“二次元”如何傳遞正能量？
——盤(pán)點(diǎn)2016網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)新現(xiàn)象

新華社上海12月20日電（許曉青、嚴(yán)文浩、郭敬丹）從電視熒屏到電影銀幕，2016現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在“二次元”社交平臺(tái)——嗶哩嗶哩網(wǎng)意外走紅；里約奧運(yùn)選手傅園慧接受采訪的短視頻，一夜變成手機(jī)上的卡通表情包；《大魚(yú)海棠》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫終于從“小樣”變成大片公映，《那年那兔那些事》醞釀推出更多“那兔”產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫代表作《秦時(shí)明月》系列將迎來(lái)10周年……

2016年，相對(duì)于真人實(shí)景的文藝創(chuàng)作，由動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、衍生品、電子音樂(lè)、角色扮演等構(gòu)成的“二次元”文化領(lǐng)域，正在成為當(dāng)代中國(guó)最受青少年歡迎的文化娛樂(lè)門(mén)類之一，相關(guān)社交平臺(tái)也開(kāi)始成為網(wǎng)絡(luò)文藝傳播的重要力量。

國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)顯示，2016年1至11月，國(guó)內(nèi)各網(wǎng)站在總局備案的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片183部，網(wǎng)絡(luò)欄目1515檔，數(shù)量規(guī)模遠(yuǎn)超2015年。1至8月，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)180%。一部網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的點(diǎn)擊量和播放量過(guò)億，已成為常態(tài)。

現(xiàn)象一：故宮修復(fù)師成“二次元”“網(wǎng)紅”

12月中旬，備受矚目的電影紀(jì)錄片《我在故宮修文物》公映。鮮為人知的是，起初這一與動(dòng)漫游戲領(lǐng)域毫不沾邊的同名三集電視紀(jì)錄片，是2016年初通過(guò)在“二次元”社交平臺(tái)——嗶哩嗶哩網(wǎng)的播出而引發(fā)關(guān)注的。這被認(rèn)為是2016年“二次元”平臺(tái)受眾需求“逆襲”傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的一次“意外驚喜”。

“我們發(fā)現(xiàn)，B站（嗶哩嗶哩網(wǎng)簡(jiǎn)稱）的用戶對(duì)‘故宮’這樣的題材異常關(guān)切?！眴袅▎袅ňW(wǎng)董事長(zhǎng)陳睿告訴記者，“故宮粉”與“漫迷”群體的高度重合，使B站認(rèn)識(shí)到，熱愛(ài)動(dòng)漫的年輕人大多對(duì)工匠精神充滿敬意，而《我在故宮修文物》恰恰激發(fā)了年輕人心中的那股“認(rèn)真勁兒”，就這樣故宮里原本默默無(wú)聞的修復(fù)師，現(xiàn)如今變成了“二次元”“網(wǎng)紅”，在網(wǎng)上可以隨時(shí)傳遞正能量。

12月初，嗶哩嗶哩網(wǎng)在上海舉辦電影《我在故宮修文物》主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)，粉絲數(shù)量爆棚，故宮博物院鐘表修復(fù)師王津成為現(xiàn)場(chǎng)最受追捧的偶像。還有超過(guò)百名網(wǎng)友說(shuō)他們主動(dòng)參加了這部電影的眾籌，投入個(gè)人積蓄支持中華優(yōu)秀文化走上大銀幕?！肮蕦m”電影出品方之一、微鯨智能電視內(nèi)容負(fù)責(zé)人陳黛蓉也證實(shí)，正是根據(jù)“二次元”平臺(tái)的受眾熱度和大數(shù)據(jù)分析，引導(dǎo)智能電視平臺(tái)的文化投資也進(jìn)一步向弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品傾斜。

現(xiàn)象二：“洪荒少女”助推“二次元”與體育融合

“我已使出洪荒之力了！”在里約奧運(yùn)會(huì)上一段簡(jiǎn)短的賽后視頻采訪，讓“95后”游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧一夜走紅。盡管后來(lái)她沒(méi)有在該項(xiàng)目奪金，但其活潑開(kāi)朗的天性，卻推動(dòng)2016年的里約奧運(yùn)會(huì)成為中國(guó)觀眾記憶中非常獨(dú)特的一屆夏季奧運(yùn)會(huì)。

以“傅園慧”為創(chuàng)作素材，由“二次元”社交平臺(tái)提交的創(chuàng)新改編小視頻多達(dá)數(shù)千條，其中最熱門(mén)的改編視頻點(diǎn)擊超過(guò)百萬(wàn)。從“真人表情包”回歸到手機(jī)平臺(tái)的卡通表情包，傅園慧夸張而幽默的表達(dá)成為“二次元”領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶，令里約奧運(yùn)會(huì)變得“二次元”起來(lái)的還有中國(guó)乒乓球隊(duì)總教練劉國(guó)梁以及球員馬龍、張繼科等。張繼科的特立獨(dú)行，為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了新的元素和話題，并登上多檔網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，有助觀眾更深入地了解乒乓球運(yùn)動(dòng)。

現(xiàn)象三：“主旋律+中國(guó)風(fēng)”國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫高舉高打

以卡通兔形象講述愛(ài)國(guó)主義小故事的《那年那兔那些事》，也在2016年爆紅，創(chuàng)作者“逆光飛行”表示，推出正能量又“萌化”的連載漫畫(huà)，其創(chuàng)作初衷就是以更加個(gè)性化的表達(dá)呈現(xiàn)年輕人的家國(guó)情懷，而未來(lái)“那兔”還將推出一系列衍生產(chǎn)品。

另一國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的標(biāo)桿——《秦時(shí)明月》系列，則在2016年宣布開(kāi)拍電視劇《秦時(shí)明月》之《驪姬傳》。盡管“秦時(shí)”系列動(dòng)畫(huà)點(diǎn)播量已突破35億次，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)仍保持初心，繼續(xù)秉持“歷史為骨、藝術(shù)為翼”的一貫創(chuàng)作原則。出品方玄機(jī)科技宣傳總監(jiān)茅中元說(shuō)，多年來(lái)《秦時(shí)明月》始終拒絕靠“辣眼睛”的畫(huà)面“吸粉”，越是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，越是不能調(diào)低國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的格局。

現(xiàn)象四：驅(qū)逐“劣幣”，促“良幣”發(fā)展

一段時(shí)間來(lái)，廣義的“二次元”領(lǐng)域，不乏一些“劣幣驅(qū)良幣”的惡性競(jìng)爭(zhēng)。個(gè)別帶有色情、血腥、污穢的動(dòng)漫、短視頻、直播內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)影響年輕人，擴(kuò)散負(fù)能量。

國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)最近在第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)主論壇上明確指出：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出平臺(tái)要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，倒逼創(chuàng)作主體努力創(chuàng)新、提高質(zhì)量，將“劣幣”逐出市場(chǎng)，給“良幣”更好的發(fā)展空間。

對(duì)“三俗”說(shuō)不，2016年國(guó)內(nèi)“二次元”平臺(tái)已進(jìn)一步加強(qiáng)自審。百度貼吧、B站等對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行了梳理、整合、優(yōu)化。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)李雙龍分析，未來(lái)幾年“二次元”文化在我國(guó)將迎來(lái)一個(gè)繁榮期，同時(shí)仍要看到文化市場(chǎng)上不乏一些鉆空子的內(nèi)容傳播者。若要將“劣幣”逐出市場(chǎng)，需要依靠有效的政策制定和執(zhí)行，并上升到制度層面，這將有助于“二次元”文化作為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分健康茁壯成長(zhǎng)。