商務(wù)部發(fā)布調(diào)查報告顯示
——消費升級快 進(jìn)口需求旺

商務(wù)部28日發(fā)布的調(diào)查報告顯示，我國商品供給以國產(chǎn)為主，品牌成為企業(yè)決定商品進(jìn)口的最主要原因，企業(yè)未來一年內(nèi)將維持現(xiàn)有進(jìn)口商品比例，增加進(jìn)口意愿在品類之間差異較大。隨著收入水平的提高，消費者對進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品消費意愿不斷增強(qiáng)，進(jìn)口商品成為市場供給重要補(bǔ)充——

5月28日，商務(wù)部發(fā)布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》顯示，消費者對進(jìn)口商品的需求旺盛，進(jìn)口商品成為市場供給重要補(bǔ)充。不過，企業(yè)增加進(jìn)口意愿在品類之間差異較大。針對調(diào)查報告相關(guān)數(shù)據(jù)，經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了相關(guān)專家。

安全、價格、品質(zhì)成關(guān)鍵詞

調(diào)查分析報告顯示，隨著收入水平的提高，消費者對進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品消費意愿不斷增強(qiáng)，家庭月收入超過2萬元的消費者都購買過進(jìn)口商品，且最近一年內(nèi)已經(jīng)或有意購買進(jìn)口商品的占比高達(dá)86.6%。消費者對食品、服裝鞋帽和化妝用品的關(guān)注度較高；化妝用品、母嬰用品和鐘表眼鏡等大類中進(jìn)口商品比重較高，未來半年內(nèi)增加購買的意愿也較強(qiáng)。消費者購買進(jìn)口商品時，主要關(guān)心安全、價格和品質(zhì)。

具體來看，消費者對進(jìn)口商品需求旺盛。進(jìn)口商品消費占商品消費總額比重達(dá)到三成以上的消費者占全部調(diào)查對象比例超過20%，其中化妝品、母嬰用品、鐘表眼鏡、乘用車、珠寶首飾比例分別為36.1%、33.4%、28.9%、27.3%和22.7%。吃類更重安全，用類更重品質(zhì)。超過90%的消費者認(rèn)為安全是購買進(jìn)口食品和母嬰用品的主要關(guān)注點，超過70%的消費者認(rèn)為品質(zhì)是購買進(jìn)口文教體育休閑用品、化妝品、家居和家裝用品的主要考慮因素。進(jìn)口需求意愿較強(qiáng)。未來半年，31%的消費者計劃增加進(jìn)口商品消費，需求列前5位的商品依次為化妝品、鐘表眼鏡、母嬰用品、乘用車和珠寶首飾。

消費者為何對進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品的消費意愿不斷增強(qiáng)？中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受經(jīng)濟(jì)日報記者采訪時認(rèn)為，消費者需求與國內(nèi)供給水平有著直接關(guān)系。如果國內(nèi)供給不足或者國內(nèi)供給與進(jìn)口的商品在市場定位、產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計等各個方面存在較大差異的話，那么進(jìn)口商品就會有效彌補(bǔ)國內(nèi)市場供給的空白，從而使消費者對進(jìn)口商品的需求表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈。

“以汽車、化妝品為例，國內(nèi)外市場的品牌定位、產(chǎn)品的技術(shù)特點和性能都存在著一定差異。人們在消費升級過程當(dāng)中，對于高品質(zhì)的知名品牌的汽車、化妝品和具有更強(qiáng)技術(shù)特點的汽車和化妝品需求，在國內(nèi)無法得到充分滿足，因此對進(jìn)口汽車和化妝品的需求也就表現(xiàn)得更為強(qiáng)烈?！壁w萍說。

不斷滿足美好生活需要

調(diào)查分析報告顯示，我國商品供給以國產(chǎn)為主。75.6%的企業(yè)（指參加本次調(diào)查的流通企業(yè)，下同）銷售商品國產(chǎn)占比超過50%，其中國產(chǎn)商品占比較高的是珠寶首飾、服裝鞋帽類，較低的是乘用車類。品牌成為企業(yè)決定商品進(jìn)口的最主要原因。39.2%的企業(yè)認(rèn)為品牌是決定進(jìn)口商品的原因，其次為安全、價格、設(shè)計和原料，比例分別為14.6%、12.9%、11.7%和11.6%。

“當(dāng)前，我國居民消費正由傳統(tǒng)模仿式、排浪式、生存型消費模式向新型的個性化、多樣化、發(fā)展型消費模式轉(zhuǎn)變，對于健康飲食、醫(yī)療康復(fù)、信息通信、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)特色商品和服務(wù)的消費需求持續(xù)高速增長。”專家認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)、創(chuàng)意、營銷模式等方面仍然存在短板，相當(dāng)一部分商品和服務(wù)領(lǐng)域并不具備比較優(yōu)勢。

進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口符合我國居民消費升級方向，消費者將享受到種類更豐富、價格更實惠、購買更便捷的進(jìn)口商品，實實在在提升幸福感和獲得感，同時對吸引境外消費回流，提升進(jìn)口在稅收、就業(yè)等方面的貢獻(xiàn)也具有積極作用。

數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口商品成為市場供給重要補(bǔ)充。進(jìn)口商品銷售占商品銷售總額比重達(dá)到五成以上的企業(yè)占全部調(diào)查對象比例為24.4%，其中乘用車、家居和家裝用品、鐘表眼鏡、電器電子產(chǎn)品、食品類企業(yè)比例分別為51.1%、34.6%、31.0%、25.9%和25.4%。

進(jìn)口意愿折射需求之變

值得注意的是，根據(jù)主要消費品供給狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告，企業(yè)未來一年內(nèi)將維持現(xiàn)有進(jìn)口商品比例，增加進(jìn)口意愿在品類之間差異較大。未來一年，85.5%的企業(yè)將維持商品進(jìn)口現(xiàn)狀，7.4%的企業(yè)將減少進(jìn)口，7.2%的企業(yè)將增加進(jìn)口，增加進(jìn)口意愿較強(qiáng)的集中于食品、母嬰用品、化妝用品、鐘表眼鏡和乘用車類商品。

同時，家居和家裝用品類、電器電子類減少進(jìn)口意愿強(qiáng)烈。報告顯示，未來一年內(nèi)，80.1%的企業(yè)計劃對家居建材類進(jìn)口維持現(xiàn)狀，減少進(jìn)口比例為16.9%，高于增加進(jìn)口比例約14個百分點。其中，瓷磚、衛(wèi)生陶瓷、木地板、油漆涂料和燈具減少進(jìn)口意愿較強(qiáng)。未來一年內(nèi)，85.8%的企業(yè)計劃對電器電子類進(jìn)口維持現(xiàn)狀，10.3%的企業(yè)減少進(jìn)口，3.9%的企業(yè)增加進(jìn)口，分品類看也是減少進(jìn)口比例高于增加進(jìn)口比例。

“對于在消費結(jié)構(gòu)升級過程中已經(jīng)得到適度滿足的一些高品質(zhì)商品的需求，或者國內(nèi)供給能夠滿足的這一部分需求，企業(yè)的進(jìn)口意愿可能會有所減弱?！壁w萍表示，過去3到5年，國內(nèi)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新，使國內(nèi)生產(chǎn)的一些家電產(chǎn)品已經(jīng)在世界上遙遙領(lǐng)先，因此對進(jìn)口家電類商品的需求就有所減弱，這也是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)崛起、自我發(fā)展能力提升的必然結(jié)果。

趙萍表示，從國內(nèi)市場來看，2010年至今我國家居建筑和裝飾材料以及家電類產(chǎn)品保持了連續(xù)數(shù)年的高增長，市場的滿足程度比較好，因此消費結(jié)構(gòu)升級就對這方面的進(jìn)口商品需求有所減弱。

“由于房地產(chǎn)政策調(diào)整，人們對于住房消費也回歸理性，大規(guī)模購買住房的非理性消費得到有效遏制，從而使家居家電類消費也進(jìn)一步出現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢，這也導(dǎo)致進(jìn)口家居家電類的未來購買欲望有所減緩?！壁w萍說。（記者 姚進(jìn)）