更長(zhǎng)、更大、更新、更近——“雙十一”里的新變化

新華社上海10月23日電 題：更長(zhǎng)、更大、更新、更近——“雙十一”里的新變化

新華社記者 周蕊

時(shí)間“拉長(zhǎng)”、不再局限在11月11日當(dāng)天，參與范圍和促銷(xiāo)力度更大，外貿(mào)工廠(chǎng)、奧特萊斯等“新面孔”涌現(xiàn)，直播“大戰(zhàn)”從直播間走向“逛馬路”……備受關(guān)注的“雙十一”里，這些未來(lái)商業(yè)發(fā)展的新變化正在涌現(xiàn)。

——更長(zhǎng)時(shí)間。天貓近日在上海宣布，“雙十一”時(shí)間擴(kuò)展到4天，11月1日至3日為第一波購(gòu)物節(jié)，11月11日為第二波購(gòu)物節(jié)。比往年多了3天的“雙十一”，也意味著消費(fèi)者在11月1日就可以支付預(yù)售商品的尾款，提前10天收到貨。

淘寶天貓負(fù)責(zé)人表示，“雙十一”已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最大的線(xiàn)上消費(fèi)季，在疫情的影響下，不少商家對(duì)“雙十一”有更高的預(yù)期，“拉長(zhǎng)”時(shí)間希望能為商家創(chuàng)造更長(zhǎng)的時(shí)間窗口，也讓消費(fèi)者有更充足的時(shí)間充分選擇。

——更大力度。據(jù)介紹，今年天貓“雙十一”將吸引25萬(wàn)個(gè)品牌、500萬(wàn)個(gè)商家參與，其中包括200多萬(wàn)個(gè)線(xiàn)下商家。

往年曾經(jīng)被消費(fèi)者詬病的“購(gòu)物堪比做數(shù)學(xué)題”也將在這個(gè)“雙十一”得到改變。今年，消費(fèi)者不再需要“掐點(diǎn)”領(lǐng)取津貼，可以直接跨店購(gòu)物滿(mǎn)減，“套路少了，真誠(chéng)多了”。

——更新“面孔”?！敖衲辍p十一’對(duì)我們來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)歷史性時(shí)刻?！闭憬x烏澤熙日用品有限公司負(fù)責(zé)人方昊說(shuō)，企業(yè)在疫情下?lián)p失了超過(guò)1000萬(wàn)元的外貿(mào)訂單，不得不“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，現(xiàn)在工廠(chǎng)已經(jīng)開(kāi)足馬力等待迎接第一個(gè)“雙十一”。

“雙十一”里的“新面孔”除了有30萬(wàn)個(gè)外貿(mào)工廠(chǎng)，還有更新的零售場(chǎng)景。

“疫情下，奧特萊斯消費(fèi)異軍突起，吸納了不少往年在海外進(jìn)行的高端消費(fèi)，這一消費(fèi)模式在線(xiàn)上是否也可行，這是很值得期待的?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪說(shuō)，“雙十一”是購(gòu)物的狂歡節(jié)，也是“試水”新零售場(chǎng)景的好機(jī)會(huì)，其意義遠(yuǎn)超簡(jiǎn)單的數(shù)字增長(zhǎng)，更多的是創(chuàng)新模式的沉淀。

以此次阿里巴巴和上海商業(yè)“航母”百聯(lián)集團(tuán)進(jìn)行的深度合作為例，今年的“雙十一”，百聯(lián)官方奧特萊斯店將正式上線(xiàn)天貓并參與到“雙十一”活動(dòng)里，在線(xiàn)下，百聯(lián)奧特萊斯在上海、武漢、無(wú)錫、濟(jì)南、長(zhǎng)沙等地的門(mén)店也將全域參與，同步開(kāi)啟線(xiàn)下的“雙十一”模式。

百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明說(shuō)，消費(fèi)市場(chǎng)正在加速回暖，百聯(lián)集團(tuán)上海區(qū)第二、三季度的銷(xiāo)售均取得了同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)，攜手阿里巴巴引入更多新零售場(chǎng)景的構(gòu)建，將幫助百聯(lián)集團(tuán)進(jìn)一步重構(gòu)人貨場(chǎng)布局，以在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)的能量實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)上引流+線(xiàn)下體驗(yàn)”。

——更“近”直播。董本洪介紹，今年“雙十一”，基于地理位置的“同城”直播是新趨勢(shì)之一。“鎖定附近生活圈和商圈里面的消費(fèi)者，并對(duì)這一人群進(jìn)行更精準(zhǔn)、‘千人千面’的推介，將有效提升直播的轉(zhuǎn)化率，也幫助直播從簡(jiǎn)單的直播間‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’走向真正的‘逛馬路’，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)同?！?/p>

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任鐘鴻鈞指出，“雙十一”是觀(guān)察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，也是洞察中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口。疫情下，“雙十一”不僅是商業(yè)創(chuàng)新的孵化器和“試水地”，也在加速幫助中國(guó)構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，激發(fā)消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)能。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.7%，增速比上半年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。