農(nóng)產(chǎn)品也要“講品牌”——農(nóng)交會上看“三農(nóng)”

新華社南昌11月16日電（記者 郭強 范帆）很多人都知道自己所穿衣服、所用手機、所開汽車的品牌，卻說不出自己吃什么牌大米、蔬菜和肉……在此間舉行的第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成為備受關(guān)注的熱詞。

走進第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會各場館，處處感受到農(nóng)業(yè)品牌化的“熱度”：贛南臍橙、盱眙龍蝦、五常大米；皖字號品牌區(qū)、甘味品牌區(qū)、瓊島熱帶品牌區(qū)；全國品牌農(nóng)產(chǎn)品專場推介活動、中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高峰論壇……

業(yè)內(nèi)人士指出，由于我國農(nóng)業(yè)長期以小農(nóng)經(jīng)營為主，品牌建設(shè)較為滯后。如今，隨著生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變和百姓對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)也隨之提速。

在交易會展覽館，湖北可可（荊門）農(nóng)業(yè)股份有限公司電商部經(jīng)理胡俊華向來來往往的人推介公司的“島橙”?！斑@是我們?nèi)ツ曜缘钠放?，因橙子種在荊門漳河中心的一個小島上而取名‘島橙’，島上環(huán)境好，橙子品質(zhì)也更高?！痹诤∪A看來，品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，而品牌是品質(zhì)的保證。

許多參展企業(yè)表示，當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題備受關(guān)注，而品牌化正是解決這一問題的有效途徑，因為有品牌就能更好溯源。

在中國農(nóng)墾展區(qū)，記者看到兩面寫滿品牌名稱的“品牌墻”和一個農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品全面質(zhì)量管理追溯平臺?！拔覀兊馁|(zhì)量管理追溯平臺已為700多家企業(yè)提供服務(wù)，為他們打造品牌提供支撐?！敝袊r(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心工程師王葉雷隨手拿起一盒柚子，用手機一掃上面的二維碼，柚子的生產(chǎn)信息一目了然。

品牌化不僅緩解市民的食品安全之憂，也提升了農(nóng)民的收益。“‘凌代表’米，代表好米?！痹诮灰讜F(xiàn)場，江西省南昌市安義縣種糧大戶凌繼河的“凌代表”米雖然最高賣到18元/斤，依然引來不少慕名前來洽談的客商。

“他們?yōu)槭裁丛纲I我們的米，因為信任我們的品牌?！绷枥^河說，得益于品牌效應(yīng)，他的種植基地已達到4.4萬畝，托管面積15.8萬畝，去年靠賣米賣了1億多元。

雖然我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)正駛?cè)肟燔嚨?，但整體仍處起步階段，農(nóng)產(chǎn)品分等分級、包裝營銷還不夠，鮮活農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮、冷鏈物流設(shè)施尚不完善，農(nóng)產(chǎn)品流通效率不高而成本高，缺乏有世界影響力的知名品牌。

中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均表示，下一步，我國需進一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，增加綠色優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)健康農(nóng)產(chǎn)品供給，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。