“全體育”+“智能化”，體育產(chǎn)業(yè)加速成為經(jīng)濟發(fā)展新動能

新華社上海9月30日電 題：“全體育”+“智能化”，體育產(chǎn)業(yè)加速成為經(jīng)濟發(fā)展新動能

新華社記者 林德韌、許東遠

新冠肺炎疫情的沖擊，讓2020年的中國體育用品業(yè)受到了嚴(yán)重影響，也讓原本應(yīng)該在5月份舉辦的2020中國國際體育用品博覽會被推遲至10月份進行。

不過，隨著疫情的迅速穩(wěn)定，體育用品行業(yè)開始復(fù)蘇。在特殊的市場環(huán)境下，體育用品行業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級，從“全體育”和“智能化”等方向?qū)ふ彝粐贰?/p>

在“全體育”“大健康”的概念之下，中國體育用品行業(yè)的宏觀動向逐漸明晰，泛行業(yè)的發(fā)展契機涌現(xiàn)；在“智能化”的驅(qū)動下，體育產(chǎn)業(yè)逐步打破時空局限，向更廣的維度拓展市場空間。

正在加速下沉的消費市場和逐步恢復(fù)的社會消費、生產(chǎn)環(huán)境，為行業(yè)帶來新的希望，居家健身領(lǐng)域迅速發(fā)展、線上體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步成型、新科技開始大范圍應(yīng)用，這些都成為了2020年體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展特點。

困境中復(fù)蘇，體育產(chǎn)業(yè)逐步走出低谷

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會主席李樺表示：“今年受到新冠疫情影響，峰會和體博會推遲舉行，疫情的全球蔓延對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)而深遠的影響，如此復(fù)雜的環(huán)境，讓本年度峰會具有更加特殊的歷史意義?！?/p>

國家體育總局經(jīng)濟司司長劉扶民介紹，體育行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)正加快推進，隨著被疫情暫時壓抑的體育消費需求逐步釋放，以及疫情影響下居民健身健康意識不斷增強，體育產(chǎn)業(yè)在復(fù)蘇發(fā)展中呈現(xiàn)出逆勢增長的新亮點。

今年3月以來，隨著各地健身場所的陸續(xù)復(fù)工，健身需求逐漸恢復(fù)并實現(xiàn)增長，直接帶動了家用健身器材的火爆銷售。根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會的調(diào)查，諸如跑步機、劃船器、瑜伽墊、彈力繩、啞鈴等家用健身器材的銷售呈爆發(fā)式增長。跑步機、啞鈴甚至一度全國缺貨，企業(yè)的訂單交貨期普遍超過3個月。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家用健身器材銷量同比增長269%，啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊銷量增長更是高達500%、391%、332%。

與此同時，戶外運動產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。疫情催生了人們參與戶外運動的熱情，帶動了各類戶外運動裝備的銷售增長。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，我國自行車、帳篷等戶外運動產(chǎn)品的銷售同樣快速增長。

劉扶民說：“我問了幾個出口型健身器材企業(yè)，疫情期間銷售量恰恰上升了，按道理來講，疫情出口會不便，疫情期間國際間的交流也沒有以前順暢，但在健身器材上反而是增加的。國外的很多用戶大量訂貨，我問了一家出口占70%的企業(yè)，比往常出口同期增長20%。這個我剛開始也不相信，但好像確實是這樣。國內(nèi)的疫情迅速得到控制，對于體育制造業(yè)盡早復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供了非常好的環(huán)境。加上我們國家的基礎(chǔ)，體育器材的數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量都有保證，國外的需求增加，訂單也就增加了。”

劉扶民表示，疫情期間一些體育服務(wù)業(yè)企業(yè)確實受到了嚴(yán)重打擊，一方面需要咬牙渡過難關(guān)，另一方面也需要拓展思路，找到合適的商業(yè)模式，用創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足消費者新的需求。

“全體育”方興未艾，融合發(fā)展成為新趨勢

居家健身市場和“全體育”消費市場，在疫情期間迅速發(fā)展壯大。本屆體博會，主辦方中國體育用品業(yè)聯(lián)合會對場館營造、武術(shù)搏擊、運動休閑、冰雪、體育組織與球類及配套設(shè)施、運動地材、照明及座椅等展區(qū)進行了統(tǒng)一規(guī)劃，曾經(jīng)相互關(guān)聯(lián)或在應(yīng)用領(lǐng)域上存在交叉的品類，進行了跨界融合合并。在“全體育”“大健康”概念之下，中國體育用品行業(yè)的宏觀動向逐漸明晰，泛行業(yè)的發(fā)展契機涌現(xiàn)。

“全體育”的整體化解決方案成為企業(yè)突破原有領(lǐng)域，尋找新的生存空間的新路徑。2020體博會場館設(shè)施及綜合展區(qū)負責(zé)人郭超發(fā)現(xiàn)，在今年體博會期間舉行的2020體博會創(chuàng)新推優(yōu)活動中，人造草系統(tǒng)申請新品評選的企業(yè)共有三家。雖然數(shù)量相對其他垂直細分領(lǐng)域并不太多，但參與評選產(chǎn)品的創(chuàng)新方向卻讓人眼前一亮：不同于以往部分人造草企業(yè)主要針對填充物、墊層之類的技術(shù)調(diào)整，今年的人造草創(chuàng)新方向是圍繞整個鋪裝體系的革新；整體銷售策略也不再局限于顏色變化和成本化競標(biāo)，而是開始提供草坪的系統(tǒng)化銷售、設(shè)計、鋪裝的方案。

全民健身場館成為了行業(yè)熱議的話題。這從今年場館設(shè)施展區(qū)招展情況的一個趨勢中得到了體現(xiàn)。一方面，體育照明板塊持續(xù)升溫，包括飛利浦在內(nèi)的多家體育照明公司積極參展。另一方面，今年體博會中出現(xiàn)的棚房建筑、氣膜場館等新型建筑概念愈發(fā)受到資本市場（如創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板、新三板精選層等）的青睞，可拆卸式體育館和拼裝式場館則受到行業(yè)和市場的追捧。能夠快速拼裝的泳池、冰雪場地以及冰雪、輪滑兩用場地也在今年體博會上頻頻亮相。

此外，還有一部分展商開始針對更適合大眾、賽事和電視轉(zhuǎn)播需求的場館技術(shù)進行研發(fā)升級，成為體育場館設(shè)施的集成供應(yīng)商。這些新型場館的廣泛布局，在迎合市場消費需求的同時，也解決了大眾健身欲望濃厚與場館營造時間較長之間的矛盾。

“智能化”勢不可擋，新技術(shù)催生新動能

“智能化”成為今年體育用品制造業(yè)市場的一大趨勢，由高科技加持的個性化定制產(chǎn)品走進消費者視野當(dāng)中。劉扶民介紹道：“全民健身設(shè)施提升工程成為數(shù)字化新基建的重要領(lǐng)域，公共體育服務(wù)供給的科技化、智能化正在全面加速，特別是在智慧健身設(shè)施改造升級、大型體育場館信息化建設(shè)、全民健身信息服務(wù)平臺搭建等方面，引領(lǐng)公共體育服務(wù)供給質(zhì)量的深度變革。此外，體育參與方式的智能化、線上化也發(fā)展迅速。尤其是在疫情期間成為健身活動的重要解決方案。直播健身、線上培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)賽事等異常火爆。伴隨智能健身設(shè)施、虛擬現(xiàn)實設(shè)備的廣泛應(yīng)用，正在有效打通線上線下場景，深度破解居民參與體育健身的瓶頸和痛點，提升運動生活方式的黏性?！?/p>

個人健身統(tǒng)計設(shè)備、校園體育智能化管理、無人管理的社區(qū)全民健身場館，成為了體博會上討論的熱點。體育用品制造業(yè)在順應(yīng)市場集成化、個性化、智能化發(fā)展趨勢的同時，主動將用戶定制化需求和高科技技術(shù)進行融入，成為了一種新潮流。此外，包括場館座椅在內(nèi)的多個垂直細分行業(yè)，也開始進行多方嘗試，以順應(yīng)市場和大眾的需求。

無論是競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)，還是賽事組織、內(nèi)容轉(zhuǎn)播、健身參與體驗方式等都在經(jīng)歷深度變革，大步邁向數(shù)字化、信息化、智慧化。

劉扶民表示，在“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)面臨的任務(wù)要比“十三五”更重一些。他說：“今年是‘十四五’規(guī)劃的編制年，我們要用好五年規(guī)劃的制度優(yōu)勢，謀定而后動，有序推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，著力筑牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推動產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，提升自主創(chuàng)新能力，在推動高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子，在構(gòu)建新發(fā)展格局中展現(xiàn)新作為，逐步成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)?！?/p>