■從貼牌加工到自主原創(chuàng)
擁有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)優(yōu)勢和體制優(yōu)勢的杭州吸引了不少浙江民營企業(yè)。目前，已有中南卡通、盛大邊鋒、盛世龍吟、渡口網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)創(chuàng)科技等４０多家動(dòng)漫制作和游戲研發(fā)企業(yè)，紛紛落戶杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，加盟動(dòng)畫基地。
杭州由于擁有眾多動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作的技術(shù)人員，多年來一直為日本、韓國、歐美以及國內(nèi)北京、上海等地的動(dòng)漫企業(yè)代理加工，許多國外進(jìn)來的動(dòng)畫大片里，多有杭州動(dòng)畫制作技術(shù)人員“代工”的心血和汗水。有資料表明，進(jìn)口卡通動(dòng)畫片一度占領(lǐng)了９０％的中國市場。
與那些家電ＩＴ貼牌加工一樣，“代工”掙的是加工的錢，沒有知識產(chǎn)權(quán)，永遠(yuǎn)默默地躲在人家的身后。代工人員學(xué)到的永遠(yuǎn)只是零碎的技術(shù)。
新近涌現(xiàn)的從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，顯然一開始便意識到了研制原創(chuàng)動(dòng)漫、完善產(chǎn)業(yè)鏈的重要意義。杭州作為動(dòng)畫制作生產(chǎn)基地，已涉足包括動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)、制作、加工、運(yùn)營和周邊產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，龍頭骨干企業(yè)已逐步從加工國外動(dòng)漫產(chǎn)品轉(zhuǎn)向自主原創(chuàng)研發(fā)。
搞建筑出身的民營企業(yè)家吳建榮，為了創(chuàng)建中國自己的品牌，３年前毅然投身到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之中，創(chuàng)辦了中南卡通影視有限公司。他給自己立下的軍令狀是：“要么不做，要么做好”。他請了國家級的專家寫劇本，當(dāng)導(dǎo)演，又請了有日本留學(xué)背景的香港業(yè)界精英做藝術(shù)總監(jiān)，制作出了５００集的動(dòng)畫片《天眼》，經(jīng)中央電視臺(tái)的播放，那個(gè)長著３只眼睛、喜歡吃冰淇淋的外星人已被中國的小觀眾們熟悉了。中南卡通的“拳頭產(chǎn)品”三維動(dòng)畫片《魔幻仙蹤》，目前也在緊鑼密鼓地進(jìn)行創(chuàng)作，預(yù)計(jì)明年春節(jié)將在中央電視臺(tái)與觀眾見面。吳建榮因此獲得了中國國際動(dòng)漫節(jié)頒發(fā)的“杰出貢獻(xiàn)”獎(jiǎng)。
有專家分析說，杭州制作動(dòng)漫基礎(chǔ)非常好，但如果要打造動(dòng)漫之都，還須尋找新的路徑。這個(gè)路徑就是原創(chuàng)，誰抓住了原創(chuàng)這個(gè)關(guān)鍵，誰就占領(lǐng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的是精神產(chǎn)品，而精神產(chǎn)品與制造業(yè)生產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)品的最大區(qū)別就在于創(chuàng)意。
■“硅谷”效應(yīng)緣何顯現(xiàn)？
杭州市文化廣電新聞出版局的一位負(fù)責(zé)人曾做過如下分析：杭州在人才、創(chuàng)意、策劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金以及經(jīng)營方式等各方面都占有優(yōu)勢。坐落在西子湖畔的中國美術(shù)學(xué)院，其視覺造型藝術(shù)領(lǐng)域的學(xué)科在國內(nèi)具有領(lǐng)先地位；杭州大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)基本屬非國有資本投資，使其擁有靈活機(jī)制。這些因素，使得杭州在動(dòng)漫原創(chuàng)方面已經(jīng)初步顯現(xiàn)出一種“硅谷”效應(yīng)。
政府給予產(chǎn)業(yè)基地的一系列優(yōu)惠政策也功不可沒。為推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，浙江省已把動(dòng)畫產(chǎn)品列入全省文化精品工程，每年安排專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，培育浙江動(dòng)畫品牌。杭州市政府對其重視程度及扶持力度更是前所未有：圍繞打造“動(dòng)漫之都”的戰(zhàn)略，杭州市推出了１５項(xiàng)扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，并建立了２．５億元的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金。
從２００５年起，作為杭州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地所在地，杭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，每年從產(chǎn)業(yè)扶持資金中安排２０００萬元的專項(xiàng)扶持資金，用于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)（技術(shù)）平臺(tái)的建設(shè)、動(dòng)畫作品原創(chuàng)以及對動(dòng)畫企業(yè)發(fā)展的財(cái)政扶持。同時(shí)，對經(jīng)批準(zhǔn)播出的動(dòng)畫影視作品給予獎(jiǎng)勵(lì)：在央視播出的二維動(dòng)畫片每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)１０００元；在地方臺(tái)播出的每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)５００元；播出三維動(dòng)畫片的，在二維的基礎(chǔ)上給予加倍獎(jiǎng)勵(lì)。此外，對入駐企業(yè)給予第一年全免，第二、第三年減半的生產(chǎn)用房房租補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策。政府“無形”的手，對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無疑是有力地推動(dòng)。
杭州的高新技術(shù)開發(fā)區(qū)成了首批國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地之一，與坐落于杭州市區(qū)、被批準(zhǔn)為國家動(dòng)畫教學(xué)基地的中國美院相呼應(yīng)。人才與科研，成為輔佐漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。由此，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“硅谷”效應(yīng)，在杭州市舉辦的兩屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上，大大地顯現(xiàn)出來。
■將動(dòng)漫進(jìn)行到底
２００５年，杭州動(dòng)漫基地企業(yè)共完成原創(chuàng)動(dòng)畫影視作品１４部９００多集，居全國第二位?，F(xiàn)已播出并發(fā)行的動(dòng)畫片有《天眼》、《童話動(dòng)物園》、《金絲猴神游屬相王國》、《環(huán)保劍》、《抗日小奇兵》等７部３００余集；正在制作中的動(dòng)畫片有《魔幻仙蹤》、《極限狂飆》、《嫦娥奔月》、《球嘎子》等１０多部９００余集；《大唐風(fēng)云》、《數(shù)碼精靈》、《天機(jī)》、《童年》等數(shù)部大型網(wǎng)絡(luò)游戲，已基本完成前期研發(fā)制作，即將進(jìn)入市場推廣和收費(fèi)運(yùn)營階段。
這些精心制作的作品也已獲得多方好評?！短煅邸?、《童話動(dòng)物園》、《金絲猴神游屬相王國》和《抗日小奇兵》等分別獲得２００５年度第一、二、三、四批和２００６年度第一批國家廣電總局推薦優(yōu)秀動(dòng)畫片，其中《天眼》還獲得首屆中國國際動(dòng)漫節(jié)大賽特別獎(jiǎng)等國內(nèi)外多個(gè)影視大獎(jiǎng)。創(chuàng)網(wǎng)科技的益智網(wǎng)絡(luò)游戲《數(shù)碼精靈》，則獲文化部推薦的首批適合未成年人優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲。其中，由中南集團(tuán)制作的大型國產(chǎn)卡通片《天眼》除獲得眾多獎(jiǎng)項(xiàng)外，已成功進(jìn)軍日本、新加坡和泰國市場，并與迪士尼、華納、環(huán)球等世界知名動(dòng)漫影視機(jī)構(gòu)達(dá)成了初步的購銷協(xié)議，與美國一家公司簽訂了共同開發(fā)建設(shè)總投資額達(dá)１０億元的天眼世界主題公園的合同。
今年杭州動(dòng)畫基地申報(bào)的原創(chuàng)題材超過３０部，達(dá)到１３１４７集。根據(jù)杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃，到２０１０年，杭州市動(dòng)畫制作能力將達(dá)到３萬分鐘，動(dòng)漫游戲業(yè)產(chǎn)值１８億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入１８０億元。
中國有３．６７億１８歲以下的少年兒童，如果他們可以看上國產(chǎn)的動(dòng)畫片，玩國產(chǎn)的游戲，品嘗傳統(tǒng)文化中的精髓，而遠(yuǎn)離部分進(jìn)口片的色情或暴力，真是善莫大焉。離開杭州動(dòng)畫基地時(shí)，記者想起了要“將動(dòng)漫進(jìn)行到底”的吳建榮說過的一句話：“一位教授對我說，不管你是賠還是賺，你所做的都是功德無量的事業(yè)。我為此心里真的很感動(dòng)。”（記者 孟曉云）
