重慶市政府出臺意見加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作

到2020年

打造1個重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、50個區(qū)縣區(qū)域公用品牌、500個重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品、3000個“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品全程可追溯。全市測土配方施肥技術(shù)推廣覆蓋率達到90%以上，項目示范區(qū)化肥利用率提高到50%，農(nóng)作物病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治覆蓋率達到50%。全市農(nóng)業(yè)科技貢獻率達到60%，農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量顯著提升。

“十三五”時期

制定（修訂）農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準300項以上，建設(shè)標(biāo)準化現(xiàn)代特色效益農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地1200萬畝，新建農(nóng)業(yè)標(biāo)準化示范區(qū)50個，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)率達70%以上。

我市將推進質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)和需求側(cè)結(jié)構(gòu)升級——2月5日，重慶日報記者從市農(nóng)委獲悉，《重慶市人民政府關(guān)于加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的意見》（以下簡稱《意見》）近日出臺，提出每年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化資金的15%左右用于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，重點支持國家級、市級區(qū)域公用品牌創(chuàng)建及重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣營銷。

《意見》指出，重慶將構(gòu)建以市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為龍頭、區(qū)縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為支撐、國家級和市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體、“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）品牌為基礎(chǔ)的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，完善管理體系和營銷體系，打造重慶農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。

到2020年，打造1個重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、50個區(qū)縣區(qū)域公用品牌、500個重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品、3000個“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用授權(quán)和動態(tài)管理機制全面形成，品牌農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)全程可追溯，重慶農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象在全國范圍內(nèi)享有較高知名度和影響力。

《意見》指出，重慶將通過加強農(nóng)業(yè)標(biāo)準化建設(shè)、嚴格農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、推行綠色生產(chǎn)方式、提升品牌農(nóng)產(chǎn)品科技含量、鼓勵新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體加強品牌建設(shè)、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄、加大品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳營銷力度等方式來加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

在標(biāo)準化建設(shè)方面，鼓勵制定產(chǎn)品分級、包裝設(shè)計、物流運輸?shù)认嚓P(guān)標(biāo)準，擴大標(biāo)準覆蓋面，加大標(biāo)準執(zhí)行強度。圍繞品牌打造，根據(jù)國家標(biāo)準、行業(yè)標(biāo)準、地方標(biāo)準等技術(shù)要點，制定符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際、農(nóng)民一看就懂的操作手冊。同時，積極推廣標(biāo)準化生產(chǎn)技術(shù)，強化全程質(zhì)量控制，把品牌培育作為標(biāo)準化果園、菜園、茶園和標(biāo)準化畜禽養(yǎng)殖場、水產(chǎn)健康養(yǎng)殖場等“三園兩場”示范區(qū)建設(shè)的重要目標(biāo)。“十三五”時期，制定（修訂）農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準300項以上，建設(shè)標(biāo)準化現(xiàn)代特色效益農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地1200萬畝，新建農(nóng)業(yè)標(biāo)準化示范區(qū)50個，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)率達70%以上。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管方面，我市將實施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障工程，健全市、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管服務(wù)機構(gòu)，加強農(nóng)產(chǎn)品抽檢和產(chǎn)地環(huán)境檢測，加快質(zhì)量誠信體系建設(shè)。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺，實行市、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級追溯管理，并加快實現(xiàn)與國家追溯平臺的有效對接。到2020年，建成覆蓋全市涉農(nóng)區(qū)縣、農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)合作社的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，實現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌全程可追溯管理。

綠色生產(chǎn)方面，我市將加強農(nóng)村突出環(huán)境問題綜合治理，增強農(nóng)產(chǎn)品品牌可持續(xù)發(fā)展能力。加強農(nóng)村面源污染防控，強化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測，開展污染修復(fù)治理。開展綜合防治技術(shù)研究和試點示范，引導(dǎo)農(nóng)民采用清潔生產(chǎn)技術(shù)?？茖W(xué)合理使用農(nóng)業(yè)投入品，努力實現(xiàn)化肥施用量、農(nóng)藥施用量零增長。到2020年，全市測土配方施肥技術(shù)推廣覆蓋率達到90%以上，項目示范區(qū)化肥利用率提高到50%、農(nóng)作物病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治覆蓋率達到50%。

我市還把新品種培育、傳統(tǒng)技術(shù)改造提升和配套技術(shù)集成推廣應(yīng)用作為品牌培育的重要支撐。支持重點企業(yè)建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺，動態(tài)分析市場變化，精準定位消費需求，加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。到2020年，全市農(nóng)業(yè)科技貢獻率達到60%，農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量顯著提升。

《意見》指出，我市將加強政策扶持，對獲得“三品一標(biāo)”、重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品、重慶市著名商標(biāo)等認證的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體給予獎勵和扶持，對當(dāng)年獲證的主體實行財政直補。鼓勵銀行業(yè)金融機構(gòu)向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。鼓勵社會資本參與建立農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展投資基金。推進審批制度改革，為農(nóng)產(chǎn)品品牌認定、商標(biāo)注冊保護等提供便捷服務(wù)。積極培育農(nóng)產(chǎn)品品牌評價研究機構(gòu)，支持其開展品牌價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究。發(fā)展一批品牌建設(shè)中介服務(wù)企業(yè)，提供設(shè)計、營銷、包裝和咨詢等方面的專業(yè)服務(wù)。

此外，我市還將加強對“三品一標(biāo)”和重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品、重慶市著名商標(biāo)、老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等相關(guān)認證評審，完善管理制度，規(guī)范包裝標(biāo)識。加強農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志管理，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。嚴厲打擊假冒偽劣行為，切實保護農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。（記者 向婧）