浙江舉辦"云上"論壇 兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)"賦能"鄉(xiāng)村振興

新華社杭州11月5日電（記者 段菁菁）在臺南市，鄭成功是一個非常有代表性的文化元素。當?shù)匚膭?chuàng)團隊通過一包洋芋片，將民族英雄和日常生活聯(lián)系在一起。

“這款名為‘成功洋芋片’的產(chǎn)品，在包裝上印上了比出‘I Love You’手勢的鄭成功肖像，主打‘一定要成功’口號，瞄準了求‘成功’心切的高三考生受眾。產(chǎn)品一經(jīng)推出就掀起在線搶購風潮，成為現(xiàn)象級文創(chuàng)案例。”

2020兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇5日在浙江麗水舉辦。論壇上，臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會榮譽理事長李永萍分享了這一案例，來自兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)界的專家、學者“云上”共議文創(chuàng)轉(zhuǎn)化助力鄉(xiāng)村振興的可能性。

李永萍說：“用民族英雄鄭成功進行創(chuàng)意行銷，打造名副其實的‘國貨’，這樣的案例在臺灣并不是孤例。比如明德豆瓣醬在高雄眷村地區(qū)迅速走紅，就是因為它的味道承載了一代中國人的鄉(xiāng)愁，是一份思鄉(xiāng)的味道。”

“農(nóng)產(chǎn)品是文化傳承的重要符號，中國人的很多文化記憶都隱藏在食物中?！痹闻_北故宮博物院文創(chuàng)部門主管的何春寰說，從論壇上分享的作品和案例中，感受到了兩岸間無法被切割的文化連結(jié)。

在李永萍看來，文化與文創(chuàng)的關(guān)系，就是根源與操作模式的關(guān)系。文化，是心靈依托和生活幸福感的來源；文創(chuàng)，是建基于當?shù)匚幕漠a(chǎn)業(yè)升級策略。“當?shù)匚幕僭?，就是對土地所孕育的農(nóng)產(chǎn)、礦產(chǎn)、山林水系以及與之相關(guān)歷史人文的深入挖掘。而中華文化，無疑是兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)者共同的創(chuàng)作基因，也是兩岸鄉(xiāng)村振興最值得挖掘的寶藏。”

在同時舉辦的第二屆“麗水山耕獎”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽上，來自兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)界的704件作品參與角逐。其中，臺灣有111件作品參與了“麗水山耕獎”獎項及“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)作大賽的評選。

作為評審，中華文化智庫協(xié)會副理事長、臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會常務理事程湘如說，今年不少參賽作品都以中華文化、地方文脈為表現(xiàn)核心，“例如以中國山水畫精簡成版畫風格的最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設計獎獲獎作品《烹雨煎茶》，運用傳統(tǒng)風箏圖騰作為表現(xiàn)元素的參賽作品《清風放月》和《駐禮》，都展現(xiàn)了強烈的文化自信”。

此外，兩岸參賽作品也展現(xiàn)出差異化、個性化和趣味化的主張，同時崇尚自然清新的風格?！翱梢钥闯觯瑑砂掇r(nóng)業(yè)文創(chuàng)各有不同但互相欣賞，兩岸業(yè)界也正在朝同一個方向共同努力?！背滔嫒缯f。

“麗水山耕獎”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽已舉辦兩屆，為全國農(nóng)業(yè)文創(chuàng)搭建一個創(chuàng)作、合作、交流、展示的平臺，得到兩岸業(yè)界高度關(guān)注和積極參與。（完）