家口小城崇禮，坐擁云頂、萬(wàn)龍、太舞等多家知名雪場(chǎng)，已發(fā)展為我國(guó)華北地區(qū)“炙手可熱”的冰雪運(yùn)動(dòng)圣地。而冬奧的臨近，更給它帶來(lái)全方位、深層次的發(fā)展變革。

目前，北京冬奧會(huì)張家口賽區(qū)所有的冬奧項(xiàng)目全部開(kāi)工，云頂滑雪公園今年內(nèi)達(dá)到測(cè)試賽條件，太子城高鐵站今年底投入運(yùn)行……道路市政等配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)推進(jìn)，不僅拉近崇禮與外界的距離，也拉來(lái)發(fā)展的機(jī)遇和資源。

新建的京張高鐵，將北京北站到張家口崇禮冬奧核心區(qū)的時(shí)間縮短到1小時(shí)。從此，崇禮將成為大眾冰雪等戶外運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)紅打卡地。

“有了高鐵，我們?cè)僖膊挥冒褧r(shí)間浪費(fèi)在路上。以后冬季，周五下班，直奔北京北站，1小時(shí)后就可抵達(dá)崇禮太子城，次日早起直奔雪場(chǎng)。夏季，則可以去延慶和崇禮的山上‘撒點(diǎn)野’，來(lái)一場(chǎng)山地自行車賽或是越野跑?！北本┑膽敉獍l(fā)燒友耿葉興奮地說(shuō)。

10月底，張家口賽區(qū)冬奧核心配套設(shè)施“崇禮太子城”小鎮(zhèn)項(xiàng)目公布整體規(guī)劃和未來(lái)目標(biāo)。這個(gè)毗鄰太子城高鐵站，建成后將連接冬奧村、國(guó)家越野滑雪場(chǎng)、國(guó)家跳臺(tái)滑雪場(chǎng)等的重要地塊，總建設(shè)規(guī)模達(dá)到120萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)總投資額將達(dá)到200億元。曾經(jīng)空曠的山間鄉(xiāng)野，展現(xiàn)出世界級(jí)體育小鎮(zhèn)的雛形。

明年2月，北京冬奧會(huì)首場(chǎng)測(cè)試賽將在北京冬奧會(huì)延慶賽區(qū)打響，這里即將迎接全世界關(guān)注的目光。作為北京西北部偏遠(yuǎn)地區(qū)的延慶，也因冬奧的到來(lái)實(shí)現(xiàn)全方位提升。一系列促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策正在延慶落地；交通、水、電、氣、熱等各種基礎(chǔ)設(shè)施在不斷完善，公共教育水平不斷提升。

“延慶正‘乘勢(shì)而為’，打造‘美麗延慶、冰雪夏都’。”延慶區(qū)委書(shū)記穆鵬表示，延慶借勢(shì)培育冰雪體育產(chǎn)業(yè)，制定冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)支持體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施，已有40家體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性企業(yè)落戶中關(guān)村延慶園。這里夏季舉辦的百里畫(huà)廊山地馬拉松等賽事也受到追捧。

時(shí)尚體育賽事“井噴式”落地

隨著北京冬奧會(huì)的臨近，各類時(shí)尚體育賽事在北京冬奧會(huì)三大賽區(qū)“搶灘登陸”，“冬奧+時(shí)尚體育”的組合備受社會(huì)資本和活動(dòng)參與者的青睞。

崇禮不僅有“冬”，“春、夏、秋”同樣精彩。這里日漸成為越野跑、山地自行車、定向運(yùn)動(dòng)等戶外運(yùn)動(dòng)樂(lè)園。以“越山向海人車接力中國(guó)賽”為例，從崇禮出發(fā)，賽道穿越風(fēng)景優(yōu)美的草原天路，采用人車接力的方式進(jìn)行。賽事僅舉辦三屆，就成為一款爆紅的時(shí)尚賽事。

“提到崇禮，人們首先想到的是滑雪，但崇禮太子城小鎮(zhèn)將打造成具有世界影響力的四季度假目的地?！敝泻占瘓F(tuán)董事長(zhǎng)周金輝表示，小鎮(zhèn)將引進(jìn)室內(nèi)外卡丁車、大型極地探險(xiǎn)樂(lè)園，還將提供登山、露營(yíng)、攀巖、叢林探險(xiǎn)等多種時(shí)尚體育娛樂(lè)項(xiàng)目。

今年3月，國(guó)際雪聯(lián)中國(guó)北京越野滑雪積分大獎(jiǎng)賽在京舉辦。這項(xiàng)起源于北歐的越野滑雪賽事，并沒(méi)有選在遠(yuǎn)離市區(qū)的滑雪場(chǎng)舉辦，而是帶著一股前衛(wèi)和時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)氣息，來(lái)到中國(guó)百姓身邊。

國(guó)際雪聯(lián)越野滑雪委員會(huì)專家吉普弗·喬治對(duì)此不吝贊美之詞：“冰雪運(yùn)動(dòng)從自然來(lái)到市區(qū)，讓人們加深對(duì)它的了解和愛(ài)，再吸引人們從市區(qū)回到自然。這簡(jiǎn)直太完美了。”

鳥(niǎo)巢站的雪道在北京奧林匹克公園中心區(qū)的路道上鋪設(shè)，無(wú)論來(lái)京感受奧運(yùn)魅力的外地游客，還是懷揣奧運(yùn)記憶的附近居民，都能目睹比賽實(shí)況。首鋼站賽道圍繞首鋼人工湖鋪設(shè)，參賽選手在北京冬奧組委辦公區(qū)旁沖向終點(diǎn)。延慶站雪道圍繞圓形的八達(dá)嶺國(guó)際會(huì)展中心會(huì)議樓搭建。

地處京西石景山首鋼園區(qū)，百年首鋼正因冬奧實(shí)現(xiàn)“從火到冰”的華麗轉(zhuǎn)身。從國(guó)際雪聯(lián)中國(guó)北京越野滑雪積分大獎(jiǎng)賽到國(guó)際冰聯(lián)冰球女子世錦賽，再到世界壺聯(lián)冰壺世界杯總決賽；從中芬冬季運(yùn)動(dòng)年開(kāi)幕式到KHL冰球聯(lián)賽……這里承辦的體育賽事活動(dòng)應(yīng)接不暇。“這里越來(lái)越熱鬧，園區(qū)已經(jīng)具有網(wǎng)紅打卡氣質(zhì)?！笔卒摷瘓F(tuán)工會(huì)主席梁宗平說(shuō)。

作為北京冬奧會(huì)新建比賽場(chǎng)地的首鋼滑雪大跳臺(tái)，在建設(shè)之初就為賽后利用留下多種可能?！百惖涝诮ㄔO(shè)時(shí)預(yù)留出水口，讓大跳臺(tái)不僅可以滑雪，還可以根據(jù)需求開(kāi)展滑水、滑草等時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?！北本┦讑W置業(yè)跳臺(tái)協(xié)調(diào)部部長(zhǎng)胥延介紹，在滑雪大跳臺(tái)下方的體育廣場(chǎng)和觀眾區(qū)，還特別設(shè)置“氛圍照明”系統(tǒng)，將帶來(lái)全新的觀賽體驗(yàn)。

冬奧孵化中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)“新地標(biāo)”

曾參加過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)組織工作的常春，如今是致力于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)普及與推廣的跑哪兒科技聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO，在北京奧運(yùn)會(huì)后，常春引進(jìn)夜間馬拉松等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。今夏，他作為演講嘉賓參加了在崇禮舉辦的中國(guó)越野論壇后，次日就參加了崇禮168越野賽，對(duì)這里正日漸成為中國(guó)時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)打卡地深有感觸。

常春認(rèn)為，這個(gè)冬奧小城具備成為中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)“新地標(biāo)”的目標(biāo)市場(chǎng)群體和基礎(chǔ)設(shè)施條件，已擁有人數(shù)眾多的時(shí)尚滑雪、戶外越野等群體。這一群體酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的生活方式，他們?cè)谒募静煌淖儞Q當(dāng)中，演化成為不同時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的主體。北京冬奧會(huì)所帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)紅利，讓交通更加便利，住宿旅游等接待條件更加優(yōu)良，各類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地不斷豐富，使其成為中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)打卡地的基礎(chǔ)條件也越來(lái)越好。

常春說(shuō)，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)不能只聚焦年輕人，家庭將成為未來(lái)中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)主體，這一群體具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。所以，要跳出很多其他時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚地瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體時(shí)只聚焦年輕群體的局限。

知名體育品牌管理專家、關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，北京冬奧賽區(qū)基于冬奧盛會(huì)所營(yíng)造的軟硬件環(huán)境，相關(guān)企業(yè)出于四季運(yùn)營(yíng)需要而發(fā)展出來(lái)的分時(shí)跨界主題活動(dòng)，如各種戶外極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及音樂(lè)會(huì)、嘉年華等，對(duì)于京津冀區(qū)域，乃至國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者都會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的目的地吸引力。

例如“越山向海”人車接力賽等個(gè)性化的項(xiàng)目，以及以滑雪為核心的一批時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目落地并很快走紅，成為這些冬奧小城的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽。隨著高鐵開(kāi)通以及冬奧會(huì)的舉辦，北京冬奧賽區(qū)孵化中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的“新地標(biāo)”將成為現(xiàn)實(shí)。