10月8日，青海省工商局約請(qǐng)省委宣傳部、糾風(fēng)辦、衛(wèi)生廳、廣電局、文化新聞出版廳、藥監(jiān)局及省內(nèi)主流媒體，舉辦整治虛假違法廣告行政約談會(huì)，期冀通過(guò)推進(jìn)落實(shí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，有效規(guī)范省內(nèi)大眾新聞媒體的廣告經(jīng)營(yíng)行為，進(jìn)一步促進(jìn)青海省廣告業(yè)健康發(fā)展。

    近年來(lái)，青海省廣告業(yè)快速發(fā)展，截至2011年底，全省共有廣告經(jīng)營(yíng)單位536戶，從業(yè)人員4136人，經(jīng)營(yíng)總額達(dá)到3.8億元，為促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。但是，當(dāng)前青海省媒體廣告業(yè)發(fā)展及監(jiān)管中還存在對(duì)媒體發(fā)布違法廣告問(wèn)題強(qiáng)調(diào)客觀因素多，虛假違法廣告屢禁不止，傳統(tǒng)的醫(yī)療、藥品、保健食品三類(lèi)違法廣告問(wèn)題突出，社會(huì)大眾對(duì)媒體發(fā)布違法廣告的舉報(bào)增多等問(wèn)題。

    針對(duì)上述問(wèn)題，與會(huì)的行政主管部門(mén)希望省內(nèi)主流媒體要強(qiáng)化廣告整治責(zé)任意識(shí)和自律意識(shí)，樹(shù)立起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任心和公信力，在規(guī)范廣告發(fā)布行為的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化自身建設(shè)，通過(guò)延伸廣告產(chǎn)業(yè)鏈、提升廣告創(chuàng)意水平等途徑發(fā)展壯大廣告業(yè)。要以產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張為切入點(diǎn)，延伸廣告產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)鏈，突破廣告與市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品促銷(xiāo)、企業(yè)公關(guān)、品牌顧問(wèn)、包裝策劃等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的界限，促進(jìn)全省廣告產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展；要著力提升廣告創(chuàng)意質(zhì)量，以廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、媒體設(shè)計(jì)、出版物設(shè)計(jì)等為重點(diǎn)，提升廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平和創(chuàng)新能力；要努力提升廣告制作水平，改變廣告制作類(lèi)企業(yè)只增數(shù)量、不增質(zhì)量的現(xiàn)象。

    參加約談會(huì)的行政部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，將強(qiáng)化聯(lián)合監(jiān)管，依據(jù)廣告管理的相關(guān)法律法規(guī)和職責(zé)，積極推進(jìn)聯(lián)合監(jiān)測(cè)、聯(lián)合執(zhí)法、聯(lián)合告誡等聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)溝通聯(lián)系和協(xié)作配合，形成新的監(jiān)管機(jī)制和合力，共同管好廣告市場(chǎng)，促進(jìn)青海省廣告市場(chǎng)規(guī)范、有序發(fā)展。（記者 盧海）